后冬奧時代 中國冰雪運動發展不減速 冰雪 行業市場投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 237 7
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近年來，冰雪運動的熱度持續高漲。隨著冰雪運動的走紅，冰雪場景成為戶外運動中的重要消費領域。" 衣食住行 " 這四個字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對人們的日常生活有多么重要，對于滑雪等運動而言，滑雪服的重要性不言自明

冰雪產業市場投資前景怎么樣?在泰國曼谷舉行的第42屆亞奧理事會全體大會上，經亞奧理事會執委表決通過，哈爾濱市獲得2025年第九屆亞洲冬季運動會舉辦權。這是2022北京冬奧會之后，又一項國際冬季綜合性運動會來到中國。除此之外，中國還將陸續舉辦四大洲花樣滑冰錦標賽、世界花樣滑冰大獎賽總決賽、短道速滑世錦賽、女子冰球世錦賽甲級A組等多項冰雪賽事。可以看出，后北京冬奧時代，在中國舉辦的高規格國際冰雪賽事已呈井噴之勢。這也從一個側面表明，因北京冬奧會的舉辦而駛入快車道的中國冰雪運動，在北京冬奧會之后依然保持著強勁的發展勢頭。

亞洲冬季運動會是亞洲地區水平最高、影響最大的冬季項目洲際運動會，隨著哈爾濱獲得2025年第九屆亞冬會的舉辦權，中國也將在1996年(哈爾濱)、2007年(長春)之后，第三次舉辦此項賽事。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

2023冰雪產業市場深度調研及投資分析

近年來，冰雪運動的熱度持續高漲。隨著冰雪運動的走紅，冰雪場景成為戶外運動中的重要消費領域。" 衣食住行 " 這四個字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對人們的日常生活有多么重要，對于滑雪等運動而言，滑雪服的重要性不言自明。

冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，具有覆蓋范圍廣、產業鏈條龐大的特點。根據前瞻研究院對我國冰雪產業的劃分，冰雪產業主要包含冰雪服務業、冰雪用品及相關產品制造業和冰雪場地設施建設業三大類。其中，冰雪服務業主要包括冰雪場地運營、賽事服務，大眾冰雪運動及培訓以及冰雪旅游等。

中國冰雪運動的高速發展，使得冰雪產業已從冷資源變為熱經濟。高規格的國際冰雪賽事不再是單純的體育比賽，而與舉辦地的經濟社會發展呈呼應、推動的作用。

即將舉辦第九屆亞洲冬季運動會的哈爾濱，提出了打造“七大都市”的目標(創新引領之都、先進制造之都、現代農業之都、向北開放之都、創意設計之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都)，推動冰雪運動發展已經與城市的長遠發展緊密相連。

對于包括亞冬會在內的多項國際冰雪賽事落戶中國，鄒新嫻認為需要讓這些賽事更好地為主辦城市的持續發展服務。她說：“我們需要不斷完善冰雪運動發展政策，以更好地發揮其作用(我們籌辦北京冬奧會的遺產之一就是逐步建立了完善的冰雪運動發展政策);繼續秉持可持續發展理念，讓參與冰雪運動理念更加深入人心;吸引更多民眾參與到冰雪運動中來，做大做強冰雪經濟。同時，在更好地促進主辦城市高質量發展方面下功夫。堅持將生態優先、融合互促理念貫徹落實到亞冬會的籌辦過程中，既注重生態保護，又促進經濟、社會、文化、城市等方面發展，真正實現籌辦亞冬會賽事與區域發展的雙贏目標。”

數據顯示，我國冰雪運動參與人數已達3.46億。冰雪運動已經逐步打破空間、時間等方面的限制，成為一項大眾化運動項目。

目前中國冰雪旅游產業已形成全國分布的局面，東北地區和京津冀地區為重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區雖在氣候條件上不占優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

2021年，中國冰雪產業市場規模達5788億元，較2020年增長51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元。

我國冰雪裝備器材企業迎來新的政策利好。6月4日，工業和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》。《行動計劃》提出到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。

2022年北京冬奧會的風口下，我國體育產業正呈現出快速增長的態勢，但在一些基礎性的行業、領域中，仍有很大提升潛力。《行動計劃》的出臺，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運動基礎性產業發展提供全新動能。

根據國家體育總局等四部門聯合下發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025)》，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經濟大有可為。

冰雪裝備制造業作為冰雪產業鏈上的重要環節，連接著冰雪運動的各方參與者，意義可以說是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產經驗的國外品牌，自然成為了普通消費者甚至是各類冰雪娛樂場所購買裝備的優先選項。

暑假來臨。兒童滑雪運動的火熱，意味著兒童滑雪服或許可以成為這些品牌新的增長極。但是，藍海和紅海之間并非涇渭分明，這些品牌能走多遠，取決于他們能否真正滿足消費者的需求。2022 年全年，天貓兒童滑雪服市場累計銷售額同比上升 167.8%，達到了 1469.2 萬元。良好的行業前景同時也在吸引眾多品牌入局，據統計，2021 年，天貓平臺上與滑雪相關的新品牌數量同比增長了兩倍。

目前，童裝市場集中度較小，2022 年前十大童裝品牌合計市占率也僅僅為 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 "2022 年市占率為 6.8%，安踏以 2.1% 的份額位列第二，Fila、優衣庫、阿迪達斯、耐克等其他品牌依次排列。大量小品牌和大眾品牌占據了行業的主流。值得關注的是，戶外功能性童裝市場近兩年正在逐漸形成規模，成為一塊嶄新的蛋糕。

冰雪產業市場前景分析

冰雪資源豐富的黑龍江省，也把冰雪經濟作為推動全省經濟發展的重要抓手。根據規劃，到2025年，黑龍江冰雪經濟總量將達3000億，其中冰雪旅游收入1750億;到2030年，黑龍江的冰雪經濟總量將達4500億，冰雪旅游收入3000億。

不僅是黑龍江，新疆、吉林、內蒙古、河北乃至南方的湖北、四川、貴州等省區，都已在冰雪產業方面發力。相關調查顯示，我國滑雪人群仍以體驗者為主，滑雪人口的滲透率僅為1%，相比歐美滑雪運動發達國家以及近鄰日本、韓國，都有較大差距(瑞士為35%，日本為9%)。但這也反映出我國冰雪運動的未來發展潛力巨大。

目前，在不斷引進、舉辦國際冰雪賽事之外，中國冰雪運動如何進一步發展，鄒新嫻也提出了自己的看法。一是不斷加大冰雪運動宣傳推廣、舉辦形式多樣的群眾冰雪活動、不斷擴大冰雪運動在青少年群體中的普及推廣、大力推動青少年冰雪賽事等，以持續推動大眾冰雪運動發展;二是繼續加大冰雪場地設施建設和完善標準，畢竟，場地設施是冰雪運動發展的“牛鼻子”問題;三是不斷完善冰雪運動人才的培養、培訓體系;四是進一步推動冰雪場館全面向社會開放，實現冬奧場館四季運營等。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告(賽后)》中寫明：中國將持續為冰雪運動普及發展提供長期政策保障，持續推動大眾冰雪運動蓬勃發展，建設更多優質冰雪場地設施，健全冬季運動后備人才培養體系，不斷提升冰雪運動競技水平。張貴海表示，哈爾濱再次舉辦亞冬會，是中國冰雪運動在后冬奧時代行穩致遠的有力措施，也是承接冰雪產業可持續發展的重要步驟。

冰雪行業報告對中國冰雪行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了冰雪市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，冰雪行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

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