2023年中國網紅經濟行業發展前景預測分析

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：解放日報 百度 1364 90
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隨著網絡直播受到關注、電商業態推陳出新，網紅經濟駛入發展的快車道。數量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業價值、日益延伸的產業鏈……網紅經濟已成為觀察移動互聯時代的一扇窗口。

隨著網絡直播受到關注、電商業態推陳出新，網紅經濟駛入發展的快車道。數量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業價值、日益延伸的產業鏈……網紅經濟已成為觀察移動互聯時代的一扇窗口。

網紅面包、網紅書店、網紅小鎮、網紅咖啡廳……如今，“網紅”元素在日常生活中隨處可見。

“網紅打卡地”現象是隨著互聯網發展而興起的商旅文新熱點。抖音等短視頻媒體上涌現出的第一批網紅打卡地，較為集中地出現在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時間內成了家喻戶曉的網紅。線上的網紅隨之轉化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

2023年，名不見經傳的傳統工業城市淄博在網絡上的爆紅，網紅打卡地與網紅城市的出現，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉文旅的新路徑。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網紅打卡地評選活動;在市場端，商旅文等眾多消費空間同樣意識到，網紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認為，網紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨異性的體驗。這種獨異感包括辨識度、地方感、場景感、美學感等優勝條件。我觀察到，網紅打卡地作為一種擁有獨異性體驗感的商旅文消費空間，正在與文化、美學、場景、情感、知識、藝術、時尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當下的年輕人和創意階層，需要的不再是普通的和標準的，而是獨異性的，這是打造網紅打卡地的不二法則。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

網紅經濟這樣短時間火起來的商業模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現;另一方面，有個人價值的多元化、社會心態的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現在大眾視野，網絡直播的關注度直線上升，讓各領域的網紅都能成為“賣點”。除此之外，有經濟結構戰略調整、創新創業政策導向作為現實背景，為各平臺的網紅帶貨、各地區的網紅景點提供了有力支撐。

網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道?；ヂ摼W的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

而網紅的稱號，已經不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網紅已經成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統稱。網紅的商業化逐步形成了一個成熟的生態產業鏈，催生了一系列網紅孵化經紀公司，網紅第三服務公司和各種網紅變現平臺。

網紅經濟行業發展前景預測分析

資本是網紅經濟的驅動力，創意是現象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續性地看見。資本往往通過商業化運作“牽引”流量;而創意從內向外發力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網絡下，資本運作方和創意生產方之間難免存在利益沖突的現象。

據調查結果顯示，網紅經濟在未來幾年會再創佳績，達到盡萬億元的市場規模。這也意味著我國經濟內部可以得到良好循環，行成并維持產業配套以及完整的產業體系。

未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

網紅經濟研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

想要了解更多網紅經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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