“亞運經濟”涌現新活力 中國體育用品行業戰略前景分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來源：互聯網 931 58
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體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。數據顯示，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實現營收771.07億元。

中國體育運動產業發展如火如荼,體育行業的標準化、數字化、規模化轉型升級加速。在消費升級時代,消費需求愈加多元化,重體驗、重設計、重科技感,年輕人們對體育運動產品外觀的要求也越來越高,但是時尚的外觀還需要有智慧的大腦和豐富的內涵,只有高顏值的實力派才能吸引他們。

“亞運經濟”涌現新活力

隨著杭州第19屆亞運會的日漸臨近，有著“世界超市”之稱的浙江省義烏市也享受了體育賽事帶來的經濟紅利。根據義烏海關統計顯示，今年1—5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長15.6%。

除了亞洲國家體育用品訂單正在增多，以往夏天是義烏體育用品出口的淡季，但眼下，“亞運熱”帶動了民間賽事活動，也讓定制類體育用品持續走熱。

三大利好助中國體育用品市場迎來反彈

《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》的報告中，對2022年世界體育用品市場進行了總結，對2023年以及未來的世界體育用品產業發展進行了預測，并專門對中國體育用品產業進行了分析。

報告中稱：“中國體育用品市場的增長有三大利好，一是政府大力推廣的全民健身運動的發展;二是中等收入家庭的增加;三是女性對體育用品需求的增加。”

世界體育用品聯合會在報告中尤其提到“女性需求”這個因素，稱中國與歐美國家不同，中國女性在體育運動和健身活動上的花費超過了本國男性，大約比男性多15%至20%。

在中國，體育運動越來越成為人們日常生活中不可或缺的一部分，一些小眾運動如滑雪、沖浪、露營等戶外運動的參與人群增長迅速。本土品牌如安踏、李寧等競爭激烈，尤其在針對女性消費者的產品上正積極爭奪市場份額，對于國際品牌來說，進入中國市場的難度更大了。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育用品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。數據顯示，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實現營收771.07億元。

從政策端來看，聚焦“大體育，大健康”發展需求，國家政策不斷激活體育用品市場主體活力，支持體育用品研發與示范，提升體育用品行業的供給能力，推動虛擬現實與體育健康相互兼容適配。

中國體育用品行業戰略前景分析

近年來，運動健身已成為很多人的剛需和生活方式，體育運動用品成為健身達人們的必備物品，行業需求迎來爆發式增長。2020 年到 2025 年，年均復合增長率需要達到 12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大，體育產業發展將駛入 " 快車道 "。

中國資本市場對于體育產業板塊中的體育制造業題材也越發重視——隨著體育制造業上市企業的增多，行業分化的程度也在不斷地加深。體育用品應用端不僅與多元化的消費場景相融合，還適用于國家利好不斷的群眾體育、青少年體育、體教融合等領域，其品類研發和迭代的進程，受這些領域出臺的最新政策導向影響。

在體育產業中，體育用品及相關制造業占據著較大比重。體育用品行業一直處于幸運的位置。與其他行業相比，體育用品行業在過去兩年的特點是穩健增長，達到或超過三年前的水平。隨著全球經濟的恢復，消費市場迎來復蘇，體育用品的市場規模達到 3944.4 億美元，同比增長 14%。

2021年全國體育產業總規模為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。

從內部構成看，體育服務業增加值為8576億元，占體育產業增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個百分點。體育用品及相關產品制造增加值為3433億元，占體育產業增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個百分點。體育場地設施建設增加值為236億元，占體育產業增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個百分點。

據不完全統計，2022年我國體育用品及設備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，展現較強的行業韌性。值得一提的是，2023年第一季度體育用品及設備出口額為40.74億美元，環比增長4.22%，體育用品業外貿復蘇態勢顯現。

整體來看，在運動鞋服和運動器材裝備方面，國產品牌在消費者選擇優先級方面表現強勁，運動休閑鞋服的優先選擇率為 75.4%，專業訓練鞋服的優先選擇率為 63.2%。運動健身消費連續第三年下降，2022年人均僅為4195元。而2023年體育消費預期達到4628元，受訪者的體育消費信心呈現觸底反彈的態勢。

運動健身信息獲取渠道與當前人群媒體消費習慣聯系緊密，其中抖音排名第一，選擇率達到67.2%，在細分人群特征方面，運動客戶端的男性比例占比、小紅書的女性占比、快手的中老年人群占比較為突出。部分項目展現極強的人群特征，如廣場舞、健步是中老年人群的“第一運動”，瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳繩等是女性標簽最鮮明的運動項目。

" 十四五 " 期間，體育產業的發展目標是總規模達到 5 萬億元，增加值占國內生產總值的比重達到 2%，居民體育消費總規模超過 2.8 萬億元，從業人員超過 800 萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到 38.5%。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育用品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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