后疫情時代咽喉用藥市場升級洗牌 咽喉用藥行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2023年8月2日 來源：米內網 北青網 596 33
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在后疫情時代下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業洗牌還在繼續進行：一方面，抓住了紅利時機的企業和產品，通過切實的療效進一步鞏固了在消費者心中療效好、有保證的正面品牌印象;另一方面，藥品搶購潮，鞏固了藥品批發企業以及連鎖藥店終端的合作與大型藥企的合作深度和

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

在后疫情時代下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業洗牌還在繼續進行：一方面，抓住了紅利時機的企業和產品，通過切實的療效進一步鞏固了在消費者心中療效好、有保證的正面品牌印象;另一方面，藥品搶購潮，鞏固了藥品批發企業以及連鎖藥店終端的合作與大型藥企的合作深度和韌性。

過去三年，在零售、B2C、O2O等市場形成的新銷售模式;在新媒體、互聯網搭建的立體化營銷矩陣，或許都會成為未來持續反彈、重新出發的原動力和起點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

受氣候環境、工作壓力、不良生活習慣等因素影響，咽喉疾病發病率有所提升，相關用藥市場也備受關注。2021年咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端和中國網上藥店終端的銷售額合計超過50億元。

從TOP20來看，實體藥店有11個產品銷售過億，揚子江、桂林三金等13個獨家品種“霸屏”，貴州三力制藥的開喉劍噴霧劑增速最快，桂林三金藥業3個品牌上榜;網上藥店快速增長，百靈正鑫藥業、碑林藥業3個品牌銷售額翻倍。

中國城市實體藥店終端作為咽喉中成藥的主力戰場，從廠家格局來看，揚子江藥業集團、桂林三金藥業、廣西金嗓子、桂龍藥業(安徽)、江中藥業已連續多年占據前五席位，合計市場份額占比近50%。

咽喉用藥行業市場現狀分析

咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發燒、白細胞增多等全身性癥狀。

臨床數據顯示，60%-70%的中國人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領長期處于密閉不通的空調環境中工作，咽炎已占據我國白領職業病之首，發病率超過50%。

《2023國民咽喉健康白皮書》顯示， 超8成受訪者被咽喉問題困擾，咽喉健康已成常見國民健康問題。疫情之后，大多數被調查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關注對咽喉/嗓子的保健。“用藥解決”是治療咽喉不適的最普遍應對措施，但很多人并不清楚如何科學地選用藥物。

根據使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產品有藍芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉用藥零售市場的消費人群大多為咽喉炎患者，此外，由于感冒等疾病或空氣污染等也會引起輕微的咽部不適，因此也給咽喉用藥市場帶來了一定的消費人群。咽喉用藥多為OTC藥物，患者多數會選擇去藥店購藥進行自我治療，因此咽喉用藥在零售終端擁有廣闊的市場空間。

咽喉用藥2019年銷售額為131億元;2020年受疫情及四類藥限售等影響，下滑9%，銷售額僅為120億元;2021年雖略有漲幅，銷售額超128億元，但也未能回到疫情前水平。

直到2022年12月7日，疫情防控“新十條”頒布并實施，宣告疫情政策放開、各地防控松綁，新冠病毒感染者數量激增，市場迎來一波囤藥、購藥高峰。整體行業規模不僅打破下降頹勢，更大漲38%，實現全年營收達177億元，創近年來新高。

我國人口基數龐大，咽喉疾病患者較多，咽喉用藥市場發展空間廣闊，經過多年發展，我國咽喉用藥市場逐漸發展成熟，行業規模穩定小幅增長。

2022年，國家持續深化醫藥衛生體制改革，頒布了一系列政策推動醫藥行業的發展。工信部、發改委等九部門聯合印發《“十四五”醫藥工業發展規劃》，提出加快產品創新和產業化技術突破，提升產業鏈穩定性和競爭力，增強供應保障能力，推動醫藥制造能力系統升級和國際化發展。

從中長期來看，隨著社會經濟發展、人口老齡化加劇以及人們健康意識的增強，未來醫藥消費市場需求旺盛，加上醫藥行業產業升級不斷加深，中國醫藥市場仍存在廣闊發展空間和良好的發展前景。隨著市場競爭不斷加劇，咽喉用藥市場將不斷向品牌知名度高、自主創新能力強的企業聚集，未來咽喉用藥市場集中度將進一步提升。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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