《綠色低碳全屋定制家居》團體標準發布 全屋定制行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2023年7月14日 來源：中研報告 互聯網 997 63
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隨著消費者對整裝、定制化需求的增長促使家裝家居企業積極探索提供標準化、一體化服務，通過上下游資源的整合提高企業的競爭力。比如傳統上游硬裝企業向中下游擴張，家具銷售企業由下游向中上游擴張，定制類企業也積極探索向上下游擴張。

在消費升級和技術進步推動下，家居行業如何快速觸達及打動消費者成為“消費場景化”時代的首要課題。全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業在大規模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統一，升級，個性。

當下“理性消費、感性生活”成基本面，消費者從追求物質、功能滿足轉向追求物質、精神、趣味的三重滿足。氛圍感、情緒價值和內心舒適度對于消費體驗尤為重要，提升產品氛圍力、創造新氛圍空間，成為產品升級和開辟營銷新賽道的切入點。

《綠色低碳全屋定制家居》團體標準發布

為保障消費者合法權益，倡導綠色低碳消費，引領行業高質量發展，日前，上海市消保委發布《綠色低碳全屋定制家居》團體標準(以下簡稱新標準)，新標準對2018年發布的《全屋定制木(制)家具》團體標準進行了“再升級”，滬蘇浙皖4地的70余家企業承諾執行。

據了解，新標準由“產品技術要求”“服務及驗收要求”兩部分組成。第一部分“產品技術要求”從個性化需求設計、材料有害物質限量等方面，促進行業綠色低碳轉型，倡導形成綠色低碳的消費、生產和生活方式;第二部分“服務及驗收要求”以消費者的角度從合同內容、進場材料驗收、安裝、工程驗收等關鍵環節，讓消費者看得懂、用得到，有效提升消費者在整個服務過程中的主動權。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》顯示：

全屋定制行業工作細節錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產、配送、上門安裝以及服務等各個環節必須環環相扣，且產品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質。

為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業通過自有網站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合。

2017~2021年，我國定制家居行業規模從2413億元增長至4189億元，期間年均復合增長率達到14.79%。近幾年，雖受國內疫情反復、房地產市場增速放緩等因素影響，但定制家居行業仍保持規模增長，增速遠高于整體家居零售規模。

全屋定制行業市場現狀分析

家居行業作為地產后周期的重要組成部分，包含家裝、定制、軟體等一系列細分領域。家居消費不僅包括傳統的建材和家電，還包含飾品、燈具、廚衛、設計、智能化、清潔、園藝等眾多消費。2021年我國家居建材行業市場規模超過4.2萬億元，提振家居消費有助于帶動居民消費增長和經濟恢復。

今年以來，伴隨著經濟的緩慢復蘇，促消費一攬子措施逐步細化。6月15日，商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業出臺針對性的配套舉措，持續辦好消費活動。隨后，國家發改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續改善消費環境，釋放服務消費潛力。

6月底，國常會審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，會議首次明確并認可家居消費對整體內需的提振作用。其中提到，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

定制家具相較于傳統成品家具有以下幾點優勢：第一，貼近需求。隨著我國家具主力消費群體的年齡結構逐漸向80后、90后轉變，傳統的成品家具不再適應年輕人渴望表達自身個性的需求;另外由于我國一二線城市房價較高，近年來小戶型房受到消費者青睞。

第二，以銷定產，企業零庫存。定制家具采取的是先下單，后生產的方式，生產量完全取決于客戶下單數。所以，定制企業幾乎沒有任何庫存壓力。第三，行業隱形壁壘高。定制家具行業涵蓋了從產品設計、生產到安裝的一站式服務，對企業綜合管理能力有很高的要求，規模化生產難度較大。

目前，市面上知名的全屋定制家具商基本都是品牌合作模式。除了櫥柜定制外，沙發、床具、餐桌、茶幾等家具都是和細分領域的頭部品牌商合作，很少有自己生產的品牌，所以全屋定制家具可以理解為小型的家具總代理。

隨著消費者對整裝、定制化需求的增長促使家裝家居企業積極探索提供標準化、一體化服務，通過上下游資源的整合提高企業的競爭力。比如傳統上游硬裝企業向中下游擴張，家具銷售企業由下游向中上游擴張，定制類企業也積極探索向上下游擴張。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國全屋定制市場進行了分析研究。報告在總結中國全屋定制行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國全屋定制行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》。

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  2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告

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