會(huì)展行業(yè)全面復(fù)蘇 2023年中國(guó)展覽行業(yè)現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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從展覽場(chǎng)館利用情況來(lái)看，2022年由于疫情原因，全國(guó)各大展館使用率普遍偏低，如上海、長(zhǎng)春、呼和浩特、天津、沈陽(yáng)、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會(huì)，或展會(huì)延期或取消舉報(bào)等原因未得到充分利用。遼寧工業(yè)展覽館、南京國(guó)際展覽中心及鄭州國(guó)際會(huì)展中

就國(guó)內(nèi)展覽舉辦規(guī)模來(lái)看，2022年國(guó)內(nèi)展覽面積為4721萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬(wàn)平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬(wàn)平方米，降幅為48.6%，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.17萬(wàn)平方米，增幅10.18%。城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬(wàn)平方米位列前三。

從展覽場(chǎng)館利用情況來(lái)看，2022年由于疫情原因，全國(guó)各大展館使用率普遍偏低，如上海、長(zhǎng)春、呼和浩特、天津、沈陽(yáng)、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會(huì)，或展會(huì)延期或取消舉報(bào)等原因未得到充分利用。遼寧工業(yè)展覽館、南京國(guó)際展覽中心及鄭州國(guó)際會(huì)展中心利用率排前三，其中遼寧工業(yè)展覽館利用率高達(dá)50.66%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類(lèi)型的大型會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。展覽是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持和發(fā)展。

展覽分類(lèi)方式多樣，按性質(zhì)來(lái)分，展覽包括貿(mào)易類(lèi)展覽項(xiàng)目和消費(fèi)類(lèi)展覽項(xiàng)目。貿(mào)易類(lèi)展覽項(xiàng)目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，參展商和參觀(guān)者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等相關(guān)單位，參觀(guān)者主要是經(jīng)過(guò)篩選邀請(qǐng)來(lái)的采購(gòu)商，一般的觀(guān)眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。消費(fèi)類(lèi)展覽項(xiàng)目是指為社會(huì)大眾舉辦的展覽活動(dòng)，這類(lèi)展覽項(xiàng)目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，通過(guò)大眾媒介如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀(guān)眾。觀(guān)眾主要是消費(fèi)者，消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票入場(chǎng)，這類(lèi)項(xiàng)目較為重視觀(guān)眾的數(shù)量。

展覽產(chǎn)業(yè)鏈與下游制造業(yè)緊密相關(guān)

展覽業(yè)的上游主要包括場(chǎng)館租賃業(yè)、展臺(tái)搭建與展具租賃機(jī)構(gòu)、展會(huì)宣傳機(jī)構(gòu)及其他配套服務(wù)機(jī)構(gòu)(包括交通、食宿、物流等服務(wù))。展覽行業(yè)的下游與國(guó)內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關(guān)，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機(jī)械業(yè)、電子消費(fèi)業(yè)、建筑建材業(yè)和機(jī)電產(chǎn)品業(yè)等。

就國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來(lái)看，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)通過(guò)采集2022年國(guó)內(nèi)1411場(chǎng)展覽具體信息，建立項(xiàng)目清單統(tǒng)計(jì)，展覽主題可分為27行業(yè)大類(lèi)，可細(xì)分為122個(gè)行業(yè)小類(lèi)。在行業(yè)一類(lèi)展覽中，汽車(chē)類(lèi)、文教類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場(chǎng)、149場(chǎng)和137場(chǎng)，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車(chē)類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)和家居類(lèi)展覽面積最大，分別為654萬(wàn)平方米、333萬(wàn)平方米和315萬(wàn)平方米，各自占比19%、9%和9%。

2023年中國(guó)展覽行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市始于2014年。至2022年，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊(cè)地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長(zhǎng)沙、成都的各1家。

在21家上市展覽公司中，國(guó)有控股企業(yè)4家，民營(yíng)企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務(wù)的公司有12家，從事會(huì)務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會(huì)展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵(lì)翔股份3家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)互有交叉。

從國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館建設(shè)情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)展覽場(chǎng)館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設(shè)的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有8座，同比去年增加2座。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館數(shù)量將達(dá)到391座，展覽場(chǎng)館建設(shè)情況向好，超過(guò)疫情前水平。從全國(guó)投入使用的展覽場(chǎng)館數(shù)量來(lái)看，廣東省展覽場(chǎng)館達(dá)41座，為全國(guó)各省(區(qū)、市)最多，占比達(dá)11.52%。山東省39座,江蘇省31座，位居全國(guó)第二、第三，占比分別達(dá)10.96%和8.71%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年，全國(guó)舉辦線(xiàn)上展覽共 196 場(chǎng)，其中，線(xiàn)上與線(xiàn)下展覽同期舉辦的 156 場(chǎng);獨(dú)立舉辦的線(xiàn)上展覽 40 場(chǎng)，同比減少 51 場(chǎng)。未來(lái)國(guó)內(nèi)展覽趨向線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合發(fā)展。欲獲取更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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