電子煙行業發展趨勢及市場現狀分析：全球20億人仍受電子煙侵害

• 方蔓桃 2023年8月18日 來源：百度 823 50
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世界衛生組織煙草控制與經濟政策合作中心主任、對外經濟貿易大學教授鄭榕長期關注電子煙行業，她在接受天目新聞記者時表示，國內對電子煙征收消費稅一直在市場的預期之中。“此前《電子煙管理辦法》中就已經將電子煙認同為煙草制品，那稅收待遇向卷煙看齊也合情合理。”

世衛組織在報告中警告說，過早使用電子煙會導致青少年和兒童將來成為傳統煙民。

發達國家對這類產品的監管力度遠高于發展中國家，85%的發達國家已采取措施限制電子煙的使用，只有40%的發展中國家制定了此類法規。在最貧窮的國家中，79%的國家正在采取行動打擊此類產品的銷售。

世衛組織尤其感到擔憂的是，銷售電子煙的公司正在利用各種手段來吸引年輕消費者，甚至是兒童。

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世界衛生組織煙草控制與經濟政策合作中心主任、對外經濟貿易大學教授鄭榕長期關注電子煙行業，她在接受天目新聞記者時表示，國內對電子煙征收消費稅一直在市場的預期之中。“此前《電子煙管理辦法》中就已經將電子煙認同為煙草制品，那稅收待遇向卷煙看齊也合情合理。”

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

《2021電子煙產業藍皮書》顯示，2021年電子煙國內市場規模(零售)預計為197億元人民幣，同比增長36%;同期中國電子煙出口總額達到1383億元，同比增長180%。

全球絕大部分電子煙在中國深圳生產，而中國也在加大電子煙監管，從生產到渠道全面管控，不允許調味電子煙銷售，雖然沒有宣布直接禁止，但嚴苛程度全球僅有。中國電子煙企業正在納入管理的關鍵時期。

隨著政策的逐步釋放，對電子煙行業的構想圖景逐漸完整，從業者也從最初“做不下去”的倉皇，轉變為“跟著政策走”的從容。

2021年3月以前，電子煙行業一直處于監管空白地帶。此后，電子煙被明確將參照卷煙監管，納入專賣體系。

隨后，行業最重要的兩份規范性文件《電子煙管理辦法》、電子煙國家標準計劃等陸續出臺，并在今年5月1日和10月1日生效。水果味煙彈消失，代之以煙草口味的新國標產品，而且單一品牌的電子煙體驗店或專賣店也不復存在。

另外，行業洗牌效果也很明顯，天目新聞記者觀察到，很多電子煙實體門店的往日繁忙景象不再，甚至許多門店已經倒閉。

根據財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發布的公告，自2022年11月1日起，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。

公告明確，在中華人民共和國境內生產(進口)、批發電子煙的單位和個人為消費稅納稅人。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅。生產(進口)環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。

電子煙內銷稅收政策落地，出口退稅政策不變。此前我國已對傳統卷煙征收消費稅，按甲類/乙類卷煙對生產環節征收從價稅(稅率56%/36%)和從量稅(均為0.003元/支)，并對卷煙批發環節征收從價稅(稅率11%)和從量稅(0.005元/支)。本次發布電子煙消費稅政策，在稅負上略低于乙類卷煙(未征收從量稅)，既彌補了電子煙相對于卷煙的稅收空缺，符合整體控制煙草消費的導向，亦有利于電子煙作為卷煙替代產品的良性發展。與此同時，電子煙出口退免稅政策保持不變，有利于國內企業拓展海外市場。

對電子煙征收消費稅有望形成一筆可觀的稅收收入，成為稅收的重要增量。行業人士認為，對電子煙征收消費稅，是國家對電子煙參照卷煙進行規范管理的重要步驟。2022年《電子煙管理辦法》和《電子煙強制性國家標準》兩大監管措施全面生效和施行，也意味著電子煙的監管趨勢正逐步向傳統煙草看齊。

資料顯示，煙草稅是我國稅收的重要來源。2021年，中國煙草實現工商利稅總額1.36萬億元，占全國公共財政收入的6.7%。根據中國電子商會電子煙行業委員會發布的《2021電子煙產業藍皮書》，2021年我國電子煙零售市場規模達197億元人民幣，同比增長36%。

國家煙草專賣局密集發布《關于規范電子煙產業發展的若干政策措施(試行)》、《電子煙固定資產投資管理細則》、《電子煙產品技術審評實施細則》、《電子煙產品追溯管理細則》四個實施細則和《關于對電子煙相關生產企業核發煙草專賣生產企業許可證工作的指導意見》、《關于電子煙批發企業布局的指導意見》、《關于電子煙零售點布局和許可管理工作的指導意見》三個指導意見。

包含了電子煙產業發展的政策目標、產業布局、供需管理、投融資管理、市場體系、市場監管、質量安全、技術創新、保障措施等各項內容。

根據《2021電子煙產業藍皮書》數據顯示，中國電子煙制造及品牌企業超過1500家，其中品牌企業有200家，規模以上(年銷售額2000萬元以上)企業共743家。此外，電子煙供應鏈和周邊服務企業有近10萬家，帶動直接從業150萬人、間接從業400萬人。

同時，2021年電子煙國內市場規模(零售)預計為197億元，同比增長36%;全球市場規模(零售)預計為800億美元，同比增長120%，三年復合增長率為35%。2021年中國電子煙出口總額達到1383億元，同比增長180%。

近年來中國電子煙內銷和出口市場規模都呈現高速增長態勢，尤其是出口方面，2021年電子煙出口出現了“量價其升”。雖然近5年我國電子煙相關企業注銷量逐年上升，但是電子煙相關企業注冊量也在逐年上升，增速更快。

中國煙民規模世界排名第一，但目前電子煙在國內的滲透率仍遠遠低于海外市場。數據顯示，2021年全球各國電子煙市場滲透率排在首位的是美國，其滲透率為38%，排在第二和第三的分別是日本和英國，兩國的市場滲透率分別為30.3%和20.9%。

相比之下，國內市場滲透率為1.5%，居主要電子煙消費國的末尾。隨著全國各地控煙條例的陸續出臺，有望加速滲透率的提升，中國電子煙行業發展空間廣闊。

今年1-6月電子煙出口同比較快增長，6月有所回落。22年電子煙及類似的個人電子霧化設備及其他含尼古丁的非經燃燒吸用的產品合計出口金額98.86億美元，23年1-6月出口54.82億美元，同比增長29.16%，其中6月出口9.42億美元，同比增長10.38%，環比減少6.66%。

當前，中國的電子煙市場形成了以廣東為核心的極為完善的電子煙產業鏈。近年來，隨著電子煙在全球范圍內的逐漸興起，中國電子煙行業的出口量快速增加，貿易額不斷擴大。

電子煙行業市場前景分析

去年10月26日，港股電子煙概念股集體大漲，截至收盤，思摩爾國際(06969.HK)上漲14.43%，早間一度漲超20%;(03318.HK)上漲6.36%;華寶國際(00336.HK)上漲5.82%。

另外，10月26日，震蕩下跌一年多的霧芯科技(RLX.US)，股價也迎來上漲，截至收盤上漲14%。A股相關概念股順灝股份(002565.SZ)漲停;集友股份(603429.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)、華寶股份(300741.SZ)均漲幅超4%。

國金證券研報表示，在消費稅落地后，國內市場的政策不確定性已基本排除，電子煙行業步入發展新階段。并且從目前渠道反饋來看，國內市場正迎曙光，隨著過審的新國標產品逐漸增多，產品逐步迭代，部分區域反饋10月以來銷售呈現逐周改善趨勢。在消費者手中水果味產品庫存逐步消化的情況下，以思摩爾國際為主的相關公司電子煙業務收入或在今年四季度基礎上迎來逐季改善。

從上述數據可以看出，海外電子煙市場銷售額達到4923億元，相比而言，中國市場還非常孱弱。不但中國出口增速迅猛，海外零售規模增長也非常迅猛，這都不是一般電子產品所能企及。

市場調研機構預測全球電子煙市場將以每年17%的速度增長，在五年期間的總增長超過290億美元。到2024年，最大可轉化為大約550億美元的市場。

“電子煙”這項中國人的發明，已經悄然發展了20年，并創造了全球性的龐大市場。而電子煙從小眾亞文化走向大眾生活，卻是6年前才開始的新趨：2018年國內換彈式電子煙產品興起，同時調味電子煙快速成為市場主流，資本紛紛看好并投資入場。

相較于全球800億美元的市場規模，我國電子煙消費市場還較小。海外龐大的電子煙消費市場帶動了國內電子煙的生產與出口，我國約90%的電子煙用于出口，數據顯示，2021年中國電子煙產業出口約1383億人民幣，同比增長180%。預計這一出口規模還將不斷增長，到2024年出口額將達到3402億元。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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