養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟—養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)正在迅速升溫 養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析2023

• 方蔓桃 2023年7月26日 來(lái)源：百度 379 18
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近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)白皮書》顯示，2016年至2021年五年間，中國(guó)生活美妝市場(chǎng)規(guī)模將以年均12.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟盡管2022年將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但隨著主要不利因素的消退，美容行業(yè)市場(chǎng)仍具有較大的增長(zhǎng)空間和升級(jí)潛力。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?近期發(fā)布的《2022美業(yè)白皮書》顯示，從2016年到2021年5年間，中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模以年復(fù)合12.8%的增速增長(zhǎng)。雖然2022年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟但隨著主要不利因素消退，美業(yè)市場(chǎng)仍然有著較大的成長(zhǎng)空間和升級(jí)潛力。

近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)白皮書》顯示，2016年至2021年五年間，中國(guó)生活美妝市場(chǎng)規(guī)模將以年均12.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟盡管2022年將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但隨著主要不利因素的消退，美容行業(yè)市場(chǎng)仍具有較大的增長(zhǎng)空間和升級(jí)潛力。

隨著市場(chǎng)被不斷挖掘，美容院、理發(fā)店、醫(yī)院等也相繼入局養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)。由于養(yǎng)發(fā)館專注于養(yǎng)發(fā)服務(wù)，因此其養(yǎng)發(fā)服務(wù)項(xiàng)目眾多，服務(wù)流程也更加細(xì)分化。而美容院和理發(fā)店的養(yǎng)發(fā)服務(wù)較原主營(yíng)業(yè)務(wù)單價(jià)較低，但具有客戶資源優(yōu)勢(shì)。植發(fā)醫(yī)院雖然目前的養(yǎng)發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，但因其具有醫(yī)療背書，因此其發(fā)展?jié)摿^大。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

對(duì)于現(xiàn)階段養(yǎng)發(fā)店來(lái)說(shuō)，想要在養(yǎng)發(fā)賽道上持續(xù)發(fā)展，選對(duì)賽道/選對(duì)品項(xiàng)尤為關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著生物技術(shù)的成熟，很多行業(yè)相關(guān)的毛發(fā)再生科學(xué)家經(jīng)過(guò)大量的科研實(shí)驗(yàn)，臨床數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，以及國(guó)家對(duì)于生物技術(shù)發(fā)展的大力支持，使得生物技術(shù)打破頭發(fā)健康的瓶頸期，完美破局進(jìn)入行業(yè)賽道。處于5.0階段的生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、高效、低頻、舒適四大優(yōu)勢(shì)，切合大眾的頭發(fā)健康訴求，真正地做到了“腳踏實(shí)地”的解決問(wèn)題。

過(guò)去幾年，美容行業(yè)并沒(méi)有按下規(guī)模和速度的暫停鍵。2022年“三美”門店開業(yè)率將達(dá)到26.6%，遠(yuǎn)超疫情前2019年的15.9%。而且，美發(fā)、美體、美甲、美睫等開業(yè)率均大幅上升。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟

近期3月份在廣州舉辦的CIBE中國(guó)國(guó)際美容博覽會(huì)也現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，參會(huì)人數(shù)達(dá)46萬(wàn)人，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟可見市場(chǎng)正在迅速升溫，商家和投資者熱情高漲。2023年消費(fèi)的復(fù)蘇值得期待，今年也將成為美容行業(yè)新經(jīng)濟(jì)周期元年。

據(jù)雍禾醫(yī)療招股說(shuō)明書數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)市場(chǎng)滲透率僅為1%。而植發(fā)手術(shù)就更低了，2020年中國(guó)進(jìn)行的植發(fā)手術(shù)僅51.6萬(wàn)例，在2.5億脫發(fā)人口中的滲透率僅0.2%。

首先，很多養(yǎng)發(fā)店的養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品和項(xiàng)目仍然停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式中，重營(yíng)銷輕功效，耗時(shí)較長(zhǎng)且無(wú)明顯效果。其養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品主要以草本植物為主，產(chǎn)品配方體系偏油偏厚重，植物成分本身色素沉著及味道都使得年輕消費(fèi)群體不愿意選擇，以及無(wú)法持續(xù)堅(jiān)持。同時(shí)，草本養(yǎng)發(fā)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致客戶流失。

我國(guó)毛發(fā)醫(yī)療可以根據(jù)是否進(jìn)行手術(shù)分為植發(fā)醫(yī)療服務(wù)與醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)。其中，植發(fā)需要進(jìn)行外科手術(shù)，將毛囊從具有高質(zhì)量毛囊的后枕區(qū)域提取出來(lái)，移植至裸露及稀疏的毛發(fā)區(qū)域，植發(fā)治療對(duì)脫發(fā)、 斑禿及禿頂有顯著效果。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷走熱，養(yǎng)發(fā)賽道的規(guī)模愈發(fā)龐大。根據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書》顯示，2017-2027年中國(guó)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)由原來(lái)的0.2%上升至20%，而養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將飆升至2000億元。市場(chǎng)進(jìn)入快速上升區(qū)間，市場(chǎng)規(guī)模正在跳躍式增大，但是同時(shí)養(yǎng)發(fā)館品牌也層出不窮，魚龍混雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入“白熱化”階段。

首先是客戶群體。《2022年美容行業(yè)白皮書》顯示，顧客群體中有一個(gè)突出趨勢(shì)：25歲以下人群比例三年內(nèi)增長(zhǎng)了14.56%。對(duì)比2022年和2019年，發(fā)現(xiàn)25歲以下人口占比從20.62%上升至35.18%。這表明新年輕人持續(xù)參與美妝行業(yè)消費(fèi)，已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

未來(lái)美容養(yǎng)發(fā)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向可能不只局限于某個(gè)特定的范圍，應(yīng)朝著多元化的方向發(fā)展，讓顧客在店里就能滿足各種需求，方便又省時(shí)，符合現(xiàn)代人高效、快捷的消費(fèi)需求。

近年來(lái)我國(guó)養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，逐漸成為了一個(gè)具備規(guī)模的細(xì)分行業(yè)，2019年中國(guó)養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到663億元，2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到142%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70、80后已經(jīng)成為養(yǎng)發(fā)行業(yè)的消費(fèi)主力，中產(chǎn)用戶占主要份額。目前31-40歲的會(huì)員占比最高，為35%;其次是18-30歲會(huì)員，占比28%;40-50歲會(huì)員達(dá)到19%。此外，消費(fèi)者多以年薪在20-50萬(wàn)的中產(chǎn)階級(jí)為主。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

養(yǎng)發(fā)行業(yè)的消費(fèi)人群，已經(jīng)慢慢由原本的60、70后轉(zhuǎn)向80、90后，“在80和90后的人群當(dāng)中存在著極大的市場(chǎng)潛力。

在抓住年輕用戶群體心智方面，絲域持續(xù)投入大規(guī)模營(yíng)銷，線上在微博、微信、抖音、小紅書等平臺(tái)，線下在電梯、地鐵、高鐵等遍布全國(guó)多個(gè)城市。在機(jī)場(chǎng)、城市地標(biāo)投放廣告，建立線上線下全媒體廣告矩陣。多維廣告有助于打破傳播圈層，精準(zhǔn)滲透年輕消費(fèi)者圈層，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟持續(xù)吸引年輕群體的注意力，牢牢抓住他們的興趣，吸引眼球，打開市場(chǎng)，創(chuàng)造新的收入。

另外，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟注重環(huán)境、服務(wù)等細(xì)節(jié)。絲域養(yǎng)發(fā)持續(xù)優(yōu)化店面環(huán)境，5.0終端店SI形象全面升級(jí)。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟新形象的店面風(fēng)格、室內(nèi)布局、空間布局均進(jìn)行了升級(jí)。提取天然草本精華色彩，讓人眼前一亮。視覺(jué)和心靈仿佛被大自然的溫柔所擁抱，讓人感到舒適、放松。

本報(bào)告將幫助養(yǎng)發(fā)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解養(yǎng)發(fā)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握養(yǎng)發(fā)行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避養(yǎng)發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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