2023中國國際電商產業博覽會將于9月召開 電商行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月13日 來源：百度 970 61
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消費者購買體驗方面，消費者已經從過去的PC端下單，逐步轉移至移動端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰略，將淘寶移動化作為發展重心。2015年的“雙11”當天，912億元交易額中有2/3發生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時任阿里巴巴集團CEO的張勇介紹稱8

電商行業市場到底怎樣?7月12日上午，2023中國國際電商產業博覽會暨印度尼西亞選品展覽會新聞發布會在京召開。該展會將于9月25日至27日在印尼雅加達展覽中心舉辦，展會展覽總面積1萬平方米，預計將有來自中國、馬來西亞、泰國等國家和地區的300余家優質工廠、電商平臺、跨境服務商以及直播帶貨和MCN機構參展。

展會以展覽、論壇、商務考察、供采對接會等多板塊內容為核心，為現場專業觀眾及電商賣家提供各類爆品貨源，打造一站式跨境電商全鏈條整體服務平臺。Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiktok、Blibli、Akulaku等當地主流電商平臺將參加展會，印尼移動通訊設備行業最大的進口商、分銷商和零售商Erajaya、印尼最大的寵物用品商店Petshop Indonesia、ACE等印尼本土知名采購商將到場選品。同時，來自馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓等國家和地區的數百家采購商代表將親臨展會現場，預計采購商和專業觀眾將超過1萬人次。

電商行業市場深度分析

電商直播的競爭，本質上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優化直播的場景設計，讓內容更加豐富。

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發生著改變。與圖文為主的網紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍?、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%

國家郵政局數據顯示，2021年，全國快遞服務企業業務量累計完成1083.0億件，2013年該數字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術、新工藝開始被應用到快遞物流的各個環節。

以阿里為例，依托電商業務優勢，2013年阿里巴巴開始在物流布子，菜鳥成立。

電商行業市場前景分析

當前我國綜合電商平臺占據電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。三年多來受到新冠疫情居家影響，消費者對觀看直播的習慣、對本地即時消費的習慣、對社區團購的習慣已經逐漸養成，因此直播電商平臺、社區團購平臺市場開始崛起。

可以預見未來短期內我國綜合類電商平臺仍然會是行業主流，但是長期來看，其市場份額或將逐漸被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。

在供給側，政府、企業等多方參與下沉市場數字化基礎設施建設，優化傳統的農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。如京東、阿里巴巴、蘇寧等將供應鏈、物流等零售新基建不斷向下延伸，通過溯源體系、技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施促進農產品上行。在需求側，通過不斷改善農村的消費環境帶動農村消費，促進工業品下行。全國建制村已經全部實現了直接通郵，鄉鎮快遞網點覆蓋率當前已經達到98%，解決了農村居民網絡購物過程中的物流配送難題。

電商行業經過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴張后，開始逐漸進入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。

目前電商行業的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網易嚴選、網易考拉，以及其他多商業模式多類型的綜合或垂直的電商。

電商行業報告對中國電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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