24歲以下用戶為最大的用戶群體 2023年中國漫畫行業市場發展現狀

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 583 33
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中國漫畫市場的消費趨勢，大家已經從簡單地內容付費閱讀，轉向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經濟等豐富一體化的生態系統。在發展的趨勢下，漫畫行業人員的競爭，更多是針對文娛消費這個龐大的文化產業市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產業

漫畫行業市場前景怎樣?中國在線漫畫總體分為兩個大時代，第一個時代為紙媒漫畫時代，2008年以前，漫畫類雜志陸續出版，內容從資訊、漫評擴展至原創漫畫連載;2009-2012年，以漫畫期刊帶動單行本圖書的發展，2013-2014年，中國在線漫畫時代開啟，新浪微博為漫畫家提供新平臺;2015-2017年，資本加碼，漫畫平臺增多，覆蓋更廣泛的用戶群體;2018年至今，人才隊伍逐漸壯大，漫畫內容優質，商業化進程加速。

在線漫畫的興起受益于我國互聯網行業的快速發展，騰訊動漫、快看漫畫等一系列在線漫畫平臺的興起推動著我國在線漫畫行業的快速發展，孵化出了一批優秀的在線漫畫作品。隨著在線漫畫行業開始進入更多資本的視野，各種在線漫畫平臺先后在資本的注入下誕生，也進一步促進了在線漫畫的繁榮。

漫畫行業市場深度分析

中國漫畫市場的消費趨勢，大家已經從簡單地內容付費閱讀，轉向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經濟等豐富一體化的生態系統。在發展的趨勢下，漫畫行業人員的競爭，更多是針對文娛消費這個龐大的文化產業市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產業鏈，競爭與發展更加良性。

日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，動畫和漫畫均處于全球領先地位，擁有完善的動漫產業鏈，題材涵蓋范圍廣，且受眾遍及除老年人以外的所有年齡段。2020年新冠疫情席卷全球，日本動漫產業也不可避免地受到影響。相比眾多風口或成熟賽道，國漫還是一個比較稚嫩的行業。這種稚嫩在各個方面均有體現，而其中非常重要的一個就是從業者頗為艱難的生存狀態。

中國漫畫市場的消費趨勢，大家已經從簡單地內容付費閱讀，轉向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經濟等豐富一體化的生態系統。在發展的趨勢下，漫畫行業人員的競爭，更多是針對文娛消費這個龐大的文化產業市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產業鏈，競爭與發展更加良性。

得益于我國龐大的互聯網用戶和大量的二次元住民，我國在線漫畫行業用戶數得以持續增長和滲透，疫情的爆發讓這幾年被迫居家的人越來越多，閑暇之余也會有一部分轉化為在線漫畫的用戶，行業規模得以持續增長。2022年，我國在線漫畫行業市場規模達到56.3億元。

從地域分布來看，東南沿海地區、經濟發達的省份在線漫畫用戶占比高，廣東省、上海市、北京市、江蘇省、浙江省、山東省是用戶最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武漢、長沙等城市也有較多的在線動漫用戶。

2022年我國在線漫畫行業區域市場規模分布華東地區占比34.25%，華中占比13.01%，華南占比14.74%，華北地區占比13.44%，東北地區占比5.94%，西南地區占比12.14%，西北地區占比6.48%。

隨著我國用戶規模不斷上漲，需求量隨之增加，進一步推動我國在線漫畫市場規模擴大。從2018年到2022年，我國在線漫畫市場規模從13.8億元上漲至56.9億元，呈現逐年上漲態勢。業界人士表示，隨著消費者版權意識提高，付費習慣逐漸養成，我國在線漫畫市場潛力進一步被挖掘。目前，我國在線漫畫逐漸形成了成熟的商業付費模式，主要形式為平臺會員和漫畫閱讀券等。在線漫畫平臺為進一步挖掘消費者付費潛力，設置了多種優惠方式。例如，騰訊動漫對月票榜的作品提供“月票獎金”，網易漫畫提供“累計充值大返利”活動，鼓勵用戶付費充值。

漫畫是繪畫藝術的分支之一，使用簡單而夸張的手法直接表露事物本質和特征，常采用圖畫與文字結合的表現形式。隨著互聯網的發展，漫畫逐漸被分為紙質漫畫和在線漫畫等，在線漫畫可通過電腦、手機或其他電子設備進行觀看。目前，在線漫畫已經成為漫畫行業發展的新趨勢。

漫畫行業市場前景分析

《“十四五”文化產業發展規劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業鏈和全年齡段發展，同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在產業政策、市場需求雙重力量推動下，我國動漫產業保持著良好的勢頭，動漫企業茁壯成長，原創動漫品牌深入人心，動漫業態創新發展，動漫人才日臻成熟，動漫產業投融資保持活躍，動漫“走出去”步伐加快，與相關產業融合更加深入。

兒童漫畫是專為兒童創作或者兒童自己創作的漫畫，與漫畫一樣，一般采用夸張、變形等方法造型，運用比喻、重復、對比、象征等手法構思，形成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得批評、表揚、或者純幽默的效果，達到諷刺或歌頌某些人和事，或者純娛樂的目的，具有較強的教育性與娛樂性。

兒童漫畫市場往往由于付費意愿更強，而有著不錯的市場前景，但是在人口下滑的大背景下，兒童漫畫市場天花板相對較低。

現階段，我國在線漫畫市場中已出現多家平臺，行業集中度較高，市場競爭格局穩定，已形成幾家頭部平臺，頭部平臺憑借其先發優勢，建立版權壁壘，擠壓小平臺的生存空間。我國在線漫畫平臺主要有快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、看漫畫、漫畫臺、網易漫畫等，其中，快看漫畫市場占比最高為23.6%，騰訊動漫市場占比為7.4%，嗶哩嗶哩漫畫市場占比為3.6%，看漫畫市場占比為2.3%。

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