圖書出版行業發展前景及投資風險分析

• 吳亞楠 2023年5月18日 來源：互聯網 617 35
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中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。圖書出版業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業的金融支持力度不斷增強，延續免征圖書批發、零售環節增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資，借助資本力量做大做強等。國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國圖書出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

圖書出版行業發展前景及投資風險分析

隨著加入世界貿易組織后出版物分銷業的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產業資本的流人將改變圖書分銷業的行業規則，打破圖書出版產業傳統的自我封閉狀態，這樣的國際國內環境必然導致中國圖書出版產業的國際化進程加快。

數據顯示，2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

2012-2019 年網店渠道銷售碼洋的 CAGR 達到 27.58%，2016 年后網店渠道銷售碼洋超越實體書店，業已成為圖書銷售的主要渠道。2020年疫情給線下渠道帶來巨大打擊的同時線上圖書市場卻實現增長態勢，全年實現銷售額767億元。

隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。同時，隨著中國圖書發行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。

近年來，國家多次發布出版行業五年計劃，目前政策方面著重強調數字化轉型升級、加強出海競爭力等方面;同時，國家各部門陸續完善各項法規，包括《出版管理條例》《關于推動出版深度融合發展的實施意見》等，加強對出版行業全產業鏈監管，提升版權保護意識;此外，國家加大對“全民閱讀”的重視程度，大力推動全民閱讀工作，根據中國新聞出版研究院數據，國內綜合閱讀率已有顯著提升。

疫情加速圖書銷售線上化率提升。2016 年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。 2020 年疫情導致線下新華書店、機場高鐵書店、民營書店等在疫情期間暫停營業，線下 零售市場下滑-34%，網上銷售相對具有韌性。2021 年國內疫情得到有效控制，線下實體 書店恢復營業，線下銷售額同比增長 1%。2022 年疫情再次反復擾動，致線下銷售額下 滑 37%。

根據中國書刊發行業協會數據，在全國 994 家受訪對象中，2022H1 營收 50 萬 元以下的占比超過 56%，其中無收入的占比 9.56%，復工營業期間，人氣恢復緩慢;且 受到圖書電商折扣的嚴重沖擊。 預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。線上渠道具有品種豐富、宣傳促銷 覆蓋面廣、信息化程度高、倉儲物流形成規模效應等競爭優勢。

圖書出版未來發展趨勢——AI+出版

AIGC(人工智能生成內容)在出版行業的應用十分廣泛，涉及文字出版、音像出版和視頻出版等多個領域，并在創作、數據流分發、編輯整理等多個維度提供行業增長動能。同時出版行業擁有大量的文本、音頻和視頻數據，可以作為AI訓練的基礎，未來高質量的數據是通用大模型訓練的重要資源，出版行業有望賦能大模型的Unsupervised Learning過程，增加行業附加值。與此同時，學而思自研以數學領域的解題和講題算法為核心的大模型MathGPT，學而思學習機近期上線一款“AI助手”，5月11日開啟內測。

出版公司同樣在布局智慧教育，鳳凰傳媒與股東中移動合作探索智慧教育，旗下學科網有理化生仿真、閱卷功能、集成AI學科個性化服務報告等功能，面向中小學用戶提供英語、普通話發音糾正及其他付費增值服務。

圖書出版行業報告對中國圖書出版行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了圖書出版市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，圖書出版行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國圖書出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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