特許經營模式已然成為行業新風口 特許經營行業市場發展模式分析

• 周迅 2023年8月23日 來源：互聯網 896 55
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特許經營權是指特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的權利。在特許經營權中，品牌和技術是核心，品牌一般表現為特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、商號、企業標志等;技術包括特許人授予被特許人使用的專有技術、管理技

根據國際特許經營協會統計，在全球有75種不同的行業采用特許經營模式，其中最熱門的十大行業是：快餐業、零售業、服務業、汽車4S服務、餐館、修理業、房屋和建筑施工、食品零售、商務服務、房屋租賃。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國特許經營行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

特許經營行業市場發展模式分析

特許經營管理，屬于經濟管理范疇，涉及經濟學、管理學和法學等多個學科領域，并將知識產權、系統論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創業等一系列當代前沿理論加以綜合運用，是一門具有復合性、前沿性、實踐性特色的新管理。

特許經營權是指特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的權利。在特許經營權中，品牌和技術是核心，品牌一般表現為特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、商號、企業標志等;技術包括特許人授予被特許人使用的專有技術、管理技術等。

特許經營的主要條款之一是知識產權的使用。大多數特許者對如何使用他們的知識產權都有非常特別和具體的要求。這包括受許者在經營中采用特許者的企業標記。有時為達到統一性，受許者可能被迫向海外購買物品和設備。

如今，中國連鎖經營進入第三代。第一代是產品品牌的特許，第二代是經營模式的特許。隨著移動互聯和網絡社區的發展，第三代特許經營來了，中國進入數字化特許經營階段。其特征一是總部與消費者聯系發生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達消費者，二是過去連鎖經營的重要崗位——督導變得不那么重要了，總部可以通過數字工具實時督導加盟店的經營狀況，此外，服務類業態的培訓課程也通過數字化直接傳遞給消費者。

大特許模式幾乎成為每家企業的選擇，以麥當勞、肯德基等景點傳統的商業模式或整店復制的特許經營為主線，覆蓋線上線下盡可能多的渠道，融合經銷、代理等老模式和兩社等盡可能多的新模式，前臺、中臺和后臺均大量采用現代科技，深度運用以李維華的中國特許經營思想為基礎的現代特許經營學理論。

文旅部發布報告指出,科技的發展對酒店設計有很大推動作用,同時也會促進酒店內一些新的變革,這毫無疑問是一個趨勢。從長期看,隨著消費升級,具有品牌知名度、融資能力強的連鎖酒店將更具有競爭力。

放眼未來,特許經營模式已然成為行業新風口。2023年第一季度,華住集團新開店262家,其中260家為加盟酒店;首旅新開店210家,其中加盟店207家;國內最大的酒店集團錦江也在季報中披露23Q1新開業酒店數量為195家,凈增開業酒店111家,其中加盟酒店增加120家,直營酒店則減少了9家。此外各大集團年報數據顯示,加盟酒店在收入貢獻中占比逐年上升,該模式也已成為國內頭部酒店集團的主要擴張途徑。提高連鎖化率,向輕資產、重運營的路線轉型,已是行業共識。

從市場反應看,打造更具特色與設計感、更能引起精神共鳴、更高性價比、更能滿足多元需求的酒店產品及服務,已是老店煥新、新品牌打響名號的必經之路。連鎖化趨勢下,一方面可以通過集團化的專業管理大大提升管理效率,另一方面集團優勢下的數字化技術亦在驅動連鎖化管理模式不斷精進迭代,推動產業加速變革與升級。

單方面固執于直營、互聯網、實體店、自我資金而輕視加盟、線下、電商、外在資本或反之的企業越來越少。對中國來說，特許經營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經營快速發展，在教育培訓、洗衣服務、汽車后市場服務等領域中國已走到世界前列。

本報告對我國特許經營行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外特許經營行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了特許經營行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于特許經營產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國特許經營行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國特許經營行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國特許經營行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

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