布局“互聯(lián)網(wǎng)+家電回收”模式 2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作

• 黃江 2023年7月28日 來(lái)源：新浪 824 50
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目前多家主流家電企業(yè)已在家電回收領(lǐng)域成立相應(yīng)的子公司，并建立相對(duì)健全的回收體系。從最新進(jìn)展來(lái)看，格力整合全國(guó)3萬(wàn)家銷售門店和30萬(wàn)個(gè)安裝售后團(tuán)隊(duì)，面向消費(fèi)者開(kāi)展全品類廢舊家電回收工作。

國(guó)家發(fā)展改革委公布了第一批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)典型經(jīng)驗(yàn)做法，涉及格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的等六家責(zé)任制生產(chǎn)企業(yè)。這將促進(jìn)國(guó)內(nèi)廢舊家電回收、資源再利用產(chǎn)業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式進(jìn)一步發(fā)展。

家電巨頭在這一領(lǐng)域也動(dòng)作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向透露公司圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式的最新動(dòng)作及計(jì)劃。

目前多家主流家電企業(yè)已在家電回收領(lǐng)域成立相應(yīng)的子公司，并建立相對(duì)健全的回收體系。從最新進(jìn)展來(lái)看，格力整合全國(guó)3萬(wàn)家銷售門店和30萬(wàn)個(gè)安裝售后團(tuán)隊(duì)，面向消費(fèi)者開(kāi)展全品類廢舊家電回收工作。四川長(zhǎng)虹旗下長(zhǎng)虹格潤(rùn)依托平臺(tái)資源與長(zhǎng)虹全國(guó)各地銷售服務(wù)渠道，以廢舊家電回收公司或個(gè)體渠道網(wǎng)絡(luò)為核心節(jié)點(diǎn)，支撐資源化產(chǎn)品回收的多樣化。美的集團(tuán)在全國(guó)布局40個(gè)集散中心開(kāi)展回收業(yè)務(wù)。另外，啟迪環(huán)境、中再資環(huán)等第三方專業(yè)拆解企業(yè)已搭建起一套成熟完整的拆解回收體系。

圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式方面，長(zhǎng)虹格潤(rùn)已利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，并結(jié)合長(zhǎng)虹集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)資源，建立起廢舊家電回收全產(chǎn)業(yè)鏈。格力采用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務(wù)。美的集散中心負(fù)責(zé)下游貨場(chǎng)或美的體系門店逆向回收網(wǎng)絡(luò)管理等。

2023年廢舊家電回收產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展?jié)摿?/u>

商務(wù)部等四部門發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知，其中提出，深入開(kāi)展家電以舊換新。制定完善家電以舊換新工作方案，建立健全保障家電企業(yè)公平參與的工作機(jī)制。鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)、回收企業(yè)建立對(duì)接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺(tái)、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。

積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。大力推廣通過(guò)認(rèn)證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)2級(jí)及以上能效(水效)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來(lái)的家電電子產(chǎn)品是影響我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，合理利用是當(dāng)下的重要舉措。破碎機(jī)、自動(dòng)拆解生產(chǎn)線作為廢舊家電的專業(yè)處理設(shè)備，該行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，以廢舊家電破碎機(jī)為代表的機(jī)械破碎設(shè)備迎合了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展大潮，未來(lái)時(shí)間將保持持續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭。

目前中國(guó)在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

今年以來(lái)，全球消費(fèi)市場(chǎng)需求承壓，電子消費(fèi)品市場(chǎng)需求也呈下降趨勢(shì)，多數(shù)電子商品品類的銷售情況都不及預(yù)期，除智能手機(jī)外，電視市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開(kāi)門紅期間規(guī)模顯著增長(zhǎng)，其中空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%，冰箱在低預(yù)期下零售額同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)穩(wěn)定復(fù)蘇規(guī)模同比增長(zhǎng)6.7%。并且大家電各細(xì)分品類均價(jià)均出現(xiàn)上漲，其中冰箱產(chǎn)品均價(jià)同比提升24.7%，洗衣機(jī)均價(jià)同比提升20.2%，空調(diào)均價(jià)同比提升2.2%。

奧維云網(wǎng)表示今年618促銷期各個(gè)平臺(tái)都將“低價(jià)”作為明牌打出，平臺(tái)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)陷入內(nèi)卷;而清晰、簡(jiǎn)化的優(yōu)惠價(jià)格機(jī)制也進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，內(nèi)容賽道也成為各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)多元、智能、沉浸式的場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)。

今年的618，成了家電廠商們沖銷量的重要抓手。當(dāng)然，家電企業(yè)們也沒(méi)有放過(guò)頭部主播們，海爾、松下、小天鵝、博世、西門子等紛紛搶占李佳琦、羅永浩等直播間坑位，由于待售品類太多，為此不得不專門開(kāi)設(shè)618家裝節(jié)、潮電節(jié)，將品類細(xì)分細(xì)分再細(xì)分。

不過(guò)與以往不同，今年大促市場(chǎng)，出現(xiàn)了一些有意思的商業(yè)新變化和競(jìng)爭(zhēng)變局，就是各家不再動(dòng)作統(tǒng)一，跟著線上平臺(tái)走，更呈現(xiàn)出了“單打獨(dú)斗”的趨勢(shì)。

無(wú)論是線上網(wǎng)店或線下實(shí)體店、大商家與小商家，或者家電品牌商與家電零售商，都紛紛打起了“小算盤”。

“這反映出的是線上渠道的褪色，以及低價(jià)營(yíng)銷吸引力的降低。”一位深耕家電營(yíng)銷的分析師表示，“618的本質(zhì)就是線上低價(jià)促銷”。

毋庸置疑，在市場(chǎng)大概率不會(huì)強(qiáng)勁反彈、強(qiáng)勁復(fù)蘇的宏觀背景，以及需求主要聚焦于存量市場(chǎng)的行業(yè)背景下，家電廠商單戀618只會(huì)越陷越深，實(shí)時(shí)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)和用戶，及時(shí)改變市場(chǎng)策略，才是業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

廣東省商務(wù)廳在官網(wǎng)連續(xù)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省進(jìn)一步搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)實(shí)施方案的通知》和《廣東省綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》2份文件，圍繞促進(jìn)汽車消費(fèi)和綠色智能家電消費(fèi)提出新的支持措施，例如擴(kuò)大汽車文化旅游消費(fèi)，提升城市停車設(shè)施供給水平，促進(jìn)家電“以舊換新”等，從消費(fèi)體驗(yàn)、配套等多方面發(fā)力帶動(dòng)消費(fèi)。

“以舊換新”促進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)

在《廣東省綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》中，開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)被列為重點(diǎn)內(nèi)容，著力解決家電“回收難”問(wèn)題，釋放更多消費(fèi)需求。

同時(shí)，廣東積極推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地市舉辦家電下鄉(xiāng)和家電消費(fèi)券等家電促銷活動(dòng)。鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，培育家電消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為世界上最大的家電生產(chǎn)國(guó)與重要的消費(fèi)國(guó)，我國(guó)正處于家電報(bào)廢的高峰期，綠色智能家電的需求爆發(fā)和企業(yè)技術(shù)迭代加速?gòu)墓┬鑳啥藥?lái)了家電消費(fèi)的重要機(jī)遇。

相比于粗放型的家電回收，家電“以舊換新”活動(dòng)既能確保廢舊家電得到統(tǒng)一處理，又能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需。但需要注意的是，“以舊換新”過(guò)程中，對(duì)廢舊家電進(jìn)行處理的利潤(rùn)并不高，也可能難以吸引更多的企業(yè)投入其中。對(duì)此，我國(guó)專門組織開(kāi)展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。

2022年，海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信6家龍頭企業(yè)自愿申報(bào)參加2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，共申報(bào)規(guī)范回收目標(biāo)約1700萬(wàn)臺(tái)。2023年，隨著目標(biāo)責(zé)任制的有序落地和逐步展開(kāi)、家電回收利用體系建設(shè)趨向完善，更有序的回收產(chǎn)業(yè)鏈體系將建立。

在加強(qiáng)廢舊家電回收利用方面，廣東此次提出，促進(jìn)家電綠色低碳循環(huán)發(fā)展，暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)，加快推進(jìn)廣州、深圳、佛山廢舊物資循環(huán)利用體系示范城市建設(shè)，提高資源循環(huán)利用水平，促進(jìn)綠色低碳循環(huán)發(fā)展。

廣東還提出，拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，舉辦全省性家電主題促消費(fèi)活動(dòng)和“粵造粵強(qiáng)粵貿(mào)全球”廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)，開(kāi)展智慧商圈、智慧商店、綠色商場(chǎng)示范創(chuàng)建，擴(kuò)大城鄉(xiāng)一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)，引導(dǎo)家電銷售企業(yè)在商圈、社區(qū)布點(diǎn)，提升綠色智能家電消費(fèi)體驗(yàn)。

在優(yōu)化綠色智能家電供給方面，廣東提出，推動(dòng)數(shù)字家庭消費(fèi)場(chǎng)景試點(diǎn)，支持廣州市番禺區(qū)、深圳市龍崗區(qū)開(kāi)展數(shù)字家庭試點(diǎn)，鼓勵(lì)其他城市因地制宜探索推進(jìn)數(shù)字家庭的路徑和服務(wù)模式。

在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐方面，廣東將促進(jìn)4K/8K超高清視頻消費(fèi)，擴(kuò)大4K/8K電視收視規(guī)模，到2022年底實(shí)現(xiàn)全省80%以上用戶可收看4K電視節(jié)目，逐步擴(kuò)大8K節(jié)目收視規(guī)模。

《2023-2028年中國(guó)廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。