防曬用品消費市場正迎來爆發式增長 防曬用品市場需求及發展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年8月7日 來源：互聯網 1152 74
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暑假出游扎堆外加持續高溫天氣，今年防曬產品市場格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。

防曬用品消費市場正迎來爆發式增長

暑假出游扎堆外加持續高溫天氣，今年防曬產品市場格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

防曬用品市場需求及發展趨勢分析2023

與往年主打涂抹類防曬產品的“軟防曬”不同，今年夏天，防曬衣、冰袖、防曬面罩這類“硬防曬”成為更多人的外出首選。

年輕人“捧紅”硬防曬

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬市場近幾年的快速發展有目共睹。并且在新消費領域退潮之后，防曬產品依舊保持了正增長。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產品上新，硬防曬市場的競爭氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場爭奪戰已經打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產品出現之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費者接受并形成使用防曬霜等化學方式進行防曬的消費習慣，硬防曬產品卻只用了3年時間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導致這一現象的關鍵原因，很大程度上是因為戶外運動的流行。

經歷了快速普及階段的硬防曬產品，在今年夏天依舊風靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復蘇以及戶外運動的持續流行，防曬市場的整體規模和入伏之后的氣溫一樣，呈現出只增不減的態勢。

在小紅書上，關于防曬的相關筆記數量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數據顯示，排名第一位的一款防曬產品在淘寶主播的直播間曾創下一夜賣掉超過18萬支的紀錄。對比主流護膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關注度近3年復合增長率卻高達67.32%，消費者對防曬產品的關注度增長率遠超其他護膚品類，防曬產品賽道市場機遇巨大。

《2023抖音防曬類目分析報告》顯示，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》分析

在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細分帶來的銷量增長。統計顯示，近年來防曬霜抗光老、養膚的需求趨勢開始顯現，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細分。

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續擴容，成為一片新的消費藍海。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰局，推出多款產品。

發展前景

當前相較日韓等國家，我國防曬產品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環境不斷改善，我國防曬行業未來發展前景十分樂觀。

天眼查數據顯示，截至目前，與“防曬服飾”相關企業近300家;從成立時間來看，超五成企業成立于五年內，絕大部分企業入局防曬賽道并不久，同時，大部分消費者防曬消費時間也只會在夏天。這也說明防曬經濟以及背后的“時令消費”市場，都還有很大的開掘空間。

從發展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

防曬用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘防曬用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于防曬用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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