攝影行業市場深度調研 預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 1237 80
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鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國旅拍行業市場規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億2

攝影行業市場到底多大?　近年來，婚紗攝影行業熱鬧非凡，漸入佳境。隨著婚紗攝影市場的日趨繁榮，行業門類體系和業態的不斷豐富，推動了這個行業開始不斷的發展與變革。傳統的婚紗攝影模式已經不能再滿足新人的需求和期待，催生了旅拍婚紗攝影的興起。

預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元

鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國旅拍行業市場規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

旅游攝影行業市場深度分析

旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場景和標準化動作流程，旅拍是在戶外場景的動態前提下捕捉人物的情緒和狀態。婚紗照，親子照，個人寫真，無論哪種類型的影像記錄,旅拍相較于傳統的影樓拍攝都能表現出更生動和自然的畫面。

據公開資料顯示,2020年我國攝影行業市場規模已超過5000億元,截至2021年我國商業攝影機構超200萬家。未來3-5年,商業攝影市場規模將保持持續增長。預計到2022-2026年,市場規模將達到7000億元。

隨著全球經濟水平的不斷提高，人們也越來越注重出游質量，據了解，個性化、年輕化、品質化成為了旅游消費的新趨勢， “游玩+旅拍”相結合的一站式游玩產品，受到了年輕消費群體的青睞，明顯，“旅拍”已經成為了旅游業中一個單獨的市場，并且這個市場規模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規模達130.2億美元，未來仍將繼續保持增長趨勢，預計2023年全球旅拍市場規模將達到191.4億美元。

從區域分布來看，2022年中國旅拍市場規模占全球比重高達35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。

隨著移動互聯網的迅速普及智能拍攝強大功能已處于爆發的態勢，而智能攝影技術的開啟以及自動設備優勢的凸顯已經成為了旅游攝影發展的巨大能量，"互聯網+"時代必將會為諸多產業帶來前所未有的飛躍。

當旅行和拍攝結合成為一個職業，旅游攝影這個詞，對于職業旅行攝影師來講，就只能算作一個臨時停泊的港灣。旅游攝影師永遠只有兩種工作狀態，在旅拍現場或者在趕往旅拍的路上。

隨著數字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，旅游攝影作為一種直觀、真實的視覺表現形態，逐漸成為當今受眾獲取信息的最有效介體之一。當前，旅游攝影與社會各個領域的關系愈發密切，眾多行業對旅游攝影的需求也在日趨增長。

公開資料顯示，2020年我國攝影行業市場規模已超過5000億元。隨著經濟的發展，其市場規模將保持持續增長，預計到2026年市場規模將達到7000億元。天眼查數據顯示，我國目前有超過231萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的攝影照相相關企業。

伴隨我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強加上便利的交通設施，潛在的旅游需求正不斷地轉化為現實的、有效的旅游需求。伴隨我國旅游市場需求上升，中國旅游市場高速發展。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，除了傳統的婚紗旅拍，旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧，近年來中國旅拍行業市場規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

根據預測，2021年全球國際游客總人次比2019年減少70%至75%，與2020年情況大致相同。在遭受疫情沖擊前，2019年全球國際游客總人次為15億。據世界旅游組織統計，2020年全球旅游業因新冠疫情損失2萬億美元，成為受疫情影響最嚴重的行業之一。

2022年全年旅游經濟預期為謹慎樂觀，預計2022年國內旅游人數39.80億人次，國內旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長16%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。預計出入境旅游人數同比增長達2成，恢復至2019年的2成至3成。

旅拍行業產業鏈上游包括數碼相機、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業技術人員，以及配套的酒店、餐飲等服務業，其中，數碼相機為旅拍行業發展必備的裝備，其直接影響旅拍產品的質量，在產品需求結構以及消費升級的雙重推動下，近年來中國數碼相機產品銷售均價增幅明顯，2021年中國數碼照相機產量完成701.59萬臺，銷售均價高達5299.2萬元/臺。

隨著中國居民收入的穩定增長，居民消費者對文化娛樂的需求持續上升，同時個性化與自我意識的提升，促使更具個性化的旅拍行業市場需求高速增長，2021年中國旅拍行業需求量達1398萬人次，預計2023年將達到2260萬人次。

旅游攝影是旅游發展的一種新型模式，對促進旅游業發展具有極大意義。當前攝影旅游愛好者具有更為廣泛的個性化需求，攝影旅游蘊含的市場潛力巨大，且其前景廣闊，正不斷走向精品化、大眾化、產業化、國際化。在后疫情時代，對于旅游商家來說，數字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產品聯動，在出游前做到數字化觸達、出游中提供多元化產品服務與供應、提高景區智能化水平等將是旅游業轉型升級的關鍵。

旅游拍攝行業市場前景分析

隨著人們的攝影攝像需求日漸上漲及對攝影作品精益求精的趨勢，攝影輔助配件將會變得越來越不可或缺。事實上，攝影輔助配件在歐美國家早已普及。而在東南亞地區等新興市場，這一類目的產品是在近幾年隨著社交媒體及網紅直播在當地興起才迎來較大的市場增長，旅游攝影消費群體主要是年輕一族。在攝影輔助配件中，自拍桿是最流行的。除了自拍桿以外，手持防抖穩定器、三腳架等也是攝影類3C配件市場中的熱賣單品。

未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

受市場需求、技術開發、顏值經濟、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多消費者把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風格化的消費需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術美感。

甚至有些消費者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風……由此，在商業攝影行業，旅拍已經從特定的人群消費擴展到不分男女老少的各類群體。相關數據顯示，旅拍的市場規模、消費人群、從業人數在疫情期間均保持了穩定增長。

目前我國的婚紗攝影，無論是經營方式和攝影技術，在全球都是最先進的。隨著互聯網技術的快速發展，經濟全球一體化快速形成，在一帶一路的建設中，我國的婚紗攝影技術一定會走出國門，開辟越來越大的市場。

綜合以上原因分析，我認為婚紗攝影是最壞的時代也是最好的時代，機遇大于風險，只要我們同心協力，努力拼搏，婚紗攝影行業的前景一定非常美好。

一年一度的旅游旺季來臨，各級政府及文化和旅游主管部門、旅游行業組織等應在用足、用好各項助企紓困政策的基礎上，用更加積極的市場調控手段，激活消費潛力，拉動市場復蘇，促進行業恢復發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國旅游攝影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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