防曬衣行業(yè)變化及趨勢分析報告：各路品牌入局 防曬衣市場開啟“硬核模式”

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 1033 65
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如果你想了解防曬衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國防曬衣行業(yè)將面

近期，多地相繼延續(xù)“高溫模式”。記者注意到，街上有不少行人身穿各式“全方位無死角”防曬衣，開啟“硬核防曬”。多個電商平臺銷售數據顯示，各類防曬衣持續(xù)熱銷，共同助燃“防曬經濟”。值得注意的是，在防曬衣已然成為消費者剛需同時，各大品牌也紛紛抓住這一風口，在設計、功能等方面“開卷”。

根據相關規(guī)定，一款合格的防曬服UPF指數(紫外線防護系數)需大于40，UVA透過率小于5%，在此基礎上數值越高，即意味著防紫外線的效果越好(UPF指超過50時，按照UPF50+標注)。有數據顯示，去年國內防曬服飾市場規(guī)模達到了622億元，而預估在2026年將達到958億元。而快速發(fā)展的防曬服飾行業(yè)也涌現出許多優(yōu)秀的本土企業(yè)，近日，就有一家防曬服飾企業(yè)提交了招股書，有望成為“中國城市戶外第一股”。

如果你想了解防曬衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國防曬衣行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對防曬衣行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

除了日常防曬需求外，數據顯示，積攢了三年的旅行和戶外出游熱潮，使旅游業(yè)重新煥發(fā)生機，也讓防曬衣的應用場景持續(xù)擴大。7月13日，文化和旅游部發(fā)布2023年上半年國內旅游數據情況，據統(tǒng)計，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。而暑假出游需求的集中涌現，讓購買防曬產品的消費需求也隨之增加。

防曬衣行業(yè)市場消費者在選擇防曬衣之前，通過搜索引擎查找的關鍵詞熱度也有所變化，品牌開始成為關注的焦點。在對近半年的統(tǒng)計中，防曬衣的功能、作用、防曬這些關鍵詞，搜索熱度開始下降。

在觀看多場不同品牌的防曬衣直播后記者發(fā)現，當前多個品牌主推的防曬衣新品集高能防曬、多功能防曬和時尚防曬于一體，如“采用科技涼感纖維”“高倍防曬”“顏色款式眾多易穿搭”等，以滿足消費者的多元化需求。消費者肖女士告訴記者：“今年我買了一件湖茶綠防曬衣，顏色不錯，除了能防曬外，日常穿搭也比較時尚?！?/p>

VVC、駱駝等多個品牌防曬衣產品宣傳內容，發(fā)現其在功能、顏色等方面差別并不顯著，甚至在部分款式上難以直接辨別。這也說明在不斷“內卷”的防曬衣賽道中，品牌仍需要在產品研發(fā)環(huán)節(jié)加大創(chuàng)新力度，以滿足消費者進階的使用需求。

防曬可分為物理防曬和化學防曬。從防曬衣行業(yè)市場規(guī)模上來看，我國防曬市場僅次于美國，韓國、日本、美國防曬產品市場規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國防曬市場規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，年復合增長率為5.9%。2019-2021年，蕉下防曬傘面世的第7-9年，其傘類產品營收由3.35億元增至5.01億元，年復合增長率14.35%，毛利率從50.1%升至59.5%，依然保持著成長性和高毛利水平。蕉下能夠迅速壯大，正是得益于精準地踩中了防曬這一細分賽道的紅利。

目前防曬衣品牌大致可分成四類，以蕉下、VVC等為代表的專業(yè)防曬品牌，以安踏、凱樂石、探路者等為代表的戶外運動品牌，以優(yōu)衣庫、森馬、以純等為代表的快時尚品牌，以及如羽絨服生產商波司登等在內的其他傳統(tǒng)服裝品牌等。值得注意的是，除了線下實體店鋪外，各類品牌也在積極拓寬銷售渠道，通過直播間、主播帶貨等營銷方式售賣新品。

目前，市場上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價格懸殊。高端價格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內戶外品牌占據了大多數，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。

防曬衣行業(yè)市場前景分析

業(yè)內專家表示，旅游市場的加速回暖以及戶外運動產業(yè)的快速升溫無疑為防曬市場再添一把“火力”，防曬產品已逐漸成為人們日常出行的必需品。“縱觀整個防曬市場，隨著消費者科學防曬意識的崛起和時尚理念的更新，各類防曬服裝也在緊跟需求不斷做出調整和創(chuàng)新，以提升自身的市場競爭力和品牌影響力。

從合作KOL的結構來看，其中有三分之一KOL(199位)的粉絲數超過百萬。值得關注的是，蕉下和頭部主播的合作也很緊密，是李佳琦、羅永浩直播間的熟面孔。根據第三方數據，李佳琦去年曾在單月內為蕉下帶貨三次，銷售額約2880萬，同期蕉下還在淘寶直播合作主播數十位主播，蕉下防曬衣銷售額破億。

在激烈的防曬衣行業(yè)市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。防曬衣行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數據指標體系，研究一定時期內中國行業(yè)現狀、防曬衣行業(yè)變化及趨勢。

更多防曬衣市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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