東方甄選淘寶首秀全場GMV達1.75億 直播帶貨行業發展前景機會分析

• 吳亞楠 2023年9月4日 來源：互聯網 637 36
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東方甄選發布了淘寶直播首秀的戰報：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預期，訂單總數超過158萬單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。傳統電商增長驅動主要來自電商滲透率和人均消費的增長，而直播電商自生增量來源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計劃需求買單。整體看，目前，直播電商行業處于高速發展期，直播電商已經成為電商市場常態化營銷方式和銷售渠道，未來電商下單用戶數、下單頻次、客單價均有提升的空間。

東方甄選淘寶首秀全場GMV達1.75億

8月30日，東方甄選發布了淘寶直播首秀的戰報：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預期，訂單總數超過158萬單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。銷售金額超過百萬元的商品達39款，在首秀全場銷量前10名的產品中，有8款為東方甄選自營產品。其中，東方甄選自營烤腸、軟籽石榴、煙薯拿下全場銷量榜單的前三名，訂單量均超過了10萬單。淘寶首秀后，直播間粉絲增長至近200萬。

據悉，9月1日，東方甄選在淘寶啟動了第二場直播，東方甄選還計劃在9月10日將籌劃已久的新疆專場引進淘寶直播間。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

直播帶貨行業發展前景機會分析

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。

當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

2022年，網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數變成了兩位數，行業逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰。

2022年將是中國跨境直播電商的元年，預計2022年市場規模超過一千億元，同比增長率高達210%。隨著Tik Tok電商平臺的迅速發展，各大平臺也將發力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

數據顯示，國內直播電商GMV在網上零售額和社會零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預計2023年這兩個數據將分別達到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領域各個環節。

未來，直播電商行業的賽道將會更精準，領域也進一步細分，對主播的專業性和技術性要求更高。

直播帶貨行業發展機會

“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

當前，電商直播逐漸成為引領數字化消費的主要方式。電商直播時代，也是數字化消費升級時代，對電商而言，要學會打破固有思維、快速反應，也需要當地政府營造一個良好的電商環境。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。直播帶貨行業報告對中國直播帶貨行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播帶貨市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多直播帶貨行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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