2023醫藥電商平臺調研 OTC藥品銷售渠道分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 974 61
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非處方藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅蟲藥、滋補藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護膚藥等。

OTC藥品行業市場到底怎么樣?伴隨著我國醫療衛生體制改革的不斷深化和人民健康水平的提高，我國醫藥衛生服務逐步由“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變，自我藥療的便捷性、“防未病”、降低疾病發生率的社會價值也逐步被消費者和社會廣泛應用和接受。而推動非處方藥的合理使用，促進輕微疾病、慢性病的自我治療和及時緩解，不僅有利于有限醫療衛生資源的合理配置，還可以減輕醫療衛生機構壓力和醫保基金負擔，有助于實現我國醫改和藥物分類管理政策的方針和目標。因此應當重視非處方藥在我國醫療衛生體系中的重要作用，完善相關的政策安排以進一步提升非處方藥的價值和科學使用。

非處方藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅蟲藥、滋補藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護膚藥等。

據中研產業研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》分析：

OTC藥品市場現狀分析

非處方藥物是指不需出示醫師開具的處方、即可買到的藥品。這種藥品，應用安全、質量穩定、療效確切。它來源于一些歐美國家的民間柜臺藥(Over-the-counter，OTC)，故非處方藥亦可稱“OTC藥物”。購藥者參考其說明書，即可使用該類藥品。中國非處方藥行業發展起始于20世紀九十年代，歷經萌芽期、快速發展期、營銷多元化時期三個發展階段。

從消費者的醫療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

目前，我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個渠道，其中線下渠道主要包含醫院、零售藥店和第三終端(社區衛生服務中心(站)、鄉鎮衛生院、診所)。

OTC藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，市場規模達350億美元，占OTC藥品市場比重為30%;其次是止痛類，占比為21%;維生素類占比為18%;消化科類占比15%;皮膚治療類占比13%;手部清潔類占比3%。

截至 2023 年 5 月 8 日收盤，中藥 II(申萬)板塊 2022 年下跌 2.44%，相對跑贏醫藥生 物(申萬)行業 17.72pct，在各子板塊中漲幅排名第二，僅次于醫藥商業(申萬)板塊 (+1.50%)。

截至 2023 年 5 月 8 日收盤，中藥II(申萬)板塊平均估值為 29.51x，高于醫藥生物(申 萬)行業(26.80x)，在各子板塊中排名第三，僅次于化學制藥(申萬)板塊(30.71x) 和醫療服務(申萬)板塊(31.00x)。

根據數據顯示，全球各地非處方藥市場規模占比最重的為亞洲地區，占比38.31%，占比第二的為美洲，占比32.6%，占比第三的為歐洲其他， 占比22.5%，非洲占比4.75%，澳大利亞與大洋洲占比1.85%。

中國非處方藥市場規模在十三五期間從2016年的2010.72億人民幣增長到2020年的2360.22億人民幣，占整體醫藥市場的15%，年復合增長率為3.3%。其中2020年新冠疫情是主要影響因素，導致醫療機構患者人次和線下藥店客流減少，加之感冒咳嗽等常見病發病率下降，市場增速為-3.2%，拉低五年復合增長率。

隨著國家相繼取消互聯網藥品A、B、C證的審批制度，改為監管制度，我國醫藥電商進一步放開，促進了我國醫藥電商規模的壯大。根據商務部數據顯示，2018年，受審批制度改為監管制度的影響，政策放松下，我國醫藥電商交易規模迅速擴大，2018年醫藥電商包含第三方交易服務平臺交易額在內的銷售總額達到2315億元。

其中醫藥電商直報企業B2B業務規模達到931億元，占醫藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業增速。醫藥電商高速發展，OTC中國非處方藥B2C電商市場規模也隨之進一步擴大。

我國主要醫藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫生等，市場競爭較為激烈。目前的醫藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫生，都有配套的互聯網醫院。其他沒有配套互聯網醫院的醫藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯網醫院。網售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優秀醫生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經驗的醫生”到互聯網醫院平臺，將成為醫藥電商平臺競爭的重點。

OTC藥品行業的發展前景分析

自2011年以來，隨著國家多項鼓勵政策的出臺，尤其是2017年農業部等五部委發布的《中藥材產業扶貧行動計劃(2017—2020年)》，極大地推動了地方政府發展中藥材種植產業的力度。2020年統計的全國中藥材種植面積為8339萬畝，中藥材種植業的發展為中藥產業提供了穩定的原材料來源。

目前我國非處方藥市場競爭激烈，市場中的企業眾多，占據著一定的市場份額，我國非處方藥行業應建立非處方藥專論制度、完善我國非處方藥轉換制度、建立獨立的非處方藥注冊審批機制等方面發展，非處方藥已成為國民生活中必不可少的一部分，非處方藥發展前景廣闊。

隨著各地政府發文支持超市銷售乙類非處方藥品，“超市/便利店+藥品”新經營模式正在形成。超市、便利店等的加入可以在一定程度上彌補傳統藥店存在的缺點，刺激著中國非處方藥行業發展。

想要了解更多OTC藥品行業的發展前景，請查閱《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》。

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