網紅經濟行業市場規模 網紅經濟行業商業模式及前景預測

• 吳澳燕 2023年6月10日 來源：互聯網 1484 98
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網紅經濟作為一種新型經濟基礎設施，任何能夠接入的業態都能進入并獲得高效發展，其中紅人作為連接廣大商家、內容平臺、消費者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產力要素，實現了對消費市場的引領和推動，顯著激活了傳統供應鏈的經濟效率。

網紅經濟作為一種新型經濟基礎設施，任何能夠接入的業態都能進入并獲得高效發展，其中紅人作為連接廣大商家、內容平臺、消費者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產力要素，實現了對消費市場的引領和推動，顯著激活了傳統供應鏈的經濟效率。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。

在商業營銷領域，網紅營銷已經成為不可或缺的一部分。越來越多的品牌商家開始注重網紅效應，通過與網紅合作進行品牌營銷推廣，吸引消費者的關注和購買。此外，隨著社交媒體的普及，網紅也成為了一種新的職業選擇，越來越多的年輕人選擇成為網紅，通過網絡直播、短視頻等方式獲得收入。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。近年來，隨著信息技術的革新和廣大群眾生產生活方式的轉變，“網紅經濟”這一新業態、新模式，迅猛發展。

在我國，網紅經濟發展經歷分三個階段;第一階段以傳播文字為主;第二階段以傳播圖片為主;第三階段已發展成全媒體時代，主要以視頻傳播為主。網紅經濟利用互聯網快捷、便利的優勢，通過網紅傳播視頻、圖片、文字內容獲得粉絲喜歡。網紅在社交平臺上推薦測評產品，并在內容中附上購買途徑，從而實現網絡經濟轉換。網紅經濟有效克服了傳統營銷局限性，達到商品推廣的效果。

網紅經濟行業市場規模

網紅經濟是我國數字經濟和“三新”經濟的典型業態之一。近年來以網紅經濟為基礎開展的商業形式日漸豐富，在疫情影響的小幅下降后將重新回升，增速趨于穩步勻速增長。據統計測算，2022年中國網紅經濟關聯產業市場規模將達到5.7萬億，2024年網紅經濟關聯的產業市場規模有望突破七萬億。

伴隨移動互聯網流量趨于見頂，流量進入存量競爭時代，短視頻脫穎而出，活躍用戶規模、用戶使用時長持續增長。作為流量貨幣化的主要方式，直播帶貨重塑了網購的 " 人貨場 "，高效解決消費產業鏈供需痛點的同時，也成為傳統電商、內容平臺新的業績增長點。

2022年，直播電商方面，市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%;生鮮電商方面，市場規模約5601.4億元，同比增長20.25%;社交電商方面，市場規模達到27648億元，同比增長9.17%;二手電商市場規模達4802.04億元，同比增長兩成。

目前，網紅帶貨和網紅自主電商已經覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類，越來越多的品牌開始和網紅合作，甚至著力于培養屬于自己的網紅。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨受到各大廣告主的青睞。愿意借助網紅發布自身品牌的廣告主已經從傳統的美妝、服飾等行業擴展至汽車、金融等領域，廣告主的預算也在不斷提高。

網紅經濟行業商業模式及前景預測

網紅經濟商業模式類似于明星工業，但相比明星是大眾偶像，大部分網紅的粉絲數量有限，影響力局限在小眾群體，其變現效率和盈利能力要弱于明星。隨著超級網紅的出現，借助互聯網媒體平臺的優勢，其流量變現將會大大增強。

長短視頻、音樂、音頻、文學、游戲、直播等領域的互聯網媒體平臺方較為受益于網紅經濟模式。這些媒體平臺通過與MCN機構合作實現平臺流量聚集和提升，或自主培養扶持網紅，將其打造為平臺超級網紅，提升平臺變現效率。

隨著移動互聯網技術的不斷發展，網紅經濟將會迎來更廣闊的發展空間。未來網紅經濟行業將在內容多樣化、社交商業化、智能化提升、線上線下融合、集群效應等方面取得更多進展。隨著網紅經濟行業的不斷發展，網紅經濟行業將成為社會經濟發展的重要驅動力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及網紅經濟專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網紅經濟行業作了詳盡深入的分析，為網紅經濟產業投資者尋找新的投資機會。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告》。網紅經濟行業研究報告主要分析了網紅經濟行業的市場規模、網紅經濟市場供需求狀況、網紅經濟市場競爭狀況和網紅經濟主要企業經營情況、網紅經濟市場主要企業的市場占有率，同時對網紅經濟行業的未來發展做出科學的預測。

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