中國(guó)體育用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來(lái)反彈 2023年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

• 陳澤芳 2023年4月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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政府大力支持促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，「全民健身」計(jì)劃下支持居民進(jìn)行健康的生活方式。根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》顯示，到2025年，中國(guó)將打造世界上最大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，達(dá)到5萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育用品市場(chǎng)的增速將放緩到個(gè)位數(shù)。除

近年來(lái)，全球體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟(jì)方面的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育用品業(yè)蘊(yùn)藏著眾多投資機(jī)會(huì)，未來(lái)有較好的發(fā)展前景。在2021年體育用品行業(yè)表現(xiàn)普遍向好之后，2022年面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。全球經(jīng)濟(jì)衰退的威脅、持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、利率的快速上升等多方面因素都導(dǎo)致了世界的混亂。

由于對(duì)地緣政治不穩(wěn)定和利率走勢(shì)的擔(dān)憂日益加劇，經(jīng)濟(jì)前景變得黯淡，原材料和能源成本上漲，造成企業(yè)生產(chǎn)成本明顯上升，許多體育用品公司選擇提高銷售價(jià)格。在60%提高價(jià)格的公司中，有三分之二的公司選擇產(chǎn)品全面提價(jià)，剩下三分之一的公司根據(jù)產(chǎn)品情況選擇彈性提價(jià)，但這都不足以抵消銷量的下降。調(diào)研顯示，在2022年歐洲和美國(guó)的通貨膨脹率將達(dá)到至少40年來(lái)的最高水平。調(diào)查中，只有6%的體育用品公司對(duì)自己的業(yè)績(jī)抱有信心。進(jìn)入2022年下半年以來(lái)，企業(yè)的最大擔(dān)憂則是需求的持續(xù)下降和庫(kù)存的長(zhǎng)期過(guò)剩，鞋類、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外類別的凈購(gòu)買意愿下降，業(yè)績(jī)壓力不可避免。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

體育在人們?nèi)粘Ｉ钪兴嫉谋壤絹?lái)越高，人們對(duì)體育的興趣激增。例如：在2022年世界杯期間，關(guān)鍵比賽能夠占據(jù)微博熱搜前10名中的9個(gè);從2019年到2021年，上海新增超過(guò)6萬(wàn)個(gè)健身群體或運(yùn)動(dòng)組織;著名購(gòu)物平臺(tái)天貓上，家庭中小型健身設(shè)備的銷量增加了50%。細(xì)分市場(chǎng)是新的主流，人們對(duì)滑雪、沖浪、徒步旅行、攀巖和公路自行車等小眾運(yùn)動(dòng)的興趣日益濃厚。根據(jù)天貓商城數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年，滑雪類商品的銷售總額增長(zhǎng)了約70%，而天貓露營(yíng)裝備的銷售額每年增長(zhǎng)近30%。

體育用品行業(yè)是私人投資者的熱門(mén)目標(biāo)，在過(guò)去10年里，每年的交易數(shù)量都翻番。重點(diǎn)領(lǐng)域包括戶外運(yùn)動(dòng)、移動(dòng)互聯(lián)健身設(shè)備、運(yùn)動(dòng)休閑/運(yùn)動(dòng)服飾和可持續(xù)運(yùn)動(dòng)服。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，以及對(duì)戶外生活方式和運(yùn)動(dòng)休閑服裝的興趣不斷加深，體育用品行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并可能繼續(xù)保持這一勢(shì)頭。該行業(yè)已經(jīng)證明在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)更有彈性，比其他行業(yè)反彈的更快。

報(bào)告指出，通貨膨脹加劇收緊了企業(yè)和家庭未來(lái)的預(yù)算，消費(fèi)者收入降低，可自由支配的支出也在減少，消費(fèi)預(yù)期降低。歐洲主要經(jīng)濟(jì)體中，約60%的消費(fèi)者支出集中在非可自由支配的類別上，包括食品、住房和電力。隨著通貨膨脹率的上升，家庭支出中強(qiáng)制性支出的比例將會(huì)增加，自由支配收入減少。高度的悲觀情緒傳染給身邊的每一個(gè)人，但與此同時(shí)，年輕一代沒(méi)有那么悲觀。調(diào)查顯示，僅有27%的「00后」對(duì)自己和家庭的未來(lái)消費(fèi)表示悲觀。

中國(guó)體育用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來(lái)反彈

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出的目標(biāo)，“到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”。另外，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提出的目標(biāo)，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

與過(guò)去幾年連續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比，2022年中國(guó)體育用品市場(chǎng)總體表現(xiàn)較為平庸。報(bào)告指出，新冠疫情防控導(dǎo)致中國(guó)體育用品市場(chǎng)在2022年面臨巨大壓力，消費(fèi)者和從業(yè)者信心下降，抑制了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年8月，只有49%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)是樂(lè)觀的，這是2015年以來(lái)的最低水平，遠(yuǎn)低于2021年10月報(bào)告的67%。然而，隨著疫情防控政策的調(diào)整以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，消費(fèi)者的差異化需求也在增加，綜合上述因素看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)反彈。

政府大力支持促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，「全民健身」計(jì)劃下支持居民進(jìn)行健康的生活方式。根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》顯示，到2025年，中國(guó)將打造世界上最大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，達(dá)到5萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育用品市場(chǎng)的增速將放緩到個(gè)位數(shù)。除了人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之外，中國(guó)體育用品市場(chǎng)的四個(gè)基本趨勢(shì)也表明，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看中國(guó)體育用品市場(chǎng)是非常健康的。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)體育用品發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)體育用品的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為體育用品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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