中國化妝品行業發展消費現狀分析 目前我國化妝品市場國外品牌仍占主導地位

• 周迅 2023年8月2日 來源：互聯網 353 16
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隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

中國化妝品行業發展消費現狀分析 目前我國化妝品市場國外品牌仍占主導地位

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》顯示：

我國化妝品行業運行分析

第一節 我國化妝品行業發展狀況分析

一、我國化妝品行業發展階段

起步階段(上世紀80年代-90年代)：該階段是中國化妝品行業的起步階段。市場規模相對較小，產品種類有限，外國品牌占據主導地位。政府對進口化妝品采取了一定的限制措施。

增長階段(2000年代初-2010年代)：在這個階段，中國化妝品市場經歷了快速增長。消費者對化妝品的需求逐漸增加，市場規模擴大。國內品牌和外國品牌競爭加劇，市場競爭愈發激烈。同時，政府對化妝品市場的監管逐步加強，推出了一系列政策和法規。

成熟階段(2010年代中期至今)：當前，中國化妝品市場進入了相對成熟的階段。市場規模已經龐大，消費者對化妝品的需求相對穩定。國內品牌取得了顯著進展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國品牌展開了激烈的競爭。同時，消費者對個性化、品質和綠色環保等方面的要求日益增加，品牌和企業需要不斷提升產品質量和形象。

創新和升級階段：隨著消費者需求的多樣化和個性化，化妝品行業正邁向創新和升級階段。企業致力于開發更具創意和功能性的產品，關注研發和技術創新。同時，數字化營銷和電子商務的崛起使得行業的銷售渠道和營銷模式發生了變革。

中國化妝品行業的發展仍然具有巨大的潛力。消費升級、城鄉消費差距的縮小、年輕一代對美容的追求以及消費者對健康、可持續和環保產品的需求增加等因素，為行業的未來提供了機遇和挑戰。

二、我國化妝品行業發展總體概況

1. 市場規模龐大：中國化妝品市場規模巨大，是全球最大的化妝品市場之一。根據數據，在2021年中國的化妝品類商品零售額達4026億元。

2. 快速增長：中國化妝品市場保持著快速增長的態勢。消費者對個人護理和美容的需求不斷增加，加上消費升級和年輕一代對美容的關注，推動了行業的高速增長。

3. 品牌競爭激烈：中國化妝品市場競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。一些國際知名品牌在中國市場占據一定份額，同時本土品牌也日益壯大，具有較高的市場影響力。

4. 市場細分和差異化：隨著消費者需求的不斷多樣化和個性化，市場出現了細分化趨勢。各種差異化的產品、品牌和定位不斷涌現，以滿足不同消費者群體的需求。

5. 電子商務和社交媒體的崛起：電子商務和社交媒體的普及和流行為化妝品行業帶來了巨大的機遇。線上購物平臺和社交媒體成為消費者了解產品、品牌推廣和購買的重要渠道。

6. 注重產品質量和安全：對于化妝品市場來說，產品質量和安全是消費者關注的重點。政府對化妝品行業的監管力度加大，推出了一系列監管規定和標準，以確保產品的質量和安全性。

7. 可持續發展和環保意識提升：隨著消費者對可持續發展和環保意識的增強，綠色環保的化妝品成為消費者的新需求。越來越多的企業關注產品的環境友好性和可持續性，在產品研發和生產中采取了環保措施。

中國化妝品市場規模龐大、增長迅速，競爭激烈，消費者需求多元化和個性化，電商和社交媒體的發展為行業注入了新的動力，產品質量和安全以及可持續發展成為企業關注的重點。

三、我國化妝品行業發展特點分析

中國化妝品行業的發展具有以下幾個特點：

1. 市場規模龍頭地位：中國化妝品市場規模巨大，在全球化妝品市場中占據重要地位。中國消費者對美容和個人護理的需求不斷增加，驅動了市場規模的擴大。

2. 國內外品牌競爭：中國化妝品市場的競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。國際品牌在市場中占據一定份額，但在本土品牌發展的同時，國內品牌也開始在產品研發、品牌形象等方面努力迎頭趕上。

3. 消費升級驅動：隨著消費者收入水平的提高和消費思維的轉變，消費者對化妝品的需求也發生了升級。消費者對品質和功能更高的產品有更高的要求，對綠色環保和天然成分的關注也在增加。

4. 線上線下渠道融合：電子商務的興起為化妝品行業帶來了革命性的改變。線上渠道成為消費者了解產品、比較價格、進行購買的重要途徑。同時，線下實體店仍然扮演著提供產品體驗、品牌形象營造和售后服務的重要角色。渠道的融合和互動成為行業的發展趨勢。

5. 社交媒體營銷的影響力：社交媒體在化妝品行業中的影響越來越大。消費者通過社交媒體平臺獲取產品信息、分享使用心得，影響他人購買決策。品牌通過社交媒體進行推廣和宣傳，與消費者建立更緊密的互動關系。

6. 綠色環保和可持續發展：隨著消費者環保意識的提升，綠色環保和可持續發展成為化妝品行業的重要發展方向。消費者對環保、天然和無害成分的產品需求增加，企業也在加強產品的研發和生產環節的可持續性措施。

中國化妝品行業發展特點包括市場規模龐大、國內外品牌競爭、消費升級驅動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環保和可持續發展的關注。這些特點為行業帶來了機遇和挑戰，同時也要求企業不斷創新和適應市場變化。

四、我國化妝品行業商業模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業模式，制造商或品牌商擁有自己的生產線和供應鏈，并通過品牌推廣其產品。他們通常會進行研發、生產、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經銷商模式：這種模式中，零售商或經銷商負責銷售和分銷化妝品產品。他們采購產品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產品線。

社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關系和網絡傳播來推廣和銷售產品。在中國，許多化妝品行業的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調為消費者提供個性化的化妝品產品和服務。通過消費者的個人需求、膚質和偏好等信息，定制化妝品產品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業提供了更高的附加值。

第二節 2020-2022年化妝品行業發展現狀

一、2020-2022年我國化妝品行業市場規模

2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

圖表：2020-2022年中國化妝品行業市場規模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

二、2020-2022年我國化妝品行業發展分析

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國化妝品行業市場進行了分析研究。

報告在總結中國化妝品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國化妝品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》。

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