2023冰雪旅游行業發展態勢及未來前景展望

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯網 1272 83
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冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。

冰雪旅游行業發展態勢分析

冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游具有極強的參與性。這一特點一方面是由冰雪旅游的起源決定，對冰雪資源的開發利用最早是源自古老民族的日常活動;另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運動，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

較高的旅游消費與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強的參與性和體驗性，使得游客的游玩時間相對較長，從而帶來較高的旅游消費。冰雪旅游相對于傳統的觀光旅游，屬于高消費的旅游活動，例如，參與滑雪運動需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔負較高的餐飲、住宿費用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復消費率較高。尤其是滑雪運動，作為一項體育活動，很多人有可能成為滑雪的終身愛好者。

我國冰雪資源主要在東北、西北、中原地區以及西南部分地區。其中東北地區是冰雪旅游產業開發先行者，在國內冰雪旅游發展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區為核心的發展格局。隨著全球冰雪旅游快速發展，國內各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區聚集形勢。

數據顯示，2020-2021中國雪季冰雪休閑旅游人次達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。在該冰雪季熱度高的旅游景區中，多是像吉林長白山天池、內蒙古呼倫貝爾大草原、四川畢棚溝風景區、湖南莽山國家森林公園等具有優質景觀的自然景區。

2021年2月8日，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》的通知。2022年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現‘帶動三億人參與冰雪運動’目標。”《報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優秀的頂層設計。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發展規劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發展方向。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。

《中國冰雪旅游發展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

國家統計局相關數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。

文化和旅游部等三部門印發的《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

根據數據顯示，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數預計超過3億人次，冬奧會將極大激發老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產業整體還處于初期階段，各方面發展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產品，但是不少地區對冰雪旅游產品的建設缺乏系統規劃，出現了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質產品競爭的惡性循環當中。

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