2023年植入式廣告行業市場現狀分析 廣告行業將全面實施數字化轉型

• 陳觀秋 2023年8月9日 來源：百度 313 13
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隨著互聯網的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，植入式廣告的影響力和價值必將成為企業媒體中最強大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實現了傳播效率的最大化。

近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。“十三五”時期，我國廣告產業迅速發展，新模式、新業態、新技術不斷涌現，廣告產業在服務國家創新發展、促進消費和擴大內需、推動社會主義精神文明建設中進一步發揮作用。

手機從通訊工具變成了智能移動終端、互聯網從單純的瀏覽閱讀變成了高度智能的互動，而電視正在從模擬時代走向數字化時代。

在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發生變化，傳統廣告的傳播效果已經難以滿足企業的發展需求了，一種基于傳統廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現在人們的視野之中，植入性廣告有著精準性、隱蔽性、持續性以及廣泛性的優勢，能夠將品牌信息潛移默化。

隨著互聯網的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，植入式廣告的影響力和價值必將成為企業媒體中最強大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實現了傳播效率的最大化。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

與傳統廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產品屬性，系統地介紹產品，但這種廣告方式卻受到了無數廣告主的青睞。

傳統廣告一般在電視劇中間或一集結束后進入一個廣告。這時候追劇的人往往會利用廣告片的間隙去上廁所。所以傳統廣告往往更容易被人們忽視，無法達到進一步曝光品牌的目的。

植入式廣告行業市場現狀分析

植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

隨著網絡廣告規模不斷擴大及綜藝市場持續火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。植入式廣告式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在《王牌對王牌》中，安慕希酸奶的廣告植入。

不過，在當前的互聯網生態環境及時間碎片化時代下，讓時長在3至5分鐘、簡潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。

植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節省一部分影視劇成本。經過近30年的發展，植入式廣告已經廣泛應用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業能夠長存的法則。

據中研產業研究院《2023-2028年植入式廣告行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

據悉，影視劇是當前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應用最普遍，運作也相對成熟。在受關注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場。《欲望都市》、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

國內影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發展態勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產品及品牌隨處可見。

而且在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產品功效及使用方法，并且產生興趣，根據鏈接進店購買，在這一過程中，內容即廣告，廣告即內容。同時，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點贊、瀏覽量超萬，而這僅僅是短視頻行業中的一個突出代表，其他視頻博主會為植入式廣告帶來多大的庫存增量是可想而知。

隨著未來經濟高增長將逐漸降低，整個市場將進入存量競爭時代，品牌效應將在整個時期凸顯，打造品牌廣告必不可少。隨著5G的商用，植入式廣告的市場份額將繼續增加。

廣告行業將全面實施數字化轉型

數字技術創新的迭代和數字經濟的蓬勃發展，將帶動廣告行業全面實施數字化轉型，推動廣告行業的跨越式發展。2022年度上海廣告業發展狀況(白皮書)，顯示上海廣告業已進入數字廣告時代，產業活力不斷釋放，產業能級持續提升。基于數字技術的精準營銷、內容營銷，數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。2022年，上海互聯網廣告業務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠遠高于3%的全國平均。廣告發布收入中互聯網占比高達81.8 %。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。植入式廣告行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據植入式廣告行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國植入式廣告行業現狀、變化及趨勢。植入式廣告報告有助于企業及投資者洞察中國植入式廣告行業市場供需行為，評估中國植入式廣告行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

想要了解更多植入式廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年植入式廣告行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年植入式廣告行業市場深度分析及發展策略研究報告

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