中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前景分析

• 吳澳燕 2023年7月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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人們的健康意識(shí)也不斷加強(qiáng)，養(yǎng)生成為越來越多人的選擇，養(yǎng)生市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超過萬(wàn)億元，其中18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。

中國(guó)人有久遠(yuǎn)的養(yǎng)生歷史。早在隋朝，《諸病源候論》中就列舉了一系列養(yǎng)生方法。漢末張仲景在《傷寒雜病論》明確提出運(yùn)用醫(yī)藥的辦法進(jìn)行養(yǎng)生的觀點(diǎn)。《黃帝內(nèi)經(jīng)》也提出以陰陽(yáng)平衡的原則養(yǎng)生。

往近了看，三年來的疫情提高了人們對(duì)健康的重視程度，尤其是年輕人。麥肯錫調(diào)研中美英日德巴6國(guó)的近萬(wàn)名消費(fèi)者后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)人全球最養(yǎng)生，26-30歲左右人群為主力，超過7成的90后已經(jīng)把健康當(dāng)成頭等大事。

新的消費(fèi)需求、消費(fèi)期待與消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)了健康滋補(bǔ)行業(yè)的商業(yè)變革。面對(duì)“養(yǎng)生人”?的多元化需求，中式滋補(bǔ)品牌也在積極擁抱變化。借科學(xué)驗(yàn)證及技術(shù)迭代，以傳統(tǒng)滋補(bǔ)為基礎(chǔ)，煥新為滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求的中式新滋補(bǔ)。現(xiàn)如今，養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品食用方式愈加便利，并已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，整個(gè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)更加即時(shí)化、零食化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

中醫(yī)養(yǎng)生就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動(dòng)。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是提前預(yù)防疾病，治未病。

2016年-2020年，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1365.7億元上升至2031.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.4%，受疫情影響、老齡化加劇、健康意識(shí)覺醒、膳食結(jié)構(gòu)改善等因素影響，中國(guó)膳食養(yǎng)生市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，近十年復(fù)合增長(zhǎng)率超9%。

2018-2020年，以即食燕窩、即食花膠、紅參飲品、阿膠類零食等為代表的即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模占比持續(xù)提升，在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)規(guī)模占比由26.3%迅速上升至35.6%，增速為其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的2倍，未來即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品有望占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)。

線上消費(fèi)崛起，不僅僅是年輕人，中老年人也成為線上消費(fèi)的主力軍。視頻號(hào)、直播、小程序、公眾號(hào)、社群等多個(gè)渠道讓線上產(chǎn)品無限延展，借助多元化的社交形態(tài)和玩法，能讓消費(fèi)者享受到購(gòu)物的樂趣，實(shí)現(xiàn)所見即所得的高效消費(fèi)，同時(shí)品牌還能大幅提升根據(jù)消費(fèi)者意愿快速更新產(chǎn)品的效率、品牌力下沉速度以及轉(zhuǎn)化率。

中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前景分析

人們的健康意識(shí)也不斷加強(qiáng)，養(yǎng)生成為越來越多人的選擇，養(yǎng)生市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超過萬(wàn)億元，其中18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，應(yīng)將中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)與健康管理相結(jié)合,探索融健康文化、健康管理、健康保險(xiǎn)為一體的中醫(yī)健康保障模式;鼓勵(lì)社會(huì)力量創(chuàng)辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展;同時(shí)，大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，推廣適宜技術(shù)，使其在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中發(fā)揮獨(dú)特作用。中醫(yī)健康養(yǎng)生在“大健康”背景下應(yīng)運(yùn)而生。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和健康觀念的轉(zhuǎn)變，醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的以治療為主的醫(yī)療保健服務(wù)，已經(jīng)無法滿足人們對(duì)健康的多元化和高質(zhì)量要求。在市場(chǎng)需求迭代中，各類健康養(yǎng)生機(jī)構(gòu)猶如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)內(nèi)容主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對(duì)象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個(gè)性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對(duì)象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)等。

全國(guó)范圍內(nèi)健康養(yǎng)生服務(wù)企業(yè)已多達(dá)140多萬(wàn)家，從業(yè)人員也達(dá)到了2000萬(wàn)人，我國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場(chǎng)。

然而，我國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展距離國(guó)際高水平還有一定的差距，存在群眾“治未病”養(yǎng)生保健素養(yǎng)較低、中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范不健全、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)的界別不明確，以及行業(yè)從業(yè)人員水平不均等幾大影響行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)象。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，對(duì)各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。

2022年發(fā)布的《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》提出到2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬(wàn)億元的目標(biāo)，并部署了做優(yōu)做強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)的工作任務(wù)。進(jìn)一步撬動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要推動(dòng)從粗放到精細(xì)化管理的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的更有效匹配。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  中醫(yī)養(yǎng)生就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動(dòng)。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是提前預(yù)防疾病，治未病。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員...

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