出境團隊游國家再擴展! 2023出境游市場發展趨勢分析

• 黃文玉 2023年8月10日 來源：互聯網 中新社 262 9
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旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

出境團隊游國家再擴展!攜程：日本、澳新國慶跟團游咨詢飆升

2023年8月10日，文旅部再發通知，宣布擴大出境團隊業務國家規模。自此，出境跟團游國家由60個擴展至138個。當天上午，文旅部消息發出后，攜程數據顯示，出境游產品瞬時搜索增長超過20倍，其中國慶出發時段最受關注，日本、澳新等國家跟團產品熱度飆升。攜程研究院高級研究員謝曉青表示，跟團游國家的規模擴大將直接推動旅企加快產品研發和布局，進一步豐富消費者出游的選擇，并由此促進供需兩端加速復蘇。國慶黃金周將成為市場表現的重點觀測期。

旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

由于旅游借助互聯網，能夠解決傳統旅游業不能解決的適應游客行、吃、住、游、玩一體化的需求;同時還由于旅游也作為一個整體的商業生態鏈，涉及到旅行服務機構、酒店、景區、交通等等，利用互聯網可以將這些環節連成一個統一的整體，進而可以大大提高服務的水平和業務的來源。

出境游行業市場發展現狀分析

近來，傳統旅游業已經越來越感到來自互聯網的“雙刃劍”的考驗，一方面，互聯網為傳統旅游業提供新的機遇及提高服務水平和運作水平的手段，另一方面，大多數沒有開展網上業務的中小旅行社則面臨嚴峻的挑戰。

全球旅游總收入達到4.0萬億美元，恢復到疫情前(2019年)水平的67.8%。2021年，全球國際旅游收入為0.61萬億元，同比下降4.5%，僅為2019年的34.08%;2022年，根據WTTC預測，全球國際旅游收入同比增長45.90%，達0.89萬億元，回升至2019年水平的49.72%。

數據顯示，2015-2019年，我國國際航線數量及國際航線完成旅客運輸量均呈逐年穩健增長態勢，2019年末我國國際航線數量及完成旅客運輸量分別為953條、7425.43萬人次，分別同比增加104條、1058.16萬人次。2020年新冠疫情暴發，為有效控制病毒傳播，各國收緊出入境政策，出境游市場轉入發展低谷期。

民航局數據顯示，2020年、2021年，我國國際航線數量逐年遞減，分別為895條、279條;國家航線完成旅客運輸量分別為956.51萬人次、147.72萬人次。值得注意的是，2021年在同比僅縮減58條(下滑6%)國際航線基礎上，完成旅客運輸量同比減少6468.92萬人次(下降87.1%)，航空公司面臨較大的經營壓力。2022年我國國際航線完成旅客運輸量為186.1萬人次，較2021年略有增加，但整體來看仍處于歷史低位。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國出境游行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

2021年11月22日，中國旅游研究院國際研究所發布了《中國出境旅游發展年度報告2021》。報告指出，受疫情影響，2020年至2021年的中國出境旅游總體處于停滯狀態，依然在底部盤整。2020年全年出境旅游人數為2033.4萬人次，同比減少86.9%。2021年，預測出境旅游人數為2562萬人次，與2019年相比同比恢復17%，與2020年相比，同比增長27%。相比疫情前過億人次的出游規模，出境旅游依然基本處于停滯狀態。

2020-2022年，國內旅游總人次分別為28.79億、32.46億、25.3億，較疫情前大幅縮減。公民出境旅游人次由2011年的0.7億穩健增長至2019年的1.55億，2020年、2021年下降至兩千萬左右?？傮w來看，過去三年，新冠疫情在全球范圍內廣泛流行并反復擾動，我國出境游市場發展幾乎停滯。

2022年10月，中央人民政府官網發布《國務院關于同意在天津、上海、海南、重慶暫時調整實施有關行政法規規定的批復》，同意自即日起至2024年4月8日，在相關省市暫時調整實施《旅行社條例》、《民辦非企業單位登記管理暫行條例》的有關規定。其中提到，允許在上海、重慶設立并符合條件的外商投資旅行社從事除臺灣地區以外的出境旅游業務，引發旅游業界關注。

攜程發布《2023“她旅行”消費洞察報告》(下稱報告)。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。跨境旅行放開以來，迫不及待看世界的她，出境訂單占比較男性多6個百分點。

時隔3年，重啟的出境團隊游受到市場歡迎。攜程數據顯示，春節過后一周，出境團隊游和“機票+酒店”打包產品的預訂量環比增長超3倍。游客的出游熱情體現在海外長線游需求的逐漸回暖。從各平臺預訂數據看，目前報名的游客以“90后”和“80后”為主。

2023年“五一”假期是出境團隊游試點恢復之后的首個長假，隨著多條國際航線恢復，中國民眾的出境游需求集中釋放，多個口岸出入境客流持續創出年內新高。分析指出，中國游客的陸續回歸對全球旅游業的復蘇發展具有推動作用。香港、澳門、泰國和馬來西亞仍是“五一”出境游的熱門目的地，但游客已不再滿足于標志性景點打卡，更青睞個性化、差異化、多樣化的沉浸式旅游體驗。曾經小眾、冷門的中東目的地“異軍突起”，“伊朗13日”“埃及游輪13日”等長線產品上線后很快售罄。

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