行業調研 2023女性消費市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 510 27
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隨著女性社會經濟地位的提升，男女收入差距逐漸減小，“她經濟”撐起了龐大的消費市場，女性群體也成了商家“必爭之地”。“她經濟”是細分出的市場，而每一個細分市場又再次為她經濟提供了可觀的市場規模。女性消費意識的轉變，不是用消費去定義自己，而是打破那些看不

女性消費市場前景如何?“三八”婦女節前夕，攜程集團等10家旅游企業聯合發布了旅行全行業的《旅游行業女性從業調研報告》。內容顯示，作為強調服務體驗的行業，女性從業者與高管占比遠超社會平均值，她們在長期貢獻、忠誠度方面表現出色，在有效的福利政策保障下，8成女性員工在生育后繼續保持著職場信心。

數據顯示，旅行行業女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯網行業和科技型行業。年齡段分布方面，30歲以下女員工數量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發展和就業情況相對穩定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當前雇主公司服務了15年。旅行行業調研中36%女員工已完成生育，二孩媽媽占比7%。

3月8日，女性收入水平、消費傾向、擇業觀等詞條頻頻登上熱搜。近年來，在新經濟、新業態不斷涌現，女性合法權益保障日漸完善的背景下，“她收入”“她消費”“她就業”均呈現出新趨勢。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

女性旅游行業市場深度分析

隨著女性社會經濟地位的提升，男女收入差距逐漸減小，“她經濟”撐起了龐大的消費市場，女性群體也成了商家“必爭之地”。“她經濟”是細分出的市場，而每一個細分市場又再次為她經濟提供了可觀的市場規模。女性消費意識的轉變，不是用消費去定義自己，而是打破那些看不見的邊界，走向真實的自我。悅己、悅人，“她們”正在改變世界。

智聯招聘近日發布的《2023年中國女性職場現狀調查報告》顯示，2023年女性的平均薪酬為8689元/月，5年來女性月平均薪酬漲幅達到近20%，而男性僅上漲0.05%。同時，男女薪酬差距也在不斷縮小，2019年女性比男性月薪低23.5%，2023年該數據縮減至12%。

數據顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內容攻略的用戶中，72%為女性。隨著跨境旅行的恢復，“她旅行”成為推動國際旅行復蘇的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至3月5日，預訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達56%。私家團產品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根據《報告》數據，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

收入的增加帶來最直接的體現就是消費，包括購買想要的東西，追求更有品質的生活等。

收入水平、消費能力，背后的支撐是就業。據中國信通院發布的報告，2018年我國數字經濟已經吸納的就業人數達到1.91億人;疫情之后，借助數字平臺參與就業、靈活就業人群快速增長，按照平均每年新增1000萬新就業崗位的速度計算，到2025年，數字經濟就業將占到就業人數34.5%，按照女性自然占比49%，預計中國數字經濟吸納女性就業人群將達到1.2億人。

在教育方面，據2020年全國人口普查數據顯示，20-49歲人口中，雖然受過高等教育的男性和女性人數在總體上相差不大，但大專和博士學歷的男性占比高于女性，而本科和碩士的女性占比高于男性。

健身產業互聯網平臺“樂刻運動”去年發布數據稱，2022年其女性會員占比達到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時間為一小時，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

女性對健身的投入增加，也帶動了健身類產品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費的主力，而現在，女性用戶比例正在迅速擴大，尤其在運動服裝、小型健身器材等領域更加突出。

近年來，隨著女性經濟和社會地位的提高，女性理財、消費形成了特有的經濟圈，帶動消費市場轉變，滋生出“顏值經濟”“辣媽經濟”“閨蜜經濟”等一系列消費熱潮，涵蓋美妝、醫美、母嬰、理財等眾多細分領域。

親近自然、療愈身心的旅行也是多數女性游客的摯愛。今年以來，女性鄉村旅游訂單同比增長達到54倍，露營產品訂單同比增長32倍。今年以來，女性在露營產品訂單上花費增長達到32%。

值得注意的是，在工作中積極參與職場競爭的都市女性也更愿意用旅行來犒賞自己。數據顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市前十名分別為上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。

對于女性游客比例的不斷攀升， 攜程研究院高級研究員謝曉青表示：“‘她經濟’蓬勃發展之下，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中，旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經成為推動疫后行業復蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結構已經出現較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進‘她力量’進一步綻放。”

根據天眼查信息，截至2022年，我國共有492萬家“她經濟”相關企業。專家表示，當代女性對于生活的態度發生轉變，她們已從早年的物質追求轉向生理、心理的多重追求，在提高自身價值的同時，也享受著物質層面帶來的更高體驗。

女性旅游行業前景深度分析

2023年的旅游出行市場，加速邁向復蘇回暖的軌道。疊合正常商務出行的常態化和旅游需求勃發，租車市場延續強勢反彈。

當下女性更加注重生活質量，對旅游品質的要求不斷提升，玩法也日趨多樣。《報告》顯示，在旅游產品的選擇上，跟團游、自由行、自駕游等受到更多女性青睞，跟團游人數占比29%，“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕游產品則是更多00后和90后女性的熱門選擇。女性在住宿標準上也有高品質追求，高星級酒店、有特色的酒店、精品民宿、主題樂園+酒店類產品受到她們青睞。

馬蜂窩最新數據顯示，浪漫悠閑的“夜游”格外受女性青睞，廣州“珠江夜游”以166%的漲幅成為最熱門的夜游體驗，蘇州的“夜游園林”和南京的“秦淮河夜游”緊隨其后。“賞花”也是女性在春季不會錯過的出游體驗，四川樂山的賞花項目“嘉陽小火車”近一周熱度增長100%。

當下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節前夕發布女性旅游消費數據報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

在旅游平臺途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出游意愿更強烈。2022年出游的女性用戶中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經濟收入和經濟自主權。

在出游目的地方面，58%的女性在2022年選擇本地或周邊城市作為出游目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性喜愛的本地游、周邊城市前十名”。國內長線游方面，擁有時尚文藝氣息的網紅旅游城市更受她們喜愛，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。

“悅己消費”是女性旅行消費的一大熱點。女性出游還引領了旅游市場的“網紅經濟”。女性新的旅游消費理念和習慣，必將推動旅游行業相關產品、消費場景、服務模式同步革新。業內人士稱，旅企應更注重關注“美麗經濟”，打卡地設計和文旅消費中要思考如何更好滿足女性對美的需求，可推出家庭出行、好友聚會、特定紀念日等主題產品，滿足女性情感需求。

未來，欲了解更多關于女性旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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