洗面奶市場規模 2023洗面奶行業發展環境分析

• 劉明月 2023年3月17日 來源：百度百科 中研網 1096 70
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未來洗面奶行業市場機會在哪?目前市場上洗面奶的種類有很多，目前比較常見的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對皮膚刺激作用等

未來洗面奶行業市場機會在哪?目前市場上洗面奶的種類有很多，目前比較常見的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對皮膚刺激作用等，如果按照主要表面活性劑(下文簡稱表活)的種類進行區分，可以將洗面奶分為皂基型、氨基酸型以及復配型洗面奶。氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。

2023洗面奶行業發展環境分析

洗面奶主要原料有：表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。

清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。由于洗面奶產品在臉上停留時間很短，一般就幾分鐘而已，而且最后還會沖洗干凈，事實上一些有效成分很難在臉上殘留下來。因此，靠洗面奶達到所謂的美白、祛斑、抗皺之類功效是比較難的。

如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據2020年天貓雙十一的實時數據，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。

洗面奶細分化程度高，可以說是潔膚產品之最，這一點國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。

近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢，其中中國潔面乳市場規模達182.8億元，同比增長9.5%。由于品質優良的洗面奶能夠起到清潔、營養、保護皮膚的功效，因此深受廣大消費者青睞。

洗面奶市場投資品牌力指數

洗面奶市場投資品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。從洗面奶銷售均價來看，2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。

洗面奶消費群體

數據顯示，泡沫類和乳類是Z世代群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%，Z世代群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前，且呈現出精致化、細分化升級趨勢，洗面奶已然成為生活的重要部分。

未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

洗面奶市場規模

近年來，隨著經濟發展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這種轉變是消費升級所帶來。據阿里平臺的顯示，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。

根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2022年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

中研研究院出版的洗面奶行業發展環境分析

第一節 洗面奶行業發展政策環境

一、洗面奶行業發展規劃類政策及其解讀

二、洗面奶行業發展監管類政策及其解讀

三、洗面奶行業發展標準類政策及其解讀

洗面奶行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、洗面奶行業市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對洗面奶行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會!

洗面奶市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年國內洗面奶行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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