2023年國內化妝品行業市場發展分析 上半年化妝品類商品零售額為2071億元

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：國家統計局 百度 356 16
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7月17日，國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

2023年上半年化妝品類商品零售額為2071億元

7月17日，國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。但具體落地到行業，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費信心的普遍不足，讓很多經營者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢，擔心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

國內化妝品行業市場發展分析

據統計，2016年化妝品客單均價是284元，在2020年突破500元后到2022年已增至788元。按照城市層級看，一線城市的化妝品消費均價為716元，同比增長13%;二線城市為686元，同比增長17%，而三線城市為643元，同比增長為23%。在同樣增長的曲線上，下沉市場的增速比一二線城市更突出，且均價水平仍有上漲空間。

據中研產業研究院《2023-2028年國內化妝品行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

部分美妝上市企業發布的業績也實現上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發布2023年半年度業績預告，預計今年上半年實現歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

我們的報告《2023-2028年國內化妝品行業發展趨勢及發展策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰。“大廠”開始祛魅，僅靠一個故事已很難打動精明的中國消費者。哪怕是SK-II等曾經顯赫一時的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長壓力。

在外資品牌們開始以“克制”態度應對競爭內卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術兩個層面持續夯實基礎。這其中，國潮國風在z世代中的興起為本土品牌的文化標簽打造提供了很好的土壤。

美妝行業加速優勝劣汰，當潮水漸漸退去，深厚的研發實力對企業來說不可缺少。加大產品研發和專利投入力度，用科技提升產品競爭力，加強修煉“內功”能夠幫助企業在行業里走得更遠更長久。

化妝品行業研究報告主要分析了化妝品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、生產分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、化妝品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國化妝品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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