2023年中國普洱茶行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年8月26日 來源：互聯網 800 48
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隨著我國經濟的快速發展、居民人均可支配收入的提高，消費者對普洱茶的良好保健功效有了正確的認識，加上在以大益為代表的普洱茶品牌推廣普及下，越來越多的家庭開始喝普洱茶并帶動周圍的人群品飲普洱，同時隨著新式茶飲等茶相關產業持續擴張，對普洱茶等茶需求持續增長

我國普洱茶出口市場的全球覆蓋面較廣，包括英國、美國、德國、法國等50多個國家和地區，其中中國香港、馬來西亞、日本、德國等國家和地區的出口金額較高。從產業鏈的角度來看，普洱茶行業的上游為包括茶農和茶場在內的種植端，中游為包括茶葉生產、加工廠商在內的生產端以及茶葉經銷商、貿易批發市場、各種賣場所構成的渠道端，下游即各類消費者，除具備消費屬性外，因其存放時間越長而越香使其具備一定的收藏價值。

由于普洱茶具有“越陳越香”和“貯藏升值”的特性，普洱茶或因消費者喜愛而被收存，或被投資者作為保值增值產品進行投資。尤其產量少、品質好、價格高的“古樹茶”曾一度被瘋狂追捧，價格一路飆升。隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業品類細分化的市場需求，不斷打造新場景、新產品、新需求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國普洱茶行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

普洱茶具有降低血脂、減肥、抑菌助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒解毒等多種功效。可清胃生津、消食化痰、解酒解毒、利尿散寒，止咳化痰、降低血脂膽固醇。普洱茶本身含有脂肪分解的脂肪酶，這種脂肪酶對于脂肪的分解具有良好的效果，對于很多正在減肚子的人們可以起到脂肪的消化和消耗作用，而且，普洱茶還可以養顏護胃。

從產業鏈的角度來看，普洱茶行業的上游為包括茶農和茶場在內的種植端，中游為包括茶葉生產、加工廠商在內的生產端以及茶葉經銷商、貿易批發市場、各種賣場所構成的渠道端，下游即各類消費者，除具備消費屬性外，因其存放時間越長而越香使其具備一定的收藏價值。

隨著市場發展，因普洱茶“越陳越香”催生出來的龐大投資市場實際需要消費市場為支撐。隨著市場理性回歸，再加上大益等一些大品牌的價值引導，高端普洱茶市場開始回落，普洱茶消費市場也趨于穩定，就消費領域用戶而言，普洱茶具有降低血脂、減肥、抑菌助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒解毒等多種功效而消費人群較廣。

隨著我國經濟的快速發展、居民人均可支配收入的提高，消費者對普洱茶的良好保健功效有了正確的認識，加上在以大益為代表的普洱茶品牌推廣普及下，越來越多的家庭開始喝普洱茶并帶動周圍的人群品飲普洱，同時隨著新式茶飲等茶相關產業持續擴張，對普洱茶等茶需求持續增長，有望一定程度上帶動需求提升。隨著國內經濟迅速發展，人均消費需求持續提升，人均茶葉消費量不斷提升;品牌茶葉消費趨勢凸顯，普洱茶品牌集中度提升;立足傳統渠道建設，線上線下相結合;產品結構呈多元化發展。

2023年中國普洱茶行業發展現狀分析

我國茶文化歷史悠久，發展到現在種類繁多。按照發酵程度的區別，我國共有六大基本茶，分別為綠茶、白茶、紅茶、黑茶、黃茶以及青茶(烏龍茶)。普洱茶作為黑茶的主要組成部分，其獨特的降脂減肥功效和濃厚的歷史文化，機制普洱茶品牌宣傳的保存越久味道越醇香的特點使得其具有了收藏的屬性。普洱茶以地理標志保護范圍內的云南大葉種曬青茶為原料，并在地理標志保護范圍內采用特定的加工工藝制成，具有獨特品質特征的茶葉。按其加工工藝及品質特征，普洱茶分為普洱茶(生茶)和普洱茶(熟茶)兩種類型。

由于普洱茶具有“越陳越香”和“貯藏升值”的特性，普洱茶或因消費者喜愛而被收存，或被投資者作為保值增值產品進行投資。尤其產量少、品質好、價格高的“古樹茶”曾一度被瘋狂追捧，價格一路飆升。隨著市場發展，因普洱茶“越陳越香”催生出來的龐大投資市場實際需要消費市場為支撐。隨著市場理性回歸，再加上大益等一些大品牌的價值引導，高端普洱茶市場開始回落，普洱茶消費市場也趨于穩定，就消費領域用戶而言，普洱茶具有降低血脂、減肥、抑菌助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒解毒等多種功效而消費人群較廣。

隨著我國經濟的快速發展、居民人均可支配收入的提高，消費者對普洱茶的良好保健功效有了正確的認識，加上在以大益為代表的普洱茶品牌推廣普及下，越來越多的家庭開始喝普洱茶并帶動周圍的人群品飲普洱，同時隨著新式茶飲等茶相關產業持續擴張，對普洱茶等茶需求持續增長，有望一定程度上帶動需求提升。雖然目前普洱茶行業里企業和品牌眾多，但真正為市場所認可的只有為數不多的包括大益、七彩云南在內的一些企業，加之老樹茶價格昂貴且稀少，一定程度上導致了行業盜版叢生，就整體市場集中度而言，隨著市場競爭加劇，集中度有所提升，線上略低的原因是線上滲透率較低，中小企業憑借低價部分份額。

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