家居消費促進措施出臺 行業有望迎新一波估值修復 全屋定制行業發展現狀

• 李波 2023年6月30日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1129 72
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據央視新聞6月29日報道，李強主持召開國務院常務會議，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條全屋定制行業發展現狀長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

據央視新聞6月29日報道，李強主持召開國務院常務會議，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。

會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力，形成促消費的合力。

要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

從對家居零售需求更具指引意義的商品住宅交付量來看，中信證券測算2022年商品住宅交付面積累計5.84億平米，同比下降19.7%。

2023年1-4月商品住宅交付面積累計1.29億平米，同比增長26.6%，商品住宅交付面積累計值恢復至2021年同期的 84.9%，商品住宅交付面積回暖勢頭明確。

華泰證券認為，竣工端依然是地產鏈相對最有韌性的一個環節，考慮到保交付推動下施工-竣工節奏加快，同時疊加去年同期竣工低基數，預計后續竣工表現亦值得期待，有望支撐家居需求復蘇。

展望后續，華泰證券認為竣工改善有望支撐家居需求復蘇，且頭部品牌通過品類延展、渠道開拓與組織能力升級等助力實現超額增長，全年看成長韌性仍強;同時當前家居板塊估值性價比突出，竣工端有韌性，同時政策博弈預期強化，板塊有望迎來估值修復。

公司方面，據申萬宏源、招商證券表示，顧家家居：擁有皮布功能沙發、軟床及床墊、配套、定制全品類產品矩陣的軟體家居頭部企業。志邦家居：全國化家居龍頭，整裝占比迅速提升。

全屋定制行業市場有多大?隨著社會的發展，科技的日新月異，消費者越來越注重生活品味的提高，家具在講究實用的基礎上，其藝術價值和審美功能也日益凸顯出來。

作為整體家具的一個升級版，全屋定制個性突出，在設計的過程中講究和消費者的深度溝通，能充分的結合消費者的生活習慣和審美標準。

全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業在大規模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。

全屋定制行業工作細節錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產、配送、上門安裝以及服務等各個環節必須環環相扣，且產品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。

這樣要求企業管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質。

全屋定制行業發展現狀

根據國家統計局數據顯示，2010-2021年間我國規模以上家具企業銷售規模總體穩步增長，2017年度中國家具制造業主營業務收入突破9000億元大關，2021年重回8004.6億元，同比2020年增長16.42%。

隨著人們收入水平以及對生活質量要求的逐漸提升，定制家居行業發展提速，市場規模逐年遞增，已經從2016年的近2000億發展到2021年超4000億元。

總體來看，2018年以前，全屋定制行業市場增長率基本維持在20%左右;2018年以后，增速稍微有所放緩，但也均在10%以上。

為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業通過自有網站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。

定制模式是一種多方共贏的經營模式，對消費者來說，其具有可個性化設計、空間利用率高、充分考慮了對家居環境的訴求等優勢，具有強大的吸引力;對企業來說，減輕了企業庫存，提高了企業的盈利能力和抗風險能力;

同時，定制模式有利于全行業實現按需生產，有效避免行業產能過剩的問題，減少木材浪費、有利于環境保護，具有良好的社會效益。?

因此，實現全屋家具的定制是定制家具行業的發展方向，但全屋家具定制對企業的信息技術實力、工藝技術實力、柔性化生產能力等也具有較高的要求。

現如今，國家三胎政策的開放導致家庭人口結構發生變化、城市化進程的飛速發展等一系列因素，全屋定制則更加貼合了消費者對室內空間高效率利用的需求，在進行室內家裝設計時，全屋定制對室內的人機工程有著更高的設計要求。

未來全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標準化、通用性產品不同，定制家具為個性化定制產品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

據中研產業研究院《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》分析：

全屋定制作為整體家具新的發展方向，雖然年輕，但是已經展示出了朝氣蓬勃的發展實力，在不久的未來，全屋定制將在中國的整體家具市場，必然會成為主流。

目前三四線城市并未全部開發出來，尤其是全屋定制家具行業，消費者對于新事物都是具備一定的好奇心的，定制家具的美觀實用且新穎性更能吸引消費者進店選購產品。

雖然目前三四線城市不如一線城市經濟水平高，但也是具備充足的消費能力的，三四線城市一般生活壓力和住房壓力比較小，因為可以將更多的錢放在消費水平上，不會說經濟水平偏低而去降低自身消費。

隨著物聯網技術的發展，智能家居逐漸出現在消費市場中，人工智能開始與全屋定制家居相連合。

所以未來為適應時代的發展，全屋定制家居將會與人工智能聯通互動，智能化勢不可擋，未來全屋定制智能化趨勢勢在必行。

隨著消費的升級以及線上消費市場的擴大，未來在城鎮化進程的推動以及房地產市場發展的背景下，我國全屋定制需求將會呈現出擴大的趨勢，刺激著全屋定制市場規模不斷擴大。

全屋定制行業發展趨勢

綠色、環保一直是家裝客戶的重要關注點。2022年，國家相繼推出促進綠色智能家電消費舉措，同時鼓勵引導家電、家居、家裝等產業融合互通、智能互聯，培育壯大新業態新模式，推動高質量發展。在此背景下，綠色智能、品質升級、家電家裝一站購等消費新理念加速普及。

目前，各全屋定制企業都在研發推廣無醛、抗菌、防霉、凈味等產品，綠色環保已經成為全屋定制產品最基本的要求。

十四五”制造2025“的關鍵發展階段。勢必會遏制地產過度增長對制造業產生的負面影響。家裝和家居行業應該正視這一點。未來的發展應該是往：提升生產效益、優化市場結構、打造更有競爭力的產品為主要方向。

雖然未來老房裝修市場會越來越重要，但目前在這一方面布局的經驗還不夠多，利潤驅動還不夠大。

家具企業應該隨時應對行業的變化，順應市場趨勢行動無需盲目試錯。

未來，隨著城鎮化的推進、居民收入水平的提升、房地產行業平穩健康發展、消費者多樣化個性化需求的增長等，全屋定制行業將進入新的穩健發展階段。

整裝布局、跨界融合、數字化升級、綠色產品研發、高顏值產品打造等將成為全屋定制企業提升實力、塑造品牌的重要發力點。

報告在總結中國全屋定制行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國全屋定制行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為全屋定制企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。

我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

想要了解更多全屋定制行業詳情，請查閱《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》。

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