2023年上半年消費行業錢往哪兒投 中國消費市場將迎來新發展格局

• 曾燕 2023年7月12日 來源：互聯網 1081 69
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報道稱，2023年上半年消費投融資市場仍然處于艱難的轉折階段。曾經的大熱賽道開始暴露問題：a1零食研究所關閉八成門店;虎頭局傳出各種負面消息;墨茉點心局大量關店、收縮。這讓市場更加趨于理性。

2023年上半年消費行業錢往哪兒投

報道稱，2023年上半年消費投融資市場仍然處于艱難的轉折階段。曾經的大熱賽道開始暴露問題：a1零食研究所關閉八成門店;虎頭局傳出各種負面消息;墨茉點心局大量關店、收縮。這讓市場更加趨于理性。據不完全統計，2023上半年國內共發生起134起融資事件，共計208.81億元。較消費投融資火熱的2021上半年融資金額同比減少了59.0%，但融資項目數量增長了4.7%。

今年以來，消費對經濟增長拉動作用逐步提升。一季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到66.6%，前5個月社會消費品零售總額同比增速比一季度加快3.5個百分點，市場呈現服務性消費增勢良好、大宗消費蓄力回升、新業態新模式不斷涌現等特點。受訪專家稱，隨著下半年促消費政策持續發力，市場有望保持平穩增長勢頭，消費仍將發揮經濟增長的“主引擎”作用。

疫情居家，加速了大家用外賣買“萬物”這一消費習慣的形成，“即時零售”正變成一種生活方式，美團應該還會繼續領跑這一賽道，而即時零售賽道的紅利最先會被大快消品類吃到，并有從該類目拓展向全品類爆發的趨勢，而在此過程中，各品類的頭部品牌會最先嘗到增長甜頭。中國連鎖經營協會預測，到2025年，即時零售相關市場規模將實現破萬億的門檻，達到1.2萬億元。

中國消費市場將迎來新發展格局

受到疫情波動以及面對疫情后時代來臨的沖擊，中國消費市場面臨增長挑戰。隨著國家接連出臺政策擴大內需，鼓勵新型消費，引領高質量發展，標志著中國消費市場進入消費升級、模式創新的快車道，中國消費市場將迎來新發展格局。

過去十年是我國互聯網日新月異、飛速發展的十年，互聯網IT技術、服務形式和商業模式的創新層出不窮。在“新基建”的機遇之下，以5G、云計算、物聯網、大數據、人工智能等一系列底層技術為基礎的零售科技的創新和普及，正在推動整個零售生態向著更加數字化、智能化和高效化的方向發展。中國消費者對于新技術展示出極高的好奇心和接受度，樂于體驗和享受新技術催生的創新與便利，追逐技術一路向前當下，移動互聯網以廣泛普及，老年網民的占比也在快速擴大，消費者對新技術依然充滿熱情，期待元宇宙的成熟和應用。

國家統計局公布的最新數據來看，2022年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%，扣除通貨膨脹因素，只比2019年疫情前的同期數值僅增長了0.87%。分布到商品類目中，僅有食品飲料、煙酒等快消品還保持著良好增長勢頭，這也是過去新消費品品牌較為集中的領域，醫藥、石油及制品類考慮到疫情和原材料漲價等因素，就不展開了。此外，去年餐飲消費同樣慘遭“滑鐵盧”，2022年全國餐飲收入43941億元，同比下降6.3%。

今年隨著各項政策調整，只要后續疫情不大面積復發，各類消費會有所回升，但在短時間內很難恢復到往年的強勁勢頭，這方面做消費品創業的小伙伴要做好“持久戰”準備。因為，中國不缺產能，缺的是市場需求持續增長，而這由消費者主導，人均可支配收入、對經濟的發展預期、消費習慣等為主要因素。國家統計局的數據顯示，2022年全國居民人均可支配收入36883元，扣除價格因素，同比增長2.9%;在人均消費支出及構成方面，吃、住、行分別以30.5%、24%、13%的占比排名前三。

國家統計最新數據顯示，2022年全國網上零售額137853億元，比上年增長4%。其中，實物商品網上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，刷新了歷史新高，比上年提高了2.7%。毋庸置疑，電商在社會零售消費總額中的滲透率還將持續提升，預計2023年會接近30%。

2023年一季度網絡零售市場發展情況

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

2023年一季度，我國網絡零售市場規模總體穩步增長。國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。據商務大數據對重點電商平臺監測，一季度全國網絡零售市場主要呈現以下特點：

一是部分品類商品銷售實現快速增長。18類監測商品中，有6類商品增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長28.1%和18.5%。

二是各地區網絡零售增速加快。一季度，中部、東部、西部和東北地區網絡零售額同比分別增長11.3%、8.6%、6.9%和3.7%，比1-2月分別加快1.9、2.4、1.5和4.1個百分點。

三是在線服務消費明顯回暖。接觸型、出行類服務消費恢復加快。一季度，在線餐飲銷售額同比增長17.1%，監測范圍內所有省級行政區的在線餐飲銷售額同比增速均超7%。在線銷售的旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長115.8%和19.2%。

四是農村網絡零售增勢較好。一季度，全國農村網絡零售額達5233.4億元，同比增長8.8%，增速較去年同期提升3.4個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額4766.6億元，同比增長7.7%。

五是電商新業態新模式蓬勃發展。一季度，重點監測的電商平臺累計直播場次數超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數超3400萬個，活躍主播數超200萬人。

隨著零售行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的零售企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對零售行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對零售行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個零售行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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