體育用品股午后走高 安踏體育及裕元集團均漲逾3% 體育用品行業(yè)市場深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年7月14日 來源：百度 1430 94
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另外，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場活力重現(xiàn)。“體育消費很特殊，首先運動習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就很難消失，其消費也會持續(xù);同時，體育消費是一個很長的鏈條，從提升運動技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競技到表演，拉動方方面面的消費，不斷往更

體育用品行業(yè)市場到底怎樣?　進入三季度，預(yù)計服裝線上渠道銷售增速或隨著基數(shù)回落而錄得更顯著邊際改善，但線下零售流水增速或?qū)⒂捎诟呋鶖?shù)而承壓，拖累品牌整體表現(xiàn)。其次，行業(yè)庫存峰值已過，產(chǎn)品上新及品牌營銷逐步常態(tài)化，零售折扣率有望環(huán)比改善。

隨著杭州第19屆亞運會的日漸臨近，有著“世界超市”之稱的浙江省義烏市也享受了體育賽事帶來的經(jīng)濟紅利。根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計顯示，今年1—5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長15.6%。

除了亞洲國家體育用品訂單正在增多，以往夏天是義烏體育用品出口的淡季，但眼下，“亞運熱”帶動了民間賽事活動，也讓定制類體育用品持續(xù)走熱。

體育用品行業(yè)市場深度分析

在過去的2022年，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足，外需市場下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會走訪了解到，個別企業(yè)外銷下降為原來的1/3，但疫情三年來看，國內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。　　據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億元大關(guān)，較上年漲幅超過30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認可和自信，“運動國潮”顯示出強勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。

去年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績增長。各種數(shù)據(jù)表明，運動國潮的長期價值依舊穩(wěn)定。　　“中國體育用品企業(yè)的韌性很強，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強。”羅杰認為，這和中央經(jīng)濟工作會議上提出擴大內(nèi)需的要求是一致的。　　《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》的報告中，對2022年世界體育用品市場進行了總結(jié)，對2023年以及未來的世界體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了預(yù)測，并專門對中國體育用品產(chǎn)業(yè)進行了分析。

報告中稱：“中國體育用品市場的增長有三大利好，一是政府大力推廣的全民健身運動的發(fā)展;二是中等收入家庭的增加;三是女性對體育用品需求的增加。”

世界體育用品聯(lián)合會在報告中尤其提到“女性需求”這個因素，稱中國與歐美國家不同，中國女性在體育運動和健身活動上的花費超過了本國男性，大約比男性多15%至20%。

在中國，體育運動越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑恍┬”娺\動如滑雪、沖浪、露營等戶外運動的參與人群增長迅速。本土品牌如安踏、李寧等競爭激烈，尤其在針對女性消費者的產(chǎn)品上正積極爭奪市場份額，對于國際品牌來說，進入中國市場的難度更大了。

體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入達1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實現(xiàn)營收771.07億元。

從政策端來看，聚焦“大體育，大健康”發(fā)展需求，國家政策不斷激活體育用品市場主體活力，支持體育用品研發(fā)與示范，提升體育用品行業(yè)的供給能力，推動虛擬現(xiàn)實與體育健康相互兼容適配。

另外，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場活力重現(xiàn)。“體育消費很特殊，首先運動習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就很難消失，其消費也會持續(xù);同時，體育消費是一個很長的鏈條，從提升運動技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競技到表演，拉動方方面面的消費，不斷往更高階層在走。”　　其中，賽事的拉動效應(yīng)無疑最為明顯。國家體育總局去年中旬提出，各地賽事應(yīng)辦盡辦。2023年，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國內(nèi)各類賽事和活動將大面積回歸。

就國際大賽而言，2023年將舉辦杭州亞運會和成都大運會，ATP上海大師賽也會如期上演。國內(nèi)賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正常化外，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百場馬拉松計劃回歸。

中國體育用品行業(yè)戰(zhàn)略前景分析

近年來，運動健身已成為很多人的剛需和生活方式，體育運動用品成為健身達人們的必備物品，行業(yè)需求迎來爆發(fā)式增長。2020 年到 2025 年，年均復(fù)合增長率需要達到 12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮螅w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)?" 快車道 "。

去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運動，值得關(guān)注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發(fā)生了場景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機，也說明國內(nèi)體育消費新需求還有待深入挖掘。　　此外，聯(lián)合會持續(xù)觀測發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購規(guī)模呈上漲趨勢，多來源于體育和教育系統(tǒng)，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園、健身步道采購項目有所增多，展現(xiàn)出政府在加大投入、拉動內(nèi)需上的部署。

中國資本市場對于體育產(chǎn)業(yè)板塊中的體育制造業(yè)題材也越發(fā)重視——隨著體育制造業(yè)上市企業(yè)的增多，行業(yè)分化的程度也在不斷地加深。體育用品應(yīng)用端不僅與多元化的消費場景相融合，還適用于國家利好不斷的群眾體育、青少年體育、體教融合等領(lǐng)域，其品類研發(fā)和迭代的進程，受這些領(lǐng)域出臺的最新政策導(dǎo)向影響。

在體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占據(jù)著較大比重。體育用品行業(yè)一直處于幸運的位置。與其他行業(yè)相比，體育用品行業(yè)在過去兩年的特點是穩(wěn)健增長，達到或超過三年前的水平。隨著全球經(jīng)濟的恢復(fù)，消費市場迎來復(fù)蘇，體育用品的市場規(guī)模達到 3944.4 億美元，同比增長 14%。

2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。

從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個百分點。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個百分點。體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個百分點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年我國體育用品及設(shè)備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，展現(xiàn)較強的行業(yè)韌性。值得一提的是，2023年第一季度體育用品及設(shè)備出口額為40.74億美元，環(huán)比增長4.22%，體育用品業(yè)外貿(mào)復(fù)蘇態(tài)勢顯現(xiàn)。

國家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴建1000個以上體育公園，同時加強全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強，也會拉動不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

整體來看，在運動鞋服和運動器材裝備方面，國產(chǎn)品牌在消費者選擇優(yōu)先級方面表現(xiàn)強勁，運動休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為 75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為 63.2%。運動健身消費連續(xù)第三年下降，2022年人均僅為4195元。而2023年體育消費預(yù)期達到4628元，受訪者的體育消費信心呈現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢。

運動健身信息獲取渠道與當(dāng)前人群媒體消費習(xí)慣聯(lián)系緊密，其中抖音排名第一，選擇率達到67.2%，在細分人群特征方面，運動客戶端的男性比例占比、小紅書的女性占比、快手的中老年人群占比較為突出。部分項目展現(xiàn)極強的人群特征，如廣場舞、健步是中老年人群的“第一運動”，瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳繩等是女性標(biāo)簽最鮮明的運動項目。

" 十四五 " 期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達到 5 萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到 2%，居民體育消費總規(guī)模超過 2.8 萬億元，從業(yè)人員超過 800 萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到 38.5%。

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