美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：美妝新零售，美團(tuán)美妝外賣(mài)生意能做嗎?

• 方蔓桃 2023年8月31日 來(lái)源：百度 1205 78
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如果你想了解美妝新零售行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美妝新零售

隨著越來(lái)越多依靠模仿涌現(xiàn)出來(lái)的集合店出現(xiàn)，疊加2022年的市場(chǎng)大環(huán)境影響，當(dāng)人們把口罩戴起來(lái)，出行減少，新型美妝集合行業(yè)迅速進(jìn)入洗牌期，一些品牌開(kāi)始踩剎車(chē)，一些品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，更多的模仿者，開(kāi)始逐漸淡出賽道。新型美妝集合店行業(yè)迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。究其原因，CBO認(rèn)為：高顏值的表象趨于同質(zhì)化。當(dāng)市場(chǎng)中的新美妝門(mén)店席卷而來(lái)時(shí)，消費(fèi)者便開(kāi)始對(duì)這種新形態(tài)的東西，習(xí)以為常，并逐漸失去新鮮感。這時(shí)，如果品牌沒(méi)有及時(shí)提煉自身“價(jià)值”，打出差異化競(jìng)爭(zhēng)，激起消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的欲望，那么他們將很難對(duì)缺乏新鮮感的實(shí)物產(chǎn)生忠誠(chéng)度。“如果同質(zhì)化場(chǎng)景的重復(fù)出現(xiàn)，相似的消費(fèi)場(chǎng)景也就無(wú)法建立起渠道品牌的品牌忠實(shí)度，進(jìn)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

如果你想了解美妝新零售行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美妝新零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美妝新零售行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

“二十大”報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。由此可見(jiàn)，未來(lái)5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線(xiàn)上線(xiàn)下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線(xiàn)上是指云平臺(tái)，線(xiàn)下是指銷(xiāo)售門(mén)店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。

去年以來(lái)，新型的線(xiàn)下美妝集合店迎來(lái)了春天。網(wǎng)紅打卡店、隨意試妝、無(wú)推銷(xiāo)……這一類(lèi)美妝集合店成為小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)里的網(wǎng)紅打卡勝地。同時(shí)，這些美妝新零售品牌也備受明星資本追逐。在傳統(tǒng)集合店掙扎于被淘汰邊緣的當(dāng)下，新興美妝集合店卻勢(shì)如破竹。

關(guān)于新型美妝集合店的走紅，美妝欄目《鮮麗知》創(chuàng)始人周麗麗對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，在電商蓬勃發(fā)展的今天，用一站式的自助購(gòu)物和愉悅的打卡體驗(yàn)，把消費(fèi)者從線(xiàn)上重新引回線(xiàn)下。這樣口碑和聲量的營(yíng)銷(xiāo)，吸引到的不止是消費(fèi)者，還有聞聲而來(lái)的投資者。

“能夠吸引資方注意，從品牌或者是從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，新型美妝集合店跟傳統(tǒng)意義上的美妝集合店以及化妝品牌的專(zhuān)柜門(mén)店是有很大區(qū)別的。”中國(guó)人民大學(xué)高禮研究院助理教授王鵬接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在新零售浪潮下，新型美妝集合店有成長(zhǎng)空間、消費(fèi)人群廣。另外，這類(lèi)型的店鋪可復(fù)制性強(qiáng)，易于標(biāo)準(zhǔn)化管理，適合連鎖加盟發(fā)展，后期回報(bào)率可能不斷走高，或者實(shí)現(xiàn)IPO。但是，新型美妝集合店的機(jī)遇雖在，無(wú)序擴(kuò)張野蠻生長(zhǎng)的問(wèn)題也潛藏其中。

在中國(guó)，家庭年收入20萬(wàn)-50萬(wàn)的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國(guó)最有消費(fèi)潛力的群體，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國(guó)中產(chǎn)的收入水平，在過(guò)去20年間，平均收入增長(zhǎng)率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過(guò)良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿(mǎn)熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒(méi)有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見(jiàn)賣(mài)化妝品的店鋪，也更加不可能見(jiàn)到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿(mǎn)是美妝店。

被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，其規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年我國(guó)化妝品的消費(fèi)規(guī)模從2049億元增長(zhǎng)到了3400億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.81%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下我國(guó)的化妝品零售總額仍持續(xù)攀升，較2019年增長(zhǎng)了9.5%。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)6000億元。

如此龐大的市場(chǎng)需求，線(xiàn)下美妝必然是可以挖掘的行業(yè)。在過(guò)去，線(xiàn)下的傳統(tǒng)美妝集合店可謂是風(fēng)光無(wú)限。說(shuō)到其中最具代表性的品牌，不得不提到屈臣氏。作為最早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的美妝集合店，屈臣氏將個(gè)護(hù)、美妝集合店的模式帶入內(nèi)地，并在廣州、上海等城市創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)的店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)神話(huà)，一度被稱(chēng)為線(xiàn)下美妝的“行業(yè)奇跡”。而與屈臣氏同樣起家于香港的萬(wàn)寧，也在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)不久后就遍布全國(guó)33座城市，創(chuàng)下過(guò)不少佳績(jī)。

美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線(xiàn)上渠道將超過(guò)50%。化妝品線(xiàn)上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線(xiàn)上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等手段，加大品牌宣傳，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

在過(guò)去的十年當(dāng)中，國(guó)際美妝品牌讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不斷加大。

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒(méi)有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見(jiàn)賣(mài)化妝品的店鋪，也更加不可能見(jiàn)到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿(mǎn)是美妝店。

品牌，絲芙蘭、嬌蘭佳人等都是為人熟知的老牌美妝連鎖店。然而隨著電商平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展，這些以線(xiàn)下門(mén)店為主渠道的傳統(tǒng)美妝集合店如今盛況不再。加上疫情的沖擊，老牌美妝集合店愈發(fā)慘淡。去年以來(lái)，多地陸續(xù)傳出萬(wàn)寧門(mén)店大撤場(chǎng)的消息。而屈臣氏也不容樂(lè)觀(guān)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，屈臣氏集團(tuán)2020年上半年的銷(xiāo)售額為88.05億港元(約合人民幣78.92億元)，同比下降30%。這是屈臣氏財(cái)報(bào)有史以來(lái)業(yè)績(jī)跌幅最大的一次。

有趣的是，在線(xiàn)下美妝行業(yè)看似舉步維艱的當(dāng)下，一些新型美妝集合店品牌卻猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。以THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR以及喜燃等新型美妝集合店在疫情穩(wěn)定后迎來(lái)開(kāi)店熱潮，甚至出現(xiàn)了多店同開(kāi)的火爆現(xiàn)象，且選址多為一二線(xiàn)城市的核心商圈和CBD區(qū)域，還吸引了眾多一線(xiàn)投資機(jī)構(gòu)的不斷加碼。在這些時(shí)下火爆的“網(wǎng)紅美妝集合店”面前，那些曾經(jīng)的美妝連鎖“龍頭老大”們顯得暗淡無(wú)光。

從過(guò)去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個(gè)美妝行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)走向是怎么樣的。如今有越來(lái)越多男性也開(kāi)始注重肌膚的護(hù)理和美容。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀(guān)念的改變中，男士美容產(chǎn)品線(xiàn)不斷成長(zhǎng)，也許即將帶來(lái)深刻的改變。由90后引領(lǐng)的美容產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，早已不拘泥于陳舊的觀(guān)念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護(hù)膚作為日常生活中重要的一部分，他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，需要采用健康的生活方式來(lái)保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠(yuǎn)不止是剃須產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線(xiàn)上渠道將超過(guò)50%。化妝品線(xiàn)上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線(xiàn)上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等手段，加大品牌宣傳，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

在市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，新型美妝集合店該如何避免陷入“同質(zhì)化”泥潭?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些新興的品牌想要成長(zhǎng)起來(lái)，除了需要在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和供應(yīng)鏈這些方面下功夫外，還需要關(guān)心產(chǎn)品本身，和品牌所宣揚(yáng)的價(jià)值觀(guān)。“如果一個(gè)品牌為產(chǎn)品賦予新的生活方式吸引力，并吸引到熱愛(ài)這種生活方式和價(jià)值觀(guān)的用戶(hù)群，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值點(diǎn)，那么自然會(huì)獲得青睞和追捧。”

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷(xiāo)售模式。如今化妝品作為一個(gè)廣義的概念，對(duì)應(yīng)的化妝品專(zhuān)營(yíng)店則匯集了護(hù)膚品、香水、彩妝、洗護(hù)用品、美容工具、男士化妝品、兒童護(hù)膚品，它采取自選的銷(xiāo)售方式充分滿(mǎn)足顧客一次性購(gòu)足化妝品的需求。

未來(lái)，美妝新零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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