水果類農副產品直播行業競爭加劇 中國直播行業發展分析2023

• 陳澤芳 2023年7月13日 來源：互聯網 363 16
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水果類農副產品直播是互聯網技術和網絡直播平臺發展催生出的新的營銷手段，借助直播帶貨實現水果類農副產品的銷售。傳統農副產品銷售鏈條從農民到終端消費者，需要經歷采購、批發商、零售商等多個環節，層層賺取差價，而底層環節的農民獲得的收益相對較低。

近年來，直播電商發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大內需、提振經濟等方面發揮積極作用，同時直播帶貨也成為水果類農副產品銷售的重要渠道，被越來越多的人所接受。尤其是疫情期間，直播進一步爆發，消費者需求旺盛，越來越多的消費者選擇在直播平臺上進行水果類農副產品的購買。水果類農副產品直播已經在終端消費者市場中具有較高的認知度及接受度，使得通過該模式的銷售額大幅增長。

網絡直播與原有電商購物相比，具有較好的直觀性與互動性，增加消費者對產品信息的了解。同時明星網紅等利用名人效應，通過其影響力吸引公眾消費，可以促進水果類農副產品成交量，農民網紅拉近了與消費者的心理距離，利用自身對農副產品的深入了解，展示產品優勢特點，提高了消費者購買意愿，使得播帶貨模式已成為水果類農副產品銷售的重要渠道。

水果類農副產品直播行業競爭加劇

水果類農副產品直播是互聯網技術和網絡直播平臺發展催生出的新的營銷手段，借助直播帶貨實現水果類農副產品的銷售。傳統農副產品銷售鏈條從農民到終端消費者，需要經歷采購、批發商、零售商等多個環節，層層賺取差價，而底層環節的農民獲得的收益相對較低。

得益于互聯網普及應用，尤其是基于智能手機的移動互聯網技術的大規模應用，使得短視頻直播的門檻大大降低，網絡主播、明星甚至普通人紛紛通過直播帶貨的形式銷售包括水果在內的農副產品，使得水果等農副產品種植戶繞過渠道商，與消費者直接對接，大大促進了水果類農副產品的銷售。

業界人士認為，未來，隨著國家加大力度規范直播帶貨的平臺、主播等主體，水果類農副產品直播的行業門檻或將有所抬高，尤其是持續加劇的行業競爭，使得專業性強、精心包裝、有流量達人加持的水果類農副產品直播內容具有更強的吸引力，欠缺直播經驗及專業性的水果類農副產品直播獲得流量及人氣的難度增加，一定程度上拔高了進入水果類農副產品直播行業的壁壘。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》分析：

直播的傳統定義為廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。直播經濟在5G賦能下，助力打造了柔性供應鏈，讓更多生產商看到了更為精準的市場需求，推動其注重產品的差異化、個性化、銷售定制化的訂單需求，高時速、低時延的供需產業鏈逐漸形成，生產端+內容端+服務端相結合的柔性供需體系迸發升級，同時也加快推動我國產業智能化升級。

直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經濟推向了發展的快車道。當前，直播經濟正在成為新常態下中國經濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務網購、在線服務等新業態在抗擊疫情中發揮了重要作用。要繼續出臺扶持政策，全面推進“互聯網+”，增創數字經濟新優勢。

未來，中國直播電商行業將進一步回歸商業本質，形成從需求到供給再到消費的商業閉環。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。

更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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