電商市場行業現狀：電商行業發展“快車道”

• 方蔓桃 2023年8月23日 來源：百度 938 58
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2022年，冠縣累計網絡零售額達147042.3萬元，連續三年平均增幅50%，冠縣奮力實現了“三連跳”，電商經濟建設站上了新高度。作為電子商務創新發展的一面旗幟，冠縣與國家發展戰略同頻共振，下好先手棋，打好主動仗，經濟高質量發展的腳步行穩致遠。

從陷入產品“銷路不暢”困局，到成為全國最大的靈芝供應地，冠縣寫下令人贊嘆的答卷;從電商行業“發展洼地”，到多產業齊頭并進、年度網絡零售額突破十億，冠縣為縣域電商發展提供寶貴經驗;從默默無聞的農業小縣城，到網絡零售額增幅躍居聊城市第二，冠縣經歷了經濟發展的輝煌“蝶變”……

2022年，冠縣累計網絡零售額達147042.3萬元，連續三年平均增幅50%，冠縣奮力實現了“三連跳”，電商經濟建設站上了新高度。作為電子商務創新發展的一面旗幟，冠縣與國家發展戰略同頻共振，下好先手棋，打好主動仗，經濟高質量發展的腳步行穩致遠。

如果你想了解電子商務行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電子商務行業競爭分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國電子商務行業將面臨的機遇與挑戰，對電子商務行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。“電子商務”，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。而電子商務師就是利用計算機的技術、網絡技術等現代信息技術來進行相關工作的人員。

電商直播的競爭，本質上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優化直播的場景設計，讓內容更加豐富。

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發生著改變。與圖文為主的網紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大。“多款式、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

CNNIC數據顯示截至2022年6月，電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業加強稅收規范管理，該行業開始進入冷靜期。

杭州一位服裝商家告訴第一財經記者：“電商是不斷變化的，任何一種售賣模式能夠撐兩年就不錯了。”　　根據數據，2020年我國網上零售額達到歷史最高值，11.76萬億元，同比2019年增長10.63億元。(根據中國互聯網信息中心數據顯示，2021 年上半年，全國網上零售額 61133 億元，同比增長 23.2%。其中，實物商品網上零售額 50263 億元，增長18.7%。)根據商務部數據顯示，我國網上零售滲透率從2011年的4.3%增長到2020年的30%。僅僅十年就占據整體零售規模的30%，按照市場趨勢推測，我國零售電商滲透率仍有較大發展空間，預計滲透率將持續增長。

就我國零售電商競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國零售電商業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播電商行業全面爆發，抖音、淘寶、快手等紛紛轉型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業三大巨頭平臺。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

拼多多2022年第二季度營收為314.4億元，較上年同期增長36%，美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為88.96億元，較上年同期的24.15億元增長268%。事實上，電商行業在消費疲軟的背景下，還是展現出了頑強的韌性。京東營收2676億元，同比增長5.4%，凈利潤為44億元，同比增長450%;美團營收509億元，同比增長16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%;阿里巴巴營收2055.55億元，同比下降1%。

2023年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。全年網上零售額137853億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。

電子商務行業市場前景分析

國家郵政局數據顯示，2021年，全國快遞服務企業業務量累計完成1083.0億件，2013年該數字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術、新工藝開始被應用到快遞物流的各個環節。

以阿里為例，依托電商業務優勢，2013年阿里巴巴開始在物流布子，菜鳥成立。

“當時消費者收到的包裹大多是四聯單，包裹絕大部分都是人工分揀的，完全不具備自動化分揀的能力。現在主流分撥中心都是自動化的，第一個就是電子面單，把地址信息化。”今年7月，在菜鳥開放周·科技日中，菜鳥科技副總裁、物流科技事業部總經理丁宏偉表示。

“在菜鳥過去八九年的發展中，我們運用了大量的數據、算法、AI的能力，希望在業務發展過程中打造出來的數據產品，比如數據運營的方法論、大數據的中臺能力，給到我們整個行業，去服務企業客戶。

電子商務是因特網爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統商務活動提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統媒介手段根本無法比擬的。

未來直播電商將進入成熟階段并常態化。因其在商品數據化方面的真實性、完整性、娛樂性、互動性、合需求性、社交性、可信性等方面的優勢，直播電商仍有較大的成長空間，并且隨著5G等技術的發展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場景直播等，商家自播與達人主播均成為行業的重要組成部分。

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