網紅經濟未來發展趨勢 2023網紅經濟行業發展現狀前景分析

• 吳亞楠 2023年5月18日 來源：互聯網 235 7
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中國網紅經濟行業市場規模逐年增長，預計到2025年將達到2000億元左右。

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。

網紅經濟未來發展前景如何?隨著網紅經濟行業的不斷發展，網紅經濟行業將成為社會經濟發展的重要驅動力。未來網紅經濟行業將在內容多樣化、社交商業化、智能化提升、線上線下融合、集群效應等方面取得更多進展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網紅經濟行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023網紅經濟行業發展現狀前景分析

直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。

網紅通過在平臺上如微博、微信分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺也已經成為了我國網紅電商的重要平臺之一。

直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發展機遇。年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。網紅經濟上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

網紅經濟市場規模

網紅經濟電商業務在第二季度實現了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，網紅經濟行業較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻。快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率也在持續提升，網紅經濟行業從66.4%增長至二季度的90.7%。

中國網紅經濟行業市場規模逐年增長，預計到2025年將達到2000億元左右。

網紅經濟未來發展趨勢

中國網紅經濟行業市場規模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。未來網紅經濟行業將在內容多樣化、社交商業化、智能化提升、線上線下融合、集群效應等方面取得更多進展。隨著網紅經濟行業的不斷發展，網紅經濟行業將成為社會經濟發展的重要驅動力。

在政策上，中國政府對于網紅經濟行業的監管力度加大，要求網紅在內容審核、賬號管理等方面更加規范。同時，政府也在推動網紅經濟行業的法規建設，以規范行業發展。總的來說，中國網紅經濟行業市場規模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。政策上，中國政府對于網紅經濟行業的監管力度加大，要求網紅在內容審核、賬號管理等方面更加規范。

網紅經濟的商業模式

網紅經濟的商業模式，其實并不復雜：在網絡和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現。網紅經濟不斷發展，從一個側面折射中國經濟的活力與潛力。新冠疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網紅經濟，不僅給消費者帶來便利，也創造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯網營銷師等新職業。據統計，我國互聯網營銷從業人員已超1000萬人，相關機構增長迅速。網紅經濟蘊藏的新需求、新機遇，激發的新活力、新動能，成為經濟社會發展的一個亮點。

網紅經濟行業報告對中國網紅經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了網紅經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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