國內多個城市在TikTok爆火 社交電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析2023

• 吳亞楠 2023年7月17日 來源：互聯網 415 20
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近期 TikTok for Business 也是發(fā)布了《2023 年社群電商爆品營銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規(guī)律性，提供“有跡可循”的爆品營銷策略。

國內多個城市在TikTok爆火

近期 TikTok for Business 也是發(fā)布了《2023 年社群電商爆品營銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規(guī)律性，提供“有跡可循”的爆品營銷策略。目前，國內多個城市在TikTok爆火，在全球信息過載的大背景下，能夠找到吸引消費者關注的觸點已是難能可貴。而爆品，相當于一個已經完成消費者甄選的品牌觸點，在不追加投入的情況，就可以通過爆品與目標消費者建立溝通，傳遞信息。因此，前置對爆品的理念定位、選品風格和視覺設計進行統(tǒng)一規(guī)劃，也是快速打造品牌影響力的創(chuàng)新途徑。

縱觀全球電商市場的發(fā)展，也正是在往更加契合爆品營銷的方向演變。從自挑自選的貨架電商時代，到流量推薦的社交電商時代，再到口碑裂變的社群電商時代，打造爆品這件事情變得越來越主動和容易。同時，TikTok 社群電商也在不斷優(yōu)化自身爆品營銷的能力，圍繞消費者與爆品的每一個接觸環(huán)節(jié)，去助力爆品的成功誕生。

當前電商開始進入一個全新的競爭模式。社交方式的演變是激發(fā)擴大消費市場的重要力量之一，社交電商行業(yè)作為網絡消費的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網絡消費持續(xù)快速增長的重要支撐。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

社交電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析2023

電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須整合全域資源，電商平臺將功能性內容、社交性內容、貨架性內容整合在一起，才能在下一發(fā)展階段占領先機。社交電商作為一種新興的產業(yè)模式，不僅能夠彌補傳統(tǒng)電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經濟產生積極的推動作用。

與傳統(tǒng)電商以“貨”為紐帶、以網絡平臺為經營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯網社交工具，以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。目前，我國社交電商消費人數已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。

過去十年,中國電商行業(yè)變得更為復雜和多樣化。特別是近幾年,呈現出社交電商和傳統(tǒng)電商齊頭并進的趨勢。而消費者的網購習慣和需求進一步多元化、個性化,則對各大品牌和電商平臺的服務提出了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下,如何通過業(yè)務創(chuàng)新,找到一個更為有效的模式為消費者提供滿意度更高的服務,成為了各大電商平臺的發(fā)展重點。

當前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

電商大數據庫顯示，2020年社交電商市場規(guī)模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或將成為行業(yè)主要趨勢。

分析人士認為，綜合來看，社交電商市場進入下半場，大批中小平臺將面臨被判出局。這個行業(yè)的未來屬于，擁有強大背書、充裕現金流、深耕供應鏈多年以上的企業(yè)。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

《山東省跨境電商躍升發(fā)展行動計劃(2023—2025年)》。根據《行動計劃》，山東圍繞跨境電商產業(yè)帶打造、知名品牌培育、金融物流服務、便利化水平提升等11方面提出44項政策措施，實施跨境電商躍升發(fā)展行動，加快實現跨境電商產業(yè)集聚、品牌云集、服務高效、生態(tài)繁榮，推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構。山東實施跨境電商躍升發(fā)展行動，突出制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，促進產業(yè)集群與跨境電商深度融合，做優(yōu)跨境電商發(fā)展生態(tài)，力爭到2025年，全省打造20個跨境電商特色產業(yè)帶，培育100個具有較強國際競爭力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業(yè)。

各電商平臺正致力于實現 " 貨找人 " 和 " 人找貨 " 的雙向鏈路互通，積極打造 " 內容電商 + 貨架電商 " 的均衡場景模式，跑通 " 種草 - 決策 - 交易 - 復購 " 的全域閉環(huán)鏈路，為消費者提更加優(yōu)質和多元的供全域購物體驗。以直播等社交渠道為代表的社交性內容系統(tǒng)，承擔輸出關系性、社交性商品信息的角色，助力實現 " 貨找人 " 目標。而全域電商將功能性內容、社交性內容、貨架性內容三大內容子系統(tǒng)和 " 貨找人 "" 人找貨 " 兩種關系構成模式，融合到電商經營發(fā)展框架之下。

社交電商行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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