H&M擬2025年進入巴西市場 快時尚服裝行業的現狀分析

• 劉明月 2023年7月17日 來源：新浪財經 1339 88
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瑞典服裝零售商H&M周一表示，計劃2025年進入巴西市場，開設實體店并進行在線交易。該公司2012年在墨西哥開設了拉丁美洲第一家門店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達黎加都有門店。為支持其在巴西的擴張，H&M將與Do

H&M擬2025年進入巴西市場

瑞典服裝零售商H&M周一表示，計劃2025年進入巴西市場，開設實體店并進行在線交易。該公司2012年在墨西哥開設了拉丁美洲第一家門店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達黎加都有門店。為支持其在巴西的擴張，H&M將與Dorben集團合作，后者在中美洲和南美洲的10個國家經營零售業務。

H&M集團公布2023財年上半年業績報告顯示，截至2023年5月31日的六個月內，集團以瑞典克朗計算的凈銷售額增長了9%，達到1124.88億瑞典克朗，以當地貨幣計算，凈銷售額增長了1%，毛利潤增加到562.24億瑞典克朗，毛利率達到50%。

H&M集團第二財季營業利潤為47.7億瑞典克朗(約合4.39億美元)，低于上年同期的49.8億克朗，但分析師平均預期的40.7億克朗。

目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時關閉狀態，這一數量占集團總門店數的36%。據悉，2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的服裝銷售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》顯示：

如今，越來越多的明星和名媛也加入到快時尚的行列，打造一種高街時尚。即便是英國凱特王妃和名模凱特莫斯也會將快時尚品牌作為日常服飾，這無疑是對快時尚設計的肯定和無形的廣告宣傳。快時尚品牌的服裝在時尚與價位之問尋找到一個平衡點，既滿足消費者對于時尚的追捧又提供消費者可以承擔的價位，這在得到消費者厚愛的同時，也為品牌贏得了豐厚的利潤。因此，平民貴族化是快時尚發展的一個顯著優勢。

快時尚服裝行業從產品開發的角度來講，快時尚品牌從來就不是時尚的創造者，而是時尚的快速反應者。設計團隊搜集最流行的元素，經過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費者挑選。快時尚品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。

ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。

從快時尚服裝需求調研、創意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架，其產品開發周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風險，提高產品的有效性、適銷性，從而擴大市場規模。相比那些提前12個月，甚至更久時間進行新品開發的傳統品牌，快時尚品牌具有作戰快捷的優勢。例如ZARA的400多位設計師每年會推出超過12000- -20000款設計，平均每周會換兩次新貨。這樣，其店內的服裝極少會停留超過一個月，在一定程度上，也減小了與其他服裝品牌撞衫的概率。

全球經濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經濟韌性強、長期向好的基本面不會變。未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

今年前5個月，中國服裝(含衣著附件，下同)累計出口613.8億美元，同比微降1.1%。但在各類服裝產品中，不乏逆勢增長表現亮眼的品類，圍巾/領帶/手帕、襪類、西裝/便服套裝等產品的增幅就較為明顯。今年1—5月，圍巾/領帶/手帕出口額同比增長26.7%，西服/便服套裝出口額同比增長11.1%，襪類產品出口額同比增長5.1%，胸衣出口額同比增長4.7%，襯衫出口額同比增長2.5%，針織T恤衫出口額同比增長1%。出現出口額同比下降的品類包括嬰兒服裝、毛衫、運動服/泳裝等產品，其中，今年1—5月，嬰兒服裝出口額同比下降21.1%，毛衫出口額同比下降9.7%，運動服/泳裝出口額同比下降9.2%，內衣/睡衣出口額同比下降6.7%，手套出口額同比下降4.5%。

今年前5個月，中國服裝產品出口市場發生結構性改變，其對東盟、韓國、澳大利亞、俄羅斯、中亞等市場出口保持較快增長，對美歐日等傳統市場出口增速和市場占比呈雙下降趨勢，美國、歐盟、日本、英國和加拿大五個主要國際市場合計占中國服裝出口比重為48.1%，同比減少高達8.7個百分點。

數據顯示，今年1-5月，中國服裝產品對東盟出口額67.6億美元，同比大幅增長19%，占比達11%，增加1.9個百分點;對美國出口額125億美元，同比下降16.7%，占中國服裝出口的比重為20.4%，同比減少3.8個百分點;對歐盟出口額93.7億美元，同比下降19.9%，占中國服裝出口的比重為15.3%，同比減少3.6個百分點;對日本出口額50.8億美元，同比下降7.1%，占中國服裝出口的比重為8.9%，同比減少0.5個百分點。

據了解，服裝品牌對私域的重視,促進了背后服務商的經濟增長。私域背后的服務商有贊總交易額已達1037億,其中服裝類的增長率高達70%。在10家上市服裝品牌中,其中6家與有贊攜手共進,服裝品牌借助有贊技術構建小程序平臺,并且推出秒殺,多件秒殺等營銷工具刺激客戶消費,提升復購頻率。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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