網紅經濟行業市場消費需求 網紅經濟行業市場規模分析

• 周迅 2023年6月20日 來源：互聯網 1012 64
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當前，我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產業鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。而隨著各地政策持續加碼，產業生態

在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

網紅經濟行業市場消費需求 網紅經濟行業市場規模分析

當前，我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產業鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。而隨著各地政策持續加碼，產業生態逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發展機遇。

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播，再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

長以此往，就會出現“優質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

隨著網紅經濟的蓬勃發展，我國網絡直播行業也快速發展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規模占比分別為30.96%、30.79%。

網紅經濟的商業模式，其實并不復雜：在網絡和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現。網紅經濟不斷發展，從一個側面折射中國經濟的活力與潛力。新冠疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網紅經濟，不僅給消費者帶來便利，也創造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯網營銷師等新職業。據統計，我國互聯網營銷從業人員已超1000萬人，相關機構增長迅速。網紅經濟蘊藏的新需求、新機遇，激發的新活力、新動能，成為經濟社會發展的一個亮點。

在政策上，中國政府對于網紅經濟行業的監管力度加大，要求網紅在內容審核、賬號管理等方面更加規范。同時，政府也在推動網紅經濟行業的法規建設，以規范行業發展。總的來說，中國網紅經濟行業市場規模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。政策上，中國政府對于網紅經濟行業的監管力度加大，要求網紅在內容審核、賬號管理等方面更加規范。

健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

本報告對中國網紅經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網紅經濟行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助網紅經濟企業、學術科研單位、投資企業準確了解網紅經濟行業最新發展動向，及早發現網紅經濟行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網紅經濟行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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