14地發超5億元文旅券，多景區憑證免票 旅游行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月14日 來源：百度 781 47
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近日，在線旅游平臺發布數據顯示，相比去年，今年端午假期用戶出游距離增長趨勢顯著，國內長線游占據旅游消費主導，出游人次占比為57%。其次為周邊游和出境游，出游人次占比分別為32%和11%。這一占比隨著端午臨近后周邊游訂單預訂高峰的到來，預計還將有較為明顯的變

旅游行業市場到底怎樣?眾信旅游日前發布報告稱，今年暑期市場有望超越五一黃金周、端午節小假期出游人數之和，達到全年國內游市場出游頂峰。

為了招攬游客，各地文旅部門及景區紛紛放出“大招”：發放文旅消費券、推出暑期文旅優惠、延長景區開放時間……

2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

旅游行業市場投資現狀分析

近日，在線旅游平臺發布數據顯示，相比去年，今年端午假期用戶出游距離增長趨勢顯著，國內長線游占據旅游消費主導，出游人次占比為57%。其次為周邊游和出境游，出游人次占比分別為32%和11%。這一占比隨著端午臨近后周邊游訂單預訂高峰的到來，預計還將有較為明顯的變化。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

旅游是結合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。

旅游業主要依托旅游資源為消費者提供各類旅游服務，涉及酒店、餐飲、客運、商貿、娛樂、服務等眾多相關行業，并逐步發展衍生出一個龐大的旅游產業鏈。

據不完全統計，湖北、河南、湖南、成都、煙臺、大連、蘇州、蕪湖、白銀、南昌、肅北、西安、沈陽、廣東14地將從6、7月開始發放文旅消費券，最長持續7個月，合計發放金額超過5億元。

具體看，湖北從今年6月至12月，面向全國游客發放總額4億元的“極目楚天 鐘情湖北”2023湖北文旅消費券，可用于購買A級旅游景區及大型主題樂園門票、酒店(含民宿)、旅游特色餐飲、文化娛樂(劇場演藝、劇本娛樂、夜游項目)或支付價款時抵扣使用。

6月底，持續三個月的河南文化旅游季開啟，推出100項惠游獎補政策、組織實施千場文旅促消費活動、推出重點文旅產品、精品旅游線路，多城聯動引客入豫。據河南省文旅廳副廳長周耀霞介紹，河南將發放近億元文旅消費券。

值得一提的是，根據安排，廣東文旅消費季惠民補貼活動返場活動將于7月16日截止。

與多數地區不同，廣東惠民補貼無需線上搶券，只需持“62”開頭并綁定云閃付的實體銀行卡，直接在參與活動的商戶現場購買指定商品，刷卡消費即可享受優惠，最高可滿999元減200元。

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強。國民經濟的向好發展，拉動旅游業需求的增長。

今夏國內多地出現高溫熱浪，避暑游、夜游熱度居高不下。

馬蜂窩提供數據顯示，近一周來“避暑游”搜索熱度暴漲550%，貴州、云南、青海、西藏、新疆等地因天氣涼爽舒適而備受青睞。

中國旅游研究院近日發布的《消夏避暑夜游報告》則指出，夏季被認為是夜游最舒適的季節，近七成避暑客會在出行期間選擇夜間旅游。

旅游平臺的數據也驗證了上述說法，驢媽媽旅游網報告顯示，7月以來，平臺預訂夜游產品的門票訂單環比增長135%，出游人次環比增長67%。

近年來，我國各地不斷加大景區及交通基礎設施建設投入力度，景區游客接待能力和水平、游客出游便利程度持續提升，為我國旅游業的發展提供了有力保障。

旅游業是社會主義精神文明建設的重要領域之一，同時也是經濟增長的重要引擎，未來我國旅游業仍具有良好的發展前景，行業收入和利潤水平仍具有較大增長空間。

旅游行業市場前景分析

中國旅游資源得天獨厚，各地名勝古跡眾多，歷史悠久、山川秀美、形成了無比豐富的旅游資源

旅游市場潛力巨大，很多國外朋友都慕名而來，這在經濟上大大提升，在旅游資源上提升知名度，讓中國走向世界，從而使中國從旅游大國到世界旅游強國。

隨著旅游業不斷擴大，涵蓋越來越多參與者并提供越來越成熟的產品，旅游業供應鏈的效率也將因此成為焦點。憑借人工智能(AI)與大數據分析賦予的商業認知及智慧能力，在線平臺能夠更好地幫助新進參與者(旅游產品提供商)通過針對性營銷高效地吸引用戶，并利用供應鏈管理系統在充分了解信息后進行運營，由此看來，新興技術推動旅游業高效發展。

科技發展驅動旅游服務內容創新及格局衍變。從1997年至今，國內旅游行業發展歷經PC端普及、搜索引擎&社交平臺完善、移動互聯網崛起、短視頻技術成熟等多輪技術創新，每一輪技術迭代都會推動旅游服務的內容及形式創新，同時也對旅游服務供應商提出了新的挑戰。

精細化運營及產品服務質量成為用戶留存關鍵，“AI+”有望引領旅游新時代。自16年起，隨著國內移動互聯網紅利消退以及商務&休閑旅游需求興起，精細化運營及產品服務質量成為用戶留存的關鍵，同時也是旅游服務商競爭要點。展望未來，AI技術的新一輪突破，有望助力旅游服務供應商實現AI人工降本、搜索引擎優化、智能行程匹配、數字營銷推廣的等，極大優化旅游用戶體驗。

2020年，攜程旗下15000名員工遍布4大洲16個國家，而客服團隊在攜程員工總數的占比超過30%。而人工客服可能在AI大模型出現后有被AI智能客服替代的趨勢，對于成本的控制具有正向影響，未來降本空間較大。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及旅游專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國旅游行業作了詳盡深入的分析，為旅游產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

未來，企業要了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  旅游是結合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。...

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