網絡直播用戶規模持續上升 直播行業擁有巨大的市場發展空間

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯網 698 41
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截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

中國網絡直播行業市場規模

網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

直播電商平臺也以內容為導向增加平臺吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商”。經過一年的發展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內容時代”戰略。點淘大力度推出內容激勵政策，在直播的基礎上鼓勵商家創作短視頻。

2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。根據研究，數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國網網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業擁有巨大的市場發展空間

直播行業受到技術的推動而迅猛發展，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時，“直播+”模式持續發展，在線直播的商業價值將進一步開發。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監管，集中資源優勢發展壯大。

數據顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

《短視頻直播機構中新青年群體就業情況調查報告》調研結果顯示，短視頻直播行業與高校就業群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業生群體就業的重要新渠道，過半數調研機構聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發展前景好”選擇短視頻直播行業。同時，高校群體的涌入也豐富了直播內容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺類、知識付費類主播也迅速崛起。

本報告根據網絡直播行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國網絡直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡直播行業將面臨的機遇與挑戰，對網絡直播行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是網絡直播企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告

  網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于...

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