2023數字文化產業發展背景和機遇

• 黃江 2023年7月6日 來源：新浪 713 42
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文化新業態發展韌性持續增強。2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規模以上文化企業4.4個百分點;文化新業態行業營業收入占全部規模以上文化企業營業收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。

數字文化產業正在逐漸成為中國乃至全球 “ 后國際金融危機 ” 時代經濟復蘇的新引擎。

數字經濟是一種將數字信息、大數據信息視為關鍵性的生產要素，將現代通信技術做為主要生產、傳播方式，將互聯網以及依托其發展的數字化網絡平臺視為主要承載主體的新經濟形態，是現代化通信技術和數字化信息結合的產物。隨著互聯網在世界范圍內的普及，數字經濟成為世界各國經濟發展的主要組成部分。

2023數字文化產業發展背景和機遇

文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點。文化新業態的發展壯大有力推動我國文化產業的轉型升級和結構優化。

據對全國6.9萬家規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)調查，2022年，文化企業實現營業收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。在9個文化行業中，內容創作生產、新聞信息服務、文化投資運營、文化裝備生產和文化消費終端生產等5個行業營業收入比上年實現增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

國家統計局社科文司高級統計師張鵬表示，2022年，各地區各部門高效統籌疫情防控和經濟社會發展，推動促進文化產業各項政策顯效發力，全國文化產業保持平穩增長態勢，文化新業態行業發展韌性持續增強。

文化新業態發展韌性持續增強。2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規模以上文化企業4.4個百分點;文化新業態行業營業收入占全部規模以上文化企業營業收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。

在16個行業小類中，13個行業營業收入比上年增長，增長面達到81.3%。其中，數字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯網文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業實現兩位數增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

東部、中部和西部地區文化企業營業收入實現增長。2022年，中部地區規模以上文化企業實現營業收入18269億元，比上年增長5.8%，快于全國規模以上文化企業4.9個百分點;占全國的比重為15.0%，占比較上年提高0.7個百分點。西部地區、東部地區規模以上文化企業實現營業收入分別為10793億元、91714億元，分別比上年增長0.5%、0.1%。東北地區規模以上文化企業實現營業收入1029億元，比上年下降1.0%。

文化產業指從事文化生產和提供文化服務的經營性行業，是社會文化建設的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關產業2018 年以前始終保持兩位數增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩定的增長態勢。根據國家統計局最新公布數據， 我國文化及相關產業增加值已經從 2014 年的 2.4 萬億元，增長到 2019 年的 4.4 萬億元，增幅接近一倍，年均復合增長率約 12.9%。

中國文化及相關文化產業的高質量發展，是黨的二十大報告中所強調的未來發展方向。其基本原則包括把文化產業擴大內需戰略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業實現質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業的社會效益和經濟效益相結合。當前，中國的文化產業正處于良好的發展時期，尤其是數字化、科技化領域的不斷發展，使文化產業以其特色化、專業化、生態化、創新性為激活社會發展活力、解決區域差異、實現共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推動我國數字經濟健康發展進行集體學習。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，對數字經濟發展進行了全面布局和統籌。在國務院機構改革方案中，組建國家數據局，統籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規劃和建設等， 數字經濟具備了進一步發展的利好條件。

2023年政府工作報告提出，要加快建設現代化產業體系，其中包含大力發展數字經濟，支持平臺經濟發展;加快傳統產業和中小企業數字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來，我國經濟發展進入新常態，經濟將持續保持中高速增長，并呈現 L 型增長趨勢，未來我國經濟發展急需尋求新動力。而數字化是近年文化產業發展的重要趨勢。習近平總書記指出：‘新常態要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為。’

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，提出培育數字文化產業新興業態，如云演藝、云展覽和沈浸式業態等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續涌現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域 影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設 200 個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，順應網絡化和智能化的趨勢，將優質內容、基礎設施和先進技術、人才等匯集到互聯網主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數據、AI等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國數字文化行業全景調研及投資規劃研究報告》顯示：

數字經濟對文化產業的影響日益顯著。根據《中國文化及相關產業統計年鑒(2019)》， 2018 年，數字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內容創作生產類、文化傳播渠道類文化產業的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網絡視聽行業的 市場規模達 2016 億元，網絡游戲業務收入 1948 億元，數字出版業收入 8330 億元。

在新冠疫情大背景下，互聯網在線經營數字經濟發展方式成為維持經濟發展的重要保障，也是推動文化產業復蘇的重要手段。

數字經濟下的文化產業發展趨勢

文化產業的數字化通過數字技術改造了傳統文化產業的整個產業和產業鏈，反映了數字技術對促進文化產業發展的乘數和疊加的影響。在傳統文化產業中，傳統的產品最重要的的功能輸出單向的信息。在數字經濟下 的文化產業，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業最重要的趨勢。它將體現在如下方面：

第一，智能化是數字經濟下文化產業發生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術與傳統產業深度融合，實現智能化生產、管理和服務的一種趨勢。在數字經濟文化產業中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產業發展。

第二，交互感是指在數字經濟文化產業中，人與人、人與物、人與環境之間通過 數字技術進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自于交互。 人與內容的跨屏交互，將取代傳統的單向內容呈現，使交互感成為文化數字化場景的重要特征。ChatGPT 的問世，進一步強化了交互感的價值。

第三，沉浸式是文化產業融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，推動尋求構實體世界與數字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯網融合體驗。而將技術和體驗的結合，通過虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應用于數字經濟文化產業中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

第四，精準性利用大數據、人工智能、云計算等先進技術手段，對文化產業的生產、傳播、消費等各個環節進行數據分析和精準管理，從而實現更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經濟效益。科技手段的發展，使文化產品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應用場景。

《2023-2028年中國數字文化行業全景調研及投資規劃研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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