國家體育總局出臺16條舉措恢復和擴大體育消費 預計我國體育產業總規模分析

• 曾燕 2023年7月22日 來源：互聯網 696 41
• 繁體

報道稱，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》。《方案》出臺了16條具體舉措。

國家體育總局出臺16條舉措恢復和擴大體育消費

報道稱，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》。《方案》出臺了16條具體舉措。內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業態、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等。

習近平總書記指出，在全面建設社會主義現代化國家新征程中，我們必須把促進全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。體育事業是社會主義現代化建設的重要內容，同時也是促進全體人民共同富裕的重要手段。國家對于體育產業的重視程度正在逐步加強，《全民健身計劃(2021—2025年)》就提到，到2025年，縣、鄉、村三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年版體育產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》統計分析顯示：

體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現為購買體育用品等產品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產品形成關聯消費等。

體育消費的形態和內容趨向多樣。以往的數據顯示，我國體育消費中，用品消費占據60%左右的份額，而體育主體產業帶來的價值不足20%。隨著數字時代的到來，不僅體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業與其他產業交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產業開始展現活力。比如，體育與大型文娛綜合內容相結合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內容和多重場景，體育及其衍生產品日益豐富。

此外，體育消費質量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。隨著體育消費的發展，消費質量、消費滿意度成為更重要的指標，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關系、社會和個人意義、成就感等消費者的內在訴求，成為質量考量標準。

積極適應體育消費新變化，激發體育消費新活力，需要大力支持并引導體育消費，持續優化消費環境，從硬件建設和軟件服務等方面進行體育消費配套建設。在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設施的智能化、便利化、人性化等角度進行改造和建設，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區步道、社區體育設施的科學設計，特別是將體育消費的硬件設施建設與數字技術相結合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。在軟件方面，需要高度重視社區活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產品和服務消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

當下，我們應當更敏銳洞悉、尊重并順應體育消費的升級需求，從供給側一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩經濟。

在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經濟發展水平和人均收入水平普遍提高的現實息息相關，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發強大內需市場活力的重要引擎和強大動力。當前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態、消費質量等方面呈現諸多新變化。

我國已經到了扎實推動共同富裕的歷史階段。作為實現共同富裕的重要推動力，新時代體育事業必須堅持中國共產黨的領導、堅持以人民為中心的發展思想，推動區域體育協調發展，以體育的高質量發展助力共同富裕，以體育文化促進全體人民精神富裕，為實現共同富裕提供體育力量與體育方案。

習近平總書記多次強調，在實現共同富裕過程中，必須縮小城鄉區域發展差距。體育是社會主義現代化強國建設中的標志性事業，解決區域發展不均衡問題，為區域經濟協調發展注入創新活力，是發展體育事業的題中之義也是必然要求。在政策方面，國家已經啟動了京津冀、粵港澳大灣區、長三角等不同區域體育實現協調互動發展的新規劃，東、中、西部體育事業發展“互補+互構+互鑒+互助”的格局正在形成，體育援藏、體育援疆、體育助困等專項計劃的實施力度不斷加大，其效果逐漸凸顯。例如，張家口抓住北京2022年冬奧會契機，利用冰雪經濟和綠色產業拉動就業，助力93.9萬人口全部脫貧。在法律保障方面，體育法同時規定國家采取財政支持、幫助建設體育設施等措施，扶持革命老區、民族地區、邊疆地區、經濟欠發達地區體育事業發展，為體育的區域協同發展提供法律支持，助力各區域內居民更多、更公平地享受體育發展成果，增進民生福祉。

共同富裕是中國共產黨領導的以人民為中心的全體人民共同富裕。沒有生產力的高度發展，共同富裕就難以實現。持續做大、做強、做優中國經濟發展的“蛋糕”，是實現共同富裕的基礎和前提。作為朝陽產業、綠色產業的代表和推動共同富裕的重要領域，體育產業成為助力經濟增長、優化產業結構轉型、拉動就業消費的重要引擎。

統計顯示，2021年全國體育產業總規模(總產出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%(未扣除價格因素)，增加值增長14.1%。2019年全國體育從業人數為505.1萬人。

《體育產業發展“十四五”規劃》提出，到2025年體育產業從業人員超過800萬人。據預測，到2035年我國體育產業就業人數約為2221萬人。體育產業就業人口不斷增多，為社會提供更多就業崗位，為解決民生保障問題貢獻了體育力量，在助力脫貧攻堅的同時不斷推動社會經濟發展。

體育產業逐漸成為國民經濟新的增長點，為實現共同富裕貢獻了物質基礎。體育強則中國強，國運興則體育興。體育產業作為體育強國建設的重要支撐，與經濟社會發展相互促進和良性互動，有力推動了體育強國建設，對實現中華民族偉大復興中國夢具有重要意義。

全國體育產業增長情況如何

2022年12月30日，國家體育總局和國家統計局發布公告：經核算，2021年全國體育產業總規模(總產出)為31175億元，增加值為12245億元。從內部構成看，體育服務業增加值為8576億元，占體育產業增加值的70.0%，比上年提高1.3個百分點。

體育用品及相關產品制造增加值為3433億元，占體育產業增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個百分點。從增長速度看，體育產業實現較快增長。與2020年相比，體育競賽表演活動增加值增長26.1%，體育健身休閑活動增加值增長21.1%，體育場地和設施管理增加值增長27.7%。

國務院辦公廳印發了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，發展體育競賽表演產業，對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經濟增長新動能具有重要意義。要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，堅持“問題導向、市場驅動、融合發展、因地制宜”的原則，積極推進體育競賽表演產業專業化、品牌化、融合化發展，培育壯大市場主體，加快產業轉型升級，不斷滿足人民群眾多層次多樣化的生活需求，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

《意見》提出，到2025年，體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。

預計我國體育產業總規模分析

報道稱，近年來我國體育產業正蓬勃發展。《“十四五”體育發展規劃》中提出，“十四五”時期，我國體育產業總規模預計達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

有分析表示，發改委等部門已提前啟動2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進度。未來國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，預計2027年中國體育產業總產出為8.61萬億元。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年版體育產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年版體育產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡