新風系統投資建議

• 陳博 2023年7月28日 來源：中研網 288 11
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即便新風系統難以出現不可攻破的技術門檻，也不需要龐大的生產線，但是對專業人才的需求量卻是很大。作為新興產業，新風系統行業產業鏈并不健全，國內新風系統產品嚴重缺乏對口的設計、生產、服務等人才，90%以上新風系統企業都是通過自身引進、培養新人的手段實現崗位

欲了解更多新風系統行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國新風系統行業發展分析與投資前景預測報告》。

一、新風系統總體投資建議

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對于新風系統市場，針對不同地區的氣候，消費者特點制定不同的市場戰略也是非常重要的一點。目前國內新風行業主要的消費市場可以分為華北及東北，華東，華南，華中，西南市場五個主要區域。從銷售情況來看，目前華北和華東是新風系統銷售最主要的市場。其中華北由于年溫差大，是目前能量回收式新風系統的主要市場，同時部分廠商也根據氣候特點更多的引入了加濕的功能；而華東目前新風系統最為重要的市場，許多業內重要公司，包括蘭舍、愛迪士、松下、布朗等等也紛紛把其總部設在上海，進一步加劇了華東市場的競爭。隨著西部大開發戰略的進一步推進，以重慶，成都為代表的西南市場也蓬勃發展，成為了需求增長最為迅速的地區之一。在華南地區，由于年溫差小，濕度較大，新風系統市場尚未得到很好的開發。

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未來更加看好可以提供室內空氣完整解決方案的企業。松下是這方面的代表企業之一，同時在空氣凈化器和新風系統市場占據了重要地位，它完整的產品方案有助于其迅速建立起專業的室內空氣凈化公司形象并在銷售方面產生協同作用。更有一些優勢企業例如霍尼韋爾已經將空氣凈化產品整合進其智能家居系統，提供完整的家居解決方案，并已經成功在一些高端的住宅和商用項目上進行推廣，例如和望京SOHO項目上的使用。相信隨著中國居住條件的不斷改善、人民生活水平的提高，這種完整空氣解決方案將成為未來的重點發展方向之一。

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綜合分析，中國室內空氣質量市場未來發展潛力巨大，但是伴隨著高成長空間而來的是越來越激烈的競爭，加大技術投入、爭取先發優勢、尋找產品差異化則勢必成為企業穩步發展的成功要素。

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二、大型企業投資建議

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新風系統行業雖然是“霧霾經濟”中最為火熱的行業，但是創新鏈完善資金鏈，建立符合新風系統行業創新型企業成長規律的投融資機制一直是其短板。我國新風系統企業中銷售額在千萬級別的企業最多，大部分是跨界企業；銷售額超過1億的企業比重也不少，主要為新風系統資深企業，規模自然很大。而在區域市場上，新風系統的強勢區域華北市場約為15億元，長江流域市場約為20億元。可以說，新風系統行業多為創業型企業。

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三、中小型企業投資建議

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隨著消費者對改善室內空氣意識的提高，以及對新風系統產品辨識度的加強，新風系統逐漸成為每個家庭、企業改善空氣的首選，因此新風系統將成為未來的趨勢。幾年前，當新風系統器迅速擴張市場的時候，國外品牌憑借自身優勢，占據了大半個中國新風系統器市場，在之后的幾年一直處于主導的地位。2015年，為數更多的自主品牌迅速轉型，在新風系統市場實現了大逆轉，在新風系統成為新趨勢的情況下，自主品牌更能表現出高瞻遠矚，更能在產品研發上大量投入。

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然而，新風系統自主品牌雖然表現出運籌帷幄的新風市場開局，占據了很大的優勢，但是想要在長遠市場中保持主導地位，還要在未來的規劃、發展中保持明確的戰略，提供更好的產品、更優質的服務，滿足市場的需求。

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我國新風系統要取得長足、可持續發展，國家就要進一步支持中國中小型企業的發展，企業本身也要做出相應的發展戰略。

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國家政策支持

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新風系統行業作為我國新興產業之一，缺乏健全的標準和管理制度，以及激勵機制。國標、行業標準、地方標準等代表了行業的制約機制，而要引導行業健康快速發展，還需要一些國家政策、地方政策的大力支持。因此，新風系統自主品牌要持續主導市場，就要獲得優惠政策的支持。

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1、本土企業保護扶持政策

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近年來，我國本土企業跟國外品牌企業明爭暗斗的現象十分普遍，各行各業都有，而且競爭越來越激烈。尤其是進入WTO之后，國家大力支持外資在華投資建廠，使起步較晚的本土企業受到重擊，很難在競爭中占優。新風系統行業在國內剛剛起步，受大環境的影響，本土企業同國外品牌的競爭尤其嚴峻。國外品牌憑借先入為主的優勢斬獲中國市場大半江山。在此情況下，他們的產品還是從長三角、珠三角等地的OEM工廠運往全國各地，產品功能質量不見得就比本土企業的強。屬于中國戰略性產業范疇的新風系統行業卻被洋品牌壟斷，這與“自強不息”的中國市場是背道而馳的。

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按照當前的空凈市場格局，自主品牌想要獲得市場的重新分配，就要獲得國家政策的鼎力支持。比如，政策對合資企業進行股比限制，削減外方持股比例在50%以下，以及提高外來獨資的門檻等。同時，向國內新興優秀品牌提供適當的融資扶持政策，以及稅收的優惠政策、補貼政策等，將優秀的本土新品納入“惠民工程”的服務體系，如新風系統可作為住房安居工程的一部分等等。

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《新風系統器》新國標出臺，《住宅新風系統技術規程》啟動編制，新風系統行業進入新的發展階段，市場的規范化將改變產品的暴利、價格混亂等局面，優秀、潛力巨大的自主品牌就會面臨急需擴張而融資難度提升等尷尬的問題，國家激勵政策若得以全面實施，就會促進自主品牌脫穎而出，同時有利于行業健康快速發展。

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2、人才引進培養計劃

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即便新風系統難以出現不可攻破的技術門檻，也不需要龐大的生產線，但是對專業人才的需求量卻是很大。作為新興產業，新風系統行業產業鏈并不健全，國內新風系統產品嚴重缺乏對口的設計、生產、服務等人才，90%以上新風系統企業都是通過自身引進、培養新人的手段實現崗位的補缺，成本實在是太大，有的企業甚至出現招不到人的情況。而新風系統作為節能環保行業的一部分，走進各大高校的課堂，或是作為培訓機構的教學項目，將會吸引更多的人才前來就業。

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調整發展戰略

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2014年，戰略聯盟在家電行業刮起一陣颶風，美的攜手小米共同打造智能家居，格力國美不計前嫌達成合作，他們共同的藍圖上，都給新風系統行業留下了重要的位置。國內巨頭在不斷改變戰略，國外品牌也在不斷調整部署。因此，作為剛起步的本土企業更要改變策略。

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1、設立示范企業

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國家規范行業發展的傳統戰略是，除了政策標準到位，還要樹立行業標桿企業。當前，新風系統行業宣傳亂、標準依據亂，在此種情況下，就算新標準順利出臺，在執行的過程也一定困難重重。而化解這種難題的有效措施就是設立示范試點企業，讓政策標準更加具體化。同時，設立示范企業可以加速行業優勝劣汰，促進產業整合。而對于新風系統行業來說，示范企業的設立應該是分級分批進行，循序漸進。

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2、集聚式發展

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當前，國內新風系統行業還沒有專有的工業園區或國家級的生產基地，集聚式發展戰略沒有落腳點，因此就算出臺相應的優惠政策，在執行起來也比較困難，甚至會很混亂。新國標或技術規程頒布實施之后，國家可以通過建設空凈行業專有的基地，以此規范、激勵行業專業化發展，讓本土企業發揮自身優勢。

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3、建立售后服務體系

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新風系統行業是耗材產業，但它最大的短板就是后市場的斷節。很多企業把產品賣出去之后就什么都不管了，沒有對產品進行跟蹤。比如新風系統器的“保修期”僅僅停留在概念上，新風凈化機安裝后再沒有回訪，而且安裝也不專業等，這些問題都亟待解決。

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國外品牌售后市場也是整體淪陷的，本土企業要在后期競爭中占據優勢，從后市場入手無疑是明智的戰略，如果忽略了這一環節，本土企業很難翻身。建立健全的售后服務體系，是企業更是行業長期發展的重要戰略。

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4、加強產品節能環保設計

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2009年，中國政府承諾，2020年之前將單位GDP碳排放降低40~45%；近期，中國再次承諾在聯合國達成國際協議之前加大減排力度。因此，中國的減排政策措施將進一步擴大影響力，提倡節能環保。

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新風凈化系統都是耗能產品，在不影響凈化效率的情況下適當降低功耗也將成為趨勢，而對新風凈化系統而言，提高熱回收率既環保又提高產品競爭力。

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