2023年旅游景區行業市場發展現狀調研 旅游景區不斷加深文旅融合以及科技創新提升服務

• 陳觀秋 2023年7月25日 來源：廣州日報 百度 1170 75
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進入7月下旬，各城市旅游景區都涌入大客流，一方面，大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜游、親子、科技等領域不斷發力，也成為暑期出游的一大亮點。I

7月下旬各城市旅游景區涌入大客流

2023年是文旅消費復蘇大年。暑期旅游市場的火爆也吸引了各路資本和社會關注，各種主題樂園以及國潮玩法等話題層出不窮。

進入7月下旬，各城市旅游景區都涌入大客流，一方面，大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜游、親子、科技等領域不斷發力，也成為暑期出游的一大亮點。

從漢服，到盲盒，再到唐詩，國潮IP場景越來越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區暑期迎來大客流。

近日，電影《長安三萬里》的熱映，為影片采風地西安的旅游經濟平添了一把火。據零售平臺美團數據，自7月8日《長安三萬里》開播十天以來，西安當地各類業務數據亮眼。門票方面，省外游客旅游訂單量同比增長超28倍。美團數據顯示，電影上映后至今，景點“大唐不夜城”美團平臺搜索同比增長347%，大眾點評搜索量同比增長超11倍。乘著“長安熱”的東風，西安市曲江新區聯合飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方推出6條IP同款暑期研學線路。曲江新區暑期文旅消費券也于7月2日在飛豬同步上線。

據某在線旅游平臺相關人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個文化IP，依托網絡平臺實現裂變式傳播，通過沉浸式歷史場景的唐朝體驗之旅實力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區里上演情景演出，與游人互動。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場景化”旅游模式進一步升級，讓游客在歷史與現代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨特的游玩體驗和旅游感官，成就了西安獨有的城市IP——“夜游長安”。如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標志性文化旅游項目，更成為中國文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在國內不少區域市場，一些票價相對便宜，引發懷舊話題的主題景區也深受歡迎。

吉林長春動植物公園推出以“夢幻西游季·夜游動物園”為主題的系列夜游活動深受歡迎。不少游客前往江蘇淮安西游樂園體驗“沉浸式西游記”。淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉。當地更是通過推出“西游盲盒”等文創產品，上新“橋頭排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主題餐品，有效激發景區消費活力。

伴隨我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強加上便利的交通設施，潛在的旅游需求正不斷地轉化為現實的、有效的旅游需求。伴隨我國旅游市場需求上升，中國旅游市場高速發展。2023年是文旅消費復蘇大年。暑期旅游市場的火爆也吸引了各路資本和社會關注，各種主題樂園以及國潮玩法等話題層出不窮。

旅游景區(tourist attraction)，是指以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的區域場所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂健身等旅游需求，具備相應的旅游設施并提供相應的旅游服務的獨立管理區。

旅游景區(tourist attraction)應有統一的經營管理機構和明確的地域范圍。包括風景區、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區、自然保護區、主題公園、森林公園、地質公園、游樂園、動物園、植物園及工業、農業、經貿、科教、軍事、體育、文化藝術、學習等各類旅游景區。

旅游景區行業市場發展現狀調研

疫情期間，我國旅游產業受到重創，旅游景區行業收益大不如前，所以國家政府積極出臺扶持政策幫助旅游企業度過難關。2022年2月18日，國家發改委等十四個部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，同年的12月22日，國務院印發實施《“十四五”旅游業發展規劃》，提出文化和旅游深度融合。根據上述政策內容可知，國家政策的相繼出臺引導了景區順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創新旅游消費場景及消費新模式。因此，國家政府從供需兩端促進旅游業及旅游景區行業全面復蘇。

據中研產業研究院《2023-2028年中國旅游景區行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》分析：

當前，依照國家法規，按照市場規則，越來越多的地方把景區逐步推向了市場，在經濟大潮的推波助瀾下，景區發展呈現出鮮明的市場化特點。景區投資方涵蓋了政府、民營、外資、國有企業等多個領域。旅游景區成為旅游投資和資本運作最活躍的領域。

截至2021年，全國A級旅游景區數量達14332家。文化和旅游部副部長盧映川表示，旅游產品這十年來更加優化、業態更加豐富。全國A級旅游景區的數量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。

國家5A級旅游景區數量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等級景區比例大幅提升。創新推出671家省級以上旅游度假區、300多家省級以上旅游休閑街區，旅游景區形成文化旅游、生態旅游、康養旅游、工業旅游、體育旅游、滑雪度假等各種類型的休閑產品，不斷滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。

隨著旅游景區不斷加深文旅融合以及科技創新提升服務，其應順應旅客需求升級，加緊優化自身供給，將文物和文化資源納入旅游線路，借助互聯網、VR等設備和技術平臺實現實景演繹、虛景再現等體驗形式，增加游客粘性，為后續業績增量提供了更廣空間。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會。

從未來發展趨勢來看，中國旅游景區行業將會迎來蓬勃發展的時期，其未來幾年的市場規模將進一步擴大，景區類型也將有所改變。

想要了解更多旅游景區行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國旅游景區行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》。報告對于旅游景區產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國旅游景區行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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  2023-2028年中國旅游景區行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告

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