洗面奶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研：44.8%消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)洗面奶起泡要求高

• 方蔓桃 2023年8月28日 來(lái)源：百度 1257 82
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如果你想了解洗面奶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)洗面奶行業(yè)將

在2022年中國(guó)媽媽群體對(duì)洗面奶起泡要求中，44.8%消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)洗面奶起泡要求高，43.4%消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)洗面奶起泡要求不高，11.8%消費(fèi)者會(huì)選擇無(wú)所謂。

從獨(dú)占率來(lái)看，母嬰綜合平臺(tái)中獨(dú)占率較高的三大平臺(tái)分別是媽媽網(wǎng)、寶寶樹和親寶寶，其中媽媽網(wǎng)的獨(dú)占率為40.5%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成的母嬰群體有使用母嬰垂直平臺(tái)了解孕育相關(guān)資訊的習(xí)慣，近五成的母嬰群體通過(guò)母嬰垂直平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，母嬰綜合平臺(tái)的社會(huì)認(rèn)可度正不斷提高，而媽媽網(wǎng)等頭部母嬰垂直平臺(tái)擁有覆蓋全面、持續(xù)更新的育兒及選品信息，因而通過(guò)母嬰垂直平臺(tái)“種草”可以幫助女性群體及媽媽群體縮短決策路徑，使得頭部平臺(tái)滲透率持續(xù)加深。

如果你想了解洗面奶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)洗面奶行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洗面奶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。洗面奶清洗皮膚時(shí)，清洗的對(duì)象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。

洗面奶的種類較多，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶(73.0%)是中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買的護(hù)膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果滿足了大部分消費(fèi)者的需求，所以其市場(chǎng)滲透度最高。隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

洗面奶細(xì)分化程度高，可以說(shuō)是潔膚產(chǎn)品之最，這一點(diǎn)國(guó)外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)清洗類產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤(rùn)濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無(wú)毒無(wú)害，對(duì)皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，2020年1-11月，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。

值得注意的是，根據(jù)2020年天貓雙十一的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長(zhǎng)率為939.24%。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點(diǎn)是高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來(lái)，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，面部護(hù)理已經(jīng)上升了在護(hù)理品中的第一位，護(hù)膚先護(hù)臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護(hù)膚共識(shí)，就在護(hù)膚品市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動(dòng)了一些新興品牌的推動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購(gòu)人群中占據(jù)了主要市場(chǎng)，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時(shí)95后也熱衷于實(shí)力種草，崇尚個(gè)人，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌，對(duì)于新鮮事物有著強(qiáng)烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)相關(guān)平臺(tái)顯示，2020年1-11月，相關(guān)電商平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

洗面奶用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能。清洗皮膚時(shí)，洗面奶清洗的對(duì)象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來(lái)自外部的污垢。

這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽(yáng)光時(shí)或皮膚上有細(xì)菌存在，會(huì)發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護(hù)理所必須的過(guò)程。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)，加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

各路資本涌入，DOCO、InFace等科技美妝品牌被看好。到今年依然熱度不減，僅7月內(nèi)就有四起相關(guān)融資發(fā)生。其中不僅有IDG等知名基金，華為、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)資本也紛紛入場(chǎng)。

這些都是臉部清潔帶來(lái)的財(cái)富。此外，在屈臣氏看到過(guò)各家的清潔面膜……數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)潔面產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為209億元，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院估算，2021年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到249.1億元。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過(guò)于簡(jiǎn)單。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

與國(guó)外洗面奶產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)。“Z世代”群體作為未來(lái)消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

想要了解更多洗面奶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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