度假農莊行業市場調研 生態度假農莊市場發展趨勢及現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月10日 來源：百度 931 58
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生態度假農莊是以綠色、生態、環保為目標，以資源有效利用為載體，以科技創新為支撐，以市場化運作為手段，集農業生產深加工與觀光旅游為一體的規模集約化農業公司。隨著人們生活水平的提高，節假日到生態度假農莊去休閑度假，享受大自然的美景，在空氣清新、風景秀麗的

度假農莊行業市場到底怎么樣?2023年是旅游復蘇之年，盡管端午假期以短途和周邊游為主，客流高峰不及今年五一，但從各平臺的酒店、機票、火車票銷售情況看，預計客流量超2019年同期兩成以上。此前，部分旅游企業發布的第一季度財報也證實了復蘇之勢：攜程營收92億元，超過2019年同期，凈利潤34億元;同程營收25.86億元，同比增50.5%，凈利潤5億元;途牛打包旅游產品收入同比增179%，凈收入同比增52%。

生態度假農莊是以綠色、生態、環保為目標，以資源有效利用為載體，以科技創新為支撐，以市場化運作為手段，集農業生產深加工與觀光旅游為一體的規模集約化農業公司。隨著人們生活水平的提高，節假日到生態度假農莊去休閑度假，享受大自然的美景，在空氣清新、風景秀麗的農莊內吃農家盛宴，嘗各種山珍野味、飛禽走獸， 住原生態木屋，摘農家水果成了絕大多數市民周末不可缺少的休閑活動。

生態農莊可以滿足都市人群度假休閑的需要以及都市綠色農產品的供應。生態農莊是以綠色、生態、環保為目標，以資源有效利用為載體，以科技創新為支撐，以市場化運作為手段，集農業生產深加工與觀光旅游為一體的規模集約化農業公司。其“農莊主—經營管理者—直接勞動者”的三級經營管理格局解決了家庭分散經營因土地規模過小而效益不高的問題。

農莊內以特色的產品生產經營為基礎，有產業支撐是農莊最大的發展動力，并且根據市場需求進行產業變化和創新，以農業的種植養殖項目來發展休閑、餐飲、娛樂、度假等項目，并建造有特色的生態木屋，把農莊的生產、休閑、消費高度融合在一起，使農莊既是生產場所，又是消費、休閑場所，產品就地消化升值，還能上前來游客在不同季節始終充滿鄉村田園的新奇感覺。

中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國生態度假農莊行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析顯示

生態度假農莊行業市場現狀分析

在中國，生態農莊是近幾年才開始走進人們的視野，但現在已經吸引了越來越多的人關注，不少資本已經進入這個行業，經過幾年的探索與研究，目前，在中國生態農莊已經形成了多種經營發展模式，其中一些也獲得了很高的回報，比如安徽的小團山香草農莊，弘毅生態農場，鳳凰公社等知名農莊。

當前中國經濟社會的發展水平為生態農莊構建多元的發展模式提供了廣闊機遇，目前主流的經營模式有以下幾種：首先是生態旅游，定位高端旅游市場，開發商務休閑旅游服務，其次，利用農莊自然無污染的生態環境生產高質量的有機食品、綠色食品，提供給高級餐廳和酒店，當然還可以建設游樂園，深化旅游服務的開發等等。

生態農莊擁有廣泛的市場前景，社會的進步為它的發展提供了難得的歷史機遇，只要能抓住機會，把握好時機必能在這個領域獲得巨大的發展。

從旅游業的發展趨勢看，從最早的療休養到觀光游、休閑度假游，再到現在的沉浸式、體驗式旅游，游客對旅游品質的要求越來越高，希望放慢節奏，融入當地，體驗不同的生活。即便許多人無法去較遠的地方，也會選擇到周邊特色酒店、郊野民宿住上幾天。特別是親子人群中帶著低齡兒童的家庭，平時帶娃已經夠累，出游自然希望找一個能夠激發孩子興趣、消耗孩子精力，又能讓孩子有所收獲的地方，而不是走馬觀花一樣帶著娃“暴走”打卡。來自行業協會的數據顯示，近十年，全國鄉村旅游年接待人次年均增速超過20%，鄉村旅游自然成為一個富礦。天眼查數據可以體現近幾年資本對于鄉村旅游的投資熱度。記者搜索“鄉村旅游”發現，成立1年內的相關企業有9.5萬余家、成立1至2年的有8.6萬余家、成立2至3年的有7萬余家，成立3至5年的有4.6萬余家，而成立10年以上只有1.1萬余家。

隨著國內疫情防控政策的調整，國內及出入境旅游市場迎來嶄新局面。得益于此，攜程集團主營業務出現大幅反彈。今年一季度，攜程住宿預訂收入為35億元，同比增長140%;交通票務收入為42億元，同比增長150%。

從宏觀市場來看，國內酒店預訂量同比增長超100%，出境酒店和機票預訂量恢復到2019年同期的40%以上，跑贏市場大盤。國際OTA平臺的機票預訂量同比增長超過200%，較2019年同期增長100%。聚焦國內市場，攜程在疫情期間對本地市場的深耕，繼續獲得高增長的反饋。一季度，攜程集團國內本地酒店預訂量較2019年同期增長150%。

在中國旅游市場消費升級的大環境下，我國居民逐步從以前的純觀光旅游階段向休閑度假旅游階段轉變，已不再滿足于傳統走馬觀花式的旅游體驗，更向往體驗當地生活的度假方式。生態度假農莊已經成為我國鄉村旅游中最活躍、最有生命的旅游形式，受到國內外游客的歡迎。

從市場需求來看，休閑農業和鄉村旅游，對富起來的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗、成長和尋根“記得住鄉愁”的需要。隨著社會經濟的發展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實施，都為行業發展提供了廣闊的空間。

生態度假農莊行業市場前景分析

隨著生態建設紅利的不斷釋放和鄉村振興的大力推進，使美麗鄉村成為吸引游客休閑、納涼、采摘、品嘗農家菜的旅游景區。在生態度假農莊開發得好的地區，旅游完全可能超過農業收入。此外，全國各省、市紛紛出臺地區休閑農業發展規劃，以科學發展觀為前提，以促進農業結構調整、推進新農村建設、增加農民收入為目標任務，掀起發展生態度假農莊的高潮。

如今生態度假農莊受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農業發展。當前，生態度假農莊行業已成為我國旅游業發展的一個新方向，對促進農村發展、提升農民收入，實現鄉村振興，具有十分重要的意義。

當然，除了旅游業本身的發展趨勢外，旅游領域的龍頭企業，甚至是平臺型企業都親自下場當玩家的背后還有一重原因，那就是隨著鄉村振興戰略的落實，鄉村旅游迎來了新的發展契機，正在變成一個萬億級的市場。根據“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標，鄉村旅游因兼具經濟、社會、文化和生態效應，成為旅游業發展重點任務之一。根據《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農業和鄉村旅游的經營收入超過1.2萬億元，其中2019年—2025年的平均復合增速將達到5.9%。

生態度假農莊行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析生態度假農莊未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘生態度假農莊行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，了解更多關于生態度假農莊行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國生態度假農莊行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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