2023電商平臺618預售促銷競爭形勢研判

• 黃江 2023年5月31日 來源：新浪 432 21
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在業內人士看來，今年618各電商平臺在供需兩端持續讓利的促銷行動將有效挖掘消費潛力，成為提振消費信心的有力引擎。

疫情防控政策優化調整后，作為電商消費促銷關鍵節點，今年的“618電商節”尤其受到各方關注。

2023電商平臺618預售促銷競爭形勢研判

5月23日，京東、唯品會均啟動2023年618預售;5月25日，電商新勢力抖音宣布預售開啟;5月26日，淘寶天貓和蘇寧易購618預售也正式開始……剛剛進入5月底，2023年618大促就拉開了帷幕，各電商平臺預售活動相繼開啟。

整體看，在經濟加速復蘇以及消費活力持續釋放背景下，各電商平臺促銷力度明顯加大，“低價策略”成為今年618的關鍵詞。與此同時，頭部平臺也紛紛拋出減負計劃，加大對中小商家扶持力度，這成為今年618主要新變化。

在業內人士看來，今年618各電商平臺在供需兩端持續讓利的促銷行動將有效挖掘消費潛力，成為提振消費信心的有力引擎。

近日，中國連鎖經營協會聯合德勤共同發布2023中國網絡零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會居前三，沃爾瑪居第九。

同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%

根據中研普華研究院《2023-2028年中國電商零售行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

如今的直播電商已經成為我國促進銷售、拉動消費的新動力。根據網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》，2022年，直播電商市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。

2023全國網絡零售情況態勢分析

網絡購物較快增長。1—4月份，全國實物商品網上零售額同比增長10.4%，增速比1—3月份加快3.1個百分點;占社會消費品零售總額的比重為24.8%，占比較1—3月份提升0.6個百分點。

實體店鋪銷售有所加快。1—4月份，限額以上實體店零售額同比增速比1—3月份加快1.5個百分點;其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店同比分別增長8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百貨店、專業店和品牌專賣店增速分別比1—3月份加快1.9、0.8和2.7個百分點。

總體來看，4月份消費市場運行恢復態勢良好。但也要看到，居民消費能力和消費信心仍待提升，消費環境還需改善，消費市場恢復基礎仍需鞏固。下階段，隨著相關促消費政策落地顯效，居民消費意愿逐步增強，消費環境持續改善，消費場景不斷創新拓展，消費市場有望延續恢復向好態勢。

我國跨境電商主體已超10萬家

我國設立了165個跨境電商綜試區，覆蓋全國31個省區市，通過先行先試，復制先進經驗，如今我國跨境電商主體已經超過10萬家，跨境電商貨物進出口規模大幅增長。

近年來，各個跨境電商綜試區大力培育市場主體，逐步完善跨境電商生態，帶動當地產業優化升級。

我國跨境電商貨物進出口規模，占外貿比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我國跨境電商主體已超10萬家，綜試區內跨境電商產業園約690個，我國跨境電商貿易伙伴遍布全球，與29個國家簽署雙邊電子商務合作備忘錄。

作為2022年優秀跨境電商綜試區和全國首個跨境電商綜試區，杭州積極發展跨境電商新業態，培育外貿新動能，為全國跨境電商探路。

線上消費占比穩步提高

4月份，隨著消費市場活力增強，市場銷售增速繼續加快，升級類消費較快增長，接觸型、出行類相關服務消費恢復明顯，線上消費占比穩步提高。

市場銷售增速繼續加快。在消費場景恢復拓展，各項促消費政策不斷顯效及上年同期基數較低等因素作用下，4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，增速比3月份加快7.8個百分點。

城鎮市場銷售增長快于鄉村。4月份，城鎮和鄉村消費品零售額同比分別增長18.6%和17.3%，增速比3月份分別加快7.9和7.3個百分點。

商品零售增長加快。4月份，商品零售額同比增長15.9%，增速比3月份加快6.8個百分點。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長38%，增速比3月份大幅加快。

部分升級類商品零售實現兩位數增長。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個百分點。

餐飲等接觸型消費快速增長。餐飲堂食、電影院等線下消費場景不斷拓展，相關消費需求較快釋放。4月份，全國餐飲收入同比增長43.8%，增速比3月份加快17.5個百分點;電影票房收入28.7億元，同比增長四倍左右，增速比3月份大幅加快。

出行類相關服務消費大幅回升。4月份，全國城市軌道交通客運量同比增長95.8%。據測算，今年清明假期，國內旅游出游人次較2022年清明節當日增長22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動旅游相關消費快速恢復，國內旅游收入同比增長128.9%。

《2023-2028年中國電商零售行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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