借勢大運會 體育營銷熱點再起 我國體育產業發展方向研究

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：中國經營網 中國體育報 1392 92
• 繁體

在成都舉辦的第31屆世界大學生夏季運動會的賽事激烈程度逐漸走向高潮，當國際賽事來到家門口，本土企業們都在緊抓這一機遇。從營銷的角度來講，現階段不少企業都是通過為大運會提供服務來形成品牌露出。

時間進入8月，在成都舉辦的第31屆世界大學生夏季運動會(以下簡稱“大運會”)的賽事激烈程度也逐漸走向高潮，截至8月3日，中國代表團36枚金牌、12枚銀牌、12枚銅牌領跑金牌榜。

大運會是代表世界大學生最高競技水平的體育盛會。繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之后，成都大運會是中國大陸第三次舉辦世界大學生夏季運動會，也是中國西部地區首次舉辦世界綜合性運動會。對于成都來說，這場世界級的體育賽事不僅僅是一場體育盛會，更體現著傳統與現代的交織、科技與文藝的融合，同時也向世界展示一個正在崛起的中國西部城市。

成都大運會的各級贊助商數量超過了70家

運動成為成都又一城市標簽。成都大運會賽事離不開背后的贊助商支持。在成都大運會官網看到，成都大運會的各級贊助商數量超過了70家。

據了解，成都大運會的贊助商分為官方合作伙伴、國際大體聯合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商、官方供應商、指定產品供應商6種類型，從目前來看，成都大運會吸引到了74家贊助商。

實際上，當國際賽事來到家門口，本土企業們都在緊抓這一機遇。從營銷的角度來講，現階段不少企業都是通過為大運會提供服務來形成品牌露出。

大運會的贊助規模并不如其他國際賽事，如杭州亞運會，如今的官方贊助企業已達175家。但相較于其他的賽事，成都大運會的人群更為細分，即主要針對年輕人和大學生群體，因此，品牌方在進行營銷時，如何把握年輕人的痛點顯得尤為關鍵。

據報道，在為大運會進行服務的同時，贊助商企業們也都享受著相應的權益，例如，紅旗連鎖部分門店有售大運會特許商品，包括蓉寶毛絨玩具、國潮文具、紀念徽章等特許商品。

大運會的舉辦，切實拉動了成都的基礎體育設施建設。據悉，成都大運會配備了49個滿足國際比賽標準的場館，其中新建場館13處，改造場館36處。

此前，成都為促進體育產業發展，先后出臺了一系列政策，而成都大運會的成功舉辦，無疑對成都當地的體育產業發展帶來了極大的利好。

據了解，成都市一直在促進體育產業發展。2019年以來，先后出臺了多個政策，并設立了成都市促進體育(產業)發展專項資金，打造體育產業品牌示范、鼓勵體育企業升規入統、開展體育企業梯度培育。

成都體育產業總規模成功邁上千億元臺階

去年，成都體育產業總規模成功邁上千億元臺階。其中，全市體育消費規模達582億元，人均體育消費支出超2700元。

近年來，成都建設了形式多樣、種類豐富、便捷可達的社區運動角共212處，新建及改造點位包括立交橋下、街道兩側、濱河沿線、閑置空地、廢舊工廠等。通過微更新、繡花功，有效利用城市閑置空間，不僅降低城市居民健身活動參與門檻，而且也拉動了體育消費。

據中研產業研究院《2023年版體育產業規劃專項研究報告》分析：

黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產業迎來前所未有的發展機遇，規模不斷擴大、結構持續優化、主體逐步壯大、體系日趨完善。《體育強國建設綱要》提出，到2035年，體育產業更大、更活、更優，成為國民經濟支柱性產業。

今年，全國有31個省(區、市)對外公布了本地2023年的政府工作報告，從報告中可以看到，許多省(區、市)將發展體育產業列為今年甚至未來五年的重點工作。

北京市政府工作報告提出，發揮“雙奧之城”獨特優勢。扎實做好后冬奧文章，持續普及冰雪運動，落實場館賽后利用計劃，完成北京奧運博物館改造升級。推動京張體育文化旅游帶建設。積極培育數字消費、文化消費、綠色消費、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合。

河北省政府工作報告提出，大力發展后奧運經濟，抓好京張體育文化旅游帶建設，打造旅游強省。大力發展后奧運經濟和文旅產業。實施冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產業融合發展行動，加快冬奧場館市場化開發，建設張家口可再生能源示范區。

遼寧省政府工作報告提出，實施“三大球”振興計劃，大力發展冰雪運動，打造冰雪運動中心，壯大冰雪產業，創建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報告提出，扎實做好后冬奧時代“冰雪+”文章，高質量建設“冰雪絲路”創新先導區，加快完善冰雪經濟體系，推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發展。黑龍江省政府工作報告提出，培育壯大冰雪產業，持續提升冰雪基礎設施服務能力，豐富產品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節等節慶活動。

體育產業發展方向研究

隨著數字新基建的大規模建設，5G、人工智能、區塊鏈等新技術融合應用不斷深化，體育產業越來越呈現線上線下融合發展的態勢。

數字經濟為我國體育產業高質量發展充分賦能。線上體育健身產品和服務的涌現是數字體育發展的有機組成部分和必然結果。開發線上產品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發揮規模經濟作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區，鐵人中國線上挑戰賽總參賽人數突破40萬人。

體育跨場景數字化應用，已成為體育產業發展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產業應以創新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業轉型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數字化戰略，推動體育服務業提質增效。

創新的消費場景、延伸的體育產業鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。會議提出，要加快促進體育產業與相關產業以及體育產業內部業態間的滲透交融、協同創新，不斷延伸產業鏈、創新鏈、價值鏈。

產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯著增強，產業間的競爭層次和深度也發生了變化。因此，科學預測產業發展趨勢和空間變化態勢，對產業發展和規劃具有重要的意義。報告對我國體育的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對體育業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據體育行業的政策經濟發展環境對體育行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多體育產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版體育產業規劃專項研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023年版體育產業規劃專項研究報告

  產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡