盲盒行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1063 68
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盲盒經營是一種近年來風靡的商業模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預知盒子內的具體內容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創造出

一份原價上百元的壽司套餐，在剩菜盲盒平臺上只要30多元，但需要消費者到店自提。

過去兩年，中國一直在反對食品浪費上加大施行力度，尤其今年3月以后，各地市場監管系統啟動為期3個月的制止餐飲浪費專項行動。而多位消費者也告訴價值星球，今年3月之后明顯感到搶購剩菜盲盒的人在增多，參與的店家也在增多。剩菜盲盒這樣的“邊角料生意”，正是在這樣的背景下逐漸興起。

盲盒經營是一種近年來風靡的商業模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預知盒子內的具體內容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創造出獨特的商品價值，同時還能夠通過社交媒體的傳播，增加產品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經營也存在一些爭議，例如消費者可能會遇到重復購買的問題，以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。因此，在盲盒經營中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費者的需求，以確保盲盒經營的可持續發展。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》統計分析顯示：

盲盒行業是市場分析

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經常面臨的問題。與此同時，盲盒經濟也在別的行業發生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產品接連出現。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養……面對這個行業亂象，國家相關部門出手，逐步規范盲盒市場。相信行業能夠在監管的指引下越來越規范，做到良性有序發展，推動中國潮玩進一步發展壯大。在規范的前提上，潮玩行業才能持續發展，走向精品化和國際化。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。

盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

2021年1月26日，中國消費者協會官方網站發布消費提示指出，有經營者用盲盒清庫存，損害消費者合法權益，擾亂市場，提醒廣大消費者勿盲目購買。

近年來，“新消費”正成為經濟發展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權益保護協同共治，對提振消費信心、推動高質量發展具有重要意義。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數據顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業看，白領占33.2%，學生占25.2%。

大消費行業分析道，食品產品目前其實是供大于求的，很多零食、烘焙等非必需品食品品牌和產品其實消費者聽都沒聽過，在激烈的競爭中，降價促銷就是最好的方式。但比起單純的“大甩賣”，“盲盒”類營銷又給購買增加了一絲樂趣。即使對于大熱品牌，也會面臨成品的過期和浪費，用邊角料+盲盒的方式將這些東西變相銷售掉，對商家也是有益的。

餐飲行業連續創業者婁宇告訴價值星球，邊角料生意說白了就是減少邊際損失的生意。“臨期的食物，正常餐廳去處理也是需要人工費用的，只要促銷賣掉的價錢能覆蓋原材料和人工成本，多賣一塊都是賺。”

不過，頁內容人士也表示，這其中也要考慮到，加入邊角料生意本身需要的成本。比如，需不需要人去維護搶購平臺、進行食物發布、檢查食物質量，以及是否需要承擔配送、接待等額外費用。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規模的行業市場。

隨著盲盒市場的火熱，行業內具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經濟具備較強的可持續發展性及用戶黏性。

數據顯示，2019—2021年我國盲盒市場規模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經濟市場空間不小。據預測，到2024年全球盲盒市場規模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經濟的“快車”。各行業只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。

以潮流玩具行業為例，企查查數據顯示，我國現存潮玩相關企業5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

盲盒行業市場前景分析

從融資上看，企查查數據顯示，近10年，我國約79個潮玩相關產品獲得融資，合計發生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

“當然，食品安全也是一個必須把關的問題。”業內人士表示，尤其是涉及到運輸的臨期食品，萬一消費者收到的時候已經過期了，那就麻煩了。”他補充道，包括自己在內的一些商家不愿意加入邊角料生意最重要的原因就是怕麻煩。“本身這個生意就不賺錢，頂多是省去一些成本，萬一吃出狀況，還得承擔責任，所以我自己在內的很多餐飲人對這種‘剩菜’生意都很謹慎。”

在價值星球接觸到的剩菜盲盒消費者中，獵奇的為大多數，其中能點上超過十單的很少，主要原因是選品單一、搶購時間并不是全天候，以及不含配送。另外一層的原因是，邊角料消費也屬于一種消費降級，很多打工人并不會長期處于消費降級的狀態。小馬就表示：“偶爾搶兩次覺得挺爽，總是吃這個就覺得自己有點‘可憐’。”

而從商家的角度來看，這樣的促銷平臺也可能會引發惡性競爭。“說好是‘剩菜盲盒’，但我就知道一些商家賣的并不是‘剩菜’，而是把這個平臺完全當成一個倒貼引流的渠道。這樣周圍的商家就會被低價‘卷’到，參與到越來越低的價格競爭中。”

另外分析師提出另一個思路：“如果想要做邊角料生意，商家也要把握好推出的食品和時間。把熱賣產品、新品以及臨期食品做好分類，可以通過數據統計來幫助自己設計其他新品。利用得好，邊角料的平臺不止可以節省成本，還可以幫助商家做類似產品分析的數據統計。”

而想要讓消費者有一直購買的欲望，除了便宜，產品的多樣性和方便性也是重要的因素。肖奈就表示，“現在很多入駐剩菜盲盒平臺的商家都是中小型商家，我反而覺得，大的餐飲更適合這個平臺。他們的產品更加多樣，對消費者來說選擇更多。另一方面，高價餐飲本身毛利率更高，將這些臨期食品放到低價平臺來賣對他們來說也不影響利潤。而且，消費者也更容易有‘占便宜’的感覺。對平臺、消費者、商家來說是一石三鳥。當然，能讓多少大的餐飲商家入駐也要看平臺給的讓利和號召力等等。”

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國盲盒行業的供需狀況、盲盒發展現狀、盲盒子行業發展變化等進行了分析，重點分析了盲盒行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、盲盒行業的發展建議、盲盒行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。盲盒報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

盲盒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析盲盒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘盲盒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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